Вход
Регистрация
TikTok добавил Product Linking для Smart+ Catalog Ads. Теперь рекламодатель может связать позиции из каталога не только с отдельно загруженными рекламными видео, но и с уже опубликованными TikTok Posts. Проще говоря, обычный ролик можно дополнить подходящими предложениями и использовать в товарной кампании без создания отдельной версии креатива.
Функцию компания описала в обновленной в августе 2026 года документации Business Help Center. По данным платформы, новый инструмент должен упростить управление связками «видео — товар», продлить срок использования удачных креативов и повысить релевантность рекомендаций.
Что изменилось в Smart+ Catalog Ads
Раньше для запуска товарной рекламы команде нередко приходилось отдельно готовить рекламный ролик и настраивать работу с каталогом. Product Linking сокращает этот путь: если органическое видео уже собрало хорошие реакции, его можно выбрать в Ads Manager и добавить к нему нужные позиции.
Под TikTok Post здесь имеется в виду уже опубликованное видео. SKU — это отдельная позиция в каталоге, например конкретная модель наушников, кроссовок или бутылки определенного цвета и размера.
Как работает Product Linking
Связка настраивается прямо во время создания кампании Smart+ Catalog Ads с целью Sales. В разделе Creative рекламодатель открывает Edit Selections, загружает новое видео либо выбирает существующий TikTok Post, нажимает Add relevant products и добавляет один или несколько SKU.
Для нового ролика или публикации автоматические рекомендации могут появляться до 48 часов. Ждать их необязательно: нужные позиции разрешено выбрать вручную.
Управлять связками также можно через Creative Library. Автоматическое сопоставление там включено по умолчанию: система может самостоятельно подобрать содержимое каталога к видео. При необходимости эту настройку можно отключить, а список связей — проверить и отредактировать.
В чем выгода для рекламодателя
- Быстрый запуск. Удачный органический ролик можно подключить к каталогу без съемки отдельной рекламной версии.
- Повторное использование контента. Видео, которое уже привлекло внимание аудитории, получает дополнительный срок жизни в платных кампаниях.
- Меньше ручной работы. Связки можно создавать прямо в Ads Manager или Creative Library, а автоматическое сопоставление помогает обрабатывать большую библиотеку креативов.
- Больше данных для алгоритма. Связанные SKU подсказывают системе, какие позиции соответствуют содержанию видео, и помогают точнее подбирать предложение для пользователя.
- Удобнее тестировать. К одному ролику можно добавить несколько SKU и быстрее проверить разные сочетания.
Например, магазин публикует обычное видео с обзором кроссовок. Если ролик получает хорошие просмотры и реакции, команда может выбрать его для Smart+ Catalog Ads, добавить соответствующие модели из каталога и запустить кампанию. Пользователь увидит знакомый формат TikTok-видео вместе с товарной карточкой и сможет быстрее перейти к покупке.
Привязанный SKU не всегда попадет в рекламу
Product Linking дает алгоритму дополнительный сигнал, но не фиксирует конкретную позицию в карточке. Если система прогнозирует лучший результат для другого доступного продукта из каталога, она может показать именно его. Поэтому связка помогает понять контекст креатива, однако не гарантирует демонстрацию выбранного SKU.
Кому доступна новая функция
Product Linking работает в кампаниях Smart+ Catalog Ads с целью Sales. Сейчас доступ получают только выбранные рекламные аккаунты, а платформа обещает постепенно расширять охват.
Для стандартного подключения каталог и рекламный аккаунт должны находиться в одном Business Center и быть связаны в пропорции 1:1. Владельцам более сложной структуры рекомендуется уточнять возможность подключения у представителя платформы.
Новая механика делает переход от органического теста к платному продвижению быстрее, но не отменяет обычные требования к модерации TikTok Ads. Кроме того, хорошие просмотры ролика не гарантируют такой же CPA или ROAS после запуска рекламы: итог зависит от аудитории, оффера, цены, страницы товара и настроек кампании.
