Вход
Регистрация
Федеральная торговая комиссия США (FTC) 24 сентября начала сбор мнений о том, как рекламные платформы распространяют объявления, в которых мошенники выдают себя за организации. Регулятор рассматривает обновление Impersonation Rule или другие меры для соцсетей, поисковиков и маркетплейсов. Это не расследование против конкретных компаний и не действующие требования.
Какие требования может ввести FTC
В уведомлении FTC говорится, что таргетинг и автоматическая оптимизация могут помогать мошенникам распространять рекламу от имени брендов и госорганов. Комиссия выясняет, как платформы проверяют рекламодателей, отслеживают подозрительные кампании и ограничивают инструменты.
Среди возможных мер регулятор перечисляет обязательную проверку рекламодателей, мониторинг размещений, расследование подозрительных объявлений, удаление подтвержденного скама и санкции против нарушителей. Пока это вопросы для обсуждения, а не утвержденный набор правил.
По данным FTC, в 2025 году американцы подали более 1 млн сообщений о мошенничестве с подменой личности и сообщили почти о $3,5 млрд потерь. Около 30% потерявших деньги впервые столкнулись с мошенниками в соцсетях; заявленный ущерб по таким случаям достиг $2,1 млрд.
Отсчет 60 дней для приема комментариев начнется с даты публикации уведомления в Federal Register. Комиссия одобрила запуск процедуры голосованием 2:0.
Если FTC перейдет к обязательным правилам, платформам придется усиливать KYC, проверку доменов и платежных данных, хранение истории креативов и контроль нарушений. Для легальных рекламодателей это может означать больше документов и более долгую модерацию. Affiliate-командам стоит держать под рукой подтверждение прав на бренд, домен и оффер и сохранять историю согласований.
Ранее суд Франкфурта-на-Майне возложил на Meta* ответственность за мошенническую рекламу. Инициатива FTC показывает, что требования к рекламным платформам могут ужесточаться и на уровне регуляторов.
