Вход
Регистрация
Meta с сентября 2026 года разрешает компаниям запускать рекламу в Threads без профиля Instagram*. Для объявления можно использовать нативный профиль бренда в Threads, а одинаковые ники в двух соцсетях больше не обязательны.
В обновлённой справке Meta изменение сформулировано прямо: с сентября 2026 года одинаковые имена пользователей в Threads и Instagram* больше не нужны для запуска рекламы, а бизнесы без Instagram*-профиля смогут размещать объявления через нативный профиль новой площадки. Эту информацию также приводит Social Media Today.
Речь идёт о площадке с заметным рекламным потенциалом: согласно официальным данным, её аудитория достигла 500 млн активных пользователей в месяц.
При этом полностью обойтись без других активов Meta не выйдет: чтобы добавить профиль Threads в бизнес-портфолио, нужен либо профессиональный профиль Instagram*, либо страница Facebook* в том же портфолио.
Параллельно бизнес-профили получили отдельные task-based права доступа в Business Portfolio. Сотрудникам и агентствам можно назначать задачи для этой соцсети независимо от разрешений Instagram*. Так платформа становится самостоятельным бизнес-активом не только для рекламы, но и для командного управления.
Полноценной отдельной рекламной системой площадка при этом не становится. Кампании по-прежнему создаются в инфраструктуре Meta, отдельный Threads Ads Manager не заявлен. Изменение снимает технический барьер для брендов с разными никами или без Instagram*-аккаунта, но не меняет сам рекламный аукцион.
Компания не сообщала о новых ставках, специальных условиях по CPM или CPA либо отдельном таргетинге. Поэтому медиабаерам всё равно придётся оценивать плейсмент по фактическим показателям кампаний и сравнивать его с другими источниками трафика.
Обновление разворачивается постепенно и пока может быть доступно не всем рекламодателям. Точные сроки появления новых настроек во всех аккаунтах компания не назвала.
* Компания Meta и принадлежащие ей социальные сети Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
