Вход
Регистрация
Реклама в ChatGPT появилась уже в 26% диалогов американских пользователей на десктопе в июне 2026 года. Такую оценку опубликовала Similarweb; в мае показатель составлял 14%, поэтому за месяц охват рекламного формата почти удвоился.
Цифра относится только к desktop-трафику в США и не описывает всю аудиторию ChatGPT. Это также не внутренняя статистика OpenAI, а результат измерений пользовательской панели Similarweb. PPC Land независимо разобрал данные компании и подтвердил тот же срез, однако абсолютные показатели у разных систем мониторинга могут отличаться из-за состава выборки и методики подсчета.
По данным исследования, 66,3% объявлений показывались после второго промпта или позднее, когда запрос пользователя становился конкретнее. Средний CTR составил 0,50%, а 65,3% сессий продолжились после рекламного показа. Получается, объявление не обязательно прерывает диалог, но высокий контекстный intent пока не гарантирует переход на сайт.
Для медиабайеров это принципиально новый сценарий закупки. В поиске реклама привязана к ключевому запросу, а внутри ChatGPT система получает контекст нескольких сообщений: задачу, ограничения, бюджет и сравниваемые варианты. На этом фоне изменение поисковых привычек пользователей превращается в отдельный performance-канал.
График Similarweb показывает накопительный рост базы: с 180 отслеживаемых брендов 5 апреля до 5 171 к 7 июня. За последнюю неделю показатель вырос с 4 790 до 5 171. Расширение совпало с открытием self-service Ads Manager и CPC-модели, которые снизили порог входа для рекламодателей.
Пока 26% стоит воспринимать как индикатор быстрого масштабирования ChatGPT Ads, а не универсальную частоту показов. Канал уже набирает инвентарь и конкуренцию, но оценивать его эффективность медиабайерам придется по downstream-конверсиям — лидам, регистрациям и продажам, а не только по CTR.
