Как запустить динамический ремаркетинг без программистов

Динамический ремаркетинг — это возможность напомнить потенциальным клиентам о вашей продукции или услугах, которые раньше были им интересны. На практике этот метод является крайне эффективным и позволяет существенно повысить уровень продаж. 

В этом материале мы расскажем, как можно запустить динамический ремаркетинг без обращения к программистам. Вам понадобятся лишь таблицы Google и немножко формул. 

Поскольку парсинг таблиц имеет ограничения, из одного файла можно создать фид с ограничением в 1000 товаров. 

В зависимости от ваших навыков работы с Google Spreadsheets время на выполнение всех действий может занять от 1-3 часов. Парсинг данных будет производиться из разных файлов, поскольку обрабатывая все в одном файле может начаться путаница, ошибки и проблемы с формулами. После парсинга отдельных файлов необходимая информация будет позже объединяться. 

Создание продуктового фида

Под фидом следует понимать простую таблицу с корректными данными, которая будет соответствовать установленным Facebook правилам. 

Допустимые форматы файлов: CSV, XML, TSV.

Таблица должна иметь следующие поля:

• id — уникальный код товара
• title — название или заголовок продукта
• description — детальное описание продукции
• availability — наличие товара
• condition — условия
• price — стоимость
• link — ссылка на товар
• image_link — ссылка на изображение вашего продукта
• brand, mpn or gtin (include at least one) — уникальные идентификаторы, нужно ввести минимум один из них

1. Исходные ссылки на продукты

В первую очередь вам потребуется список ссылок на продукты. Для этого вы можете обратиться к sitemap.xml файлу. 

Сохраните xml карту и конвертируйте ее в обычный xlsx документ. В сети есть достаточно сайтов, которые могут выполнить это бесплатно. Например, этот. Полученные ссылки необходимо скопировать в Google таблицу. 

Воспользуйтесь XPath для парсинга информации. XPath — это язык запросов к xml файлам, с помощью которого вы можете собрать необходимые данные. Обратите внимание, что синтаксис очень похож с простой навигацией по ОС Windows, поэтому у вас не должно возникнуть серьезных проблем. Таблица ниже поможет вам ориентироваться в базовых выражениях:

2. Парсинг заголовков

ImportXML(Url; XPath) — это простая формула в таблицах Google, с помощью которой можно импортировать данные из сторонних источников в форматах HTML, CSV, XML, TSV прямо через введенный URL и с применением необходимых выражений XPath. Таким образом, используя ImportXML вы можете парсить необходимую информацию из файла — title, description или другие параметры любого сайта. 

Рассмотрим импорт на конкретном примере.

В нашем случае заголовок — это тег <h1>. Соответственно, нам необходимо использовать XPath: //h1. Это прямой путь к тегу h1 вне зависимости от его размещения на странице. Чтобы импортировать заголовок h1 в Google таблицу, необходимо прописать формулу: 

=importxml(URL,»//h1[@itemprop=’name’]»)

А теперь применяем эту же формулу для перечня страниц, которые мы собрали ранее.

3. Парсинг стоимости и наличия

Нужно понимать, что сайты могут быть построены по разному. Иногда цену и наличие можно спарсить одним запросом (один блок). Иногда приходится парсить отдельно. Рассмотрим следующий вариант:

В этом конкретном примере необходима формула:

=importxml(URL,»//div[@class=’productOrder’]»)

Однако на скриншоте ниже вы можете увидеть, что не все данные отображаются корректно:

Эту ошибку мы исправим позже. На данном этапе она не критична. 

Наличие

Чтобы отобразить наличие продукции, необходимо воспользоваться простой формулой IF. Если в информации, которую мы спарсили, присутствует фраза “в наличии” — указываем обозначение “In stock”. Иначе — указываем “Out of stock”. 

Стоимость

Если товар есть в наличии — указываем его стоимость в отдельной ячейке. Если нет — не стоит заморачиваться с ценой, поскольку это будет пустая трата времени. 

В фиде стоимость товаров нужно указывать в определенной валюте. Как видно на скриншотах, в нашем случае цифры парсятся без валюты. Соответственно, при помощи функции Concatenate добавляем в конце цифр обозначение валюты. Вот формула вывода цен:

=if(Isblank(Data2!C96),,CONCATENATE(Data2!C96,Data2!I96))

Если в ячейке есть цена — добавляем обозначение валюты. Иначе — оставляем ячейку пустой. Проверить наличие данных в ячейке можно при помощи формулы Isblank. 

4. Парсинг ID

Вам необходимо просмотреть карточки товаров и понять, какой у них присутствует уникальный идентификатор. В нашем случае — это SKU. 

Используем приведенную ниже формулу, чтобы спарсить sku идентификаторы:

=importxml(URL,»//span[@itemprop=’sku’]»)

5. Парсинг ссылок на изображения

В нашем примере нашлось простое решение — парсинг URL из Open Graph. В вашем случае структура ресурса может быть другой. Однако смысл остается таким же, как и в предыдущих пунктах — найти необходимый элемент и спарсить ссылку на изображение. 

В нашем случае это формула:

=importxml(URL,»//meta[@property=’og:image’]/@content»)

6. Объединение данных

На этом этапе вам нужно объединить загруженные данные в одну таблицу, чтобы привести весь фид в порядок. Для этого вы можете воспользоваться следующей функцией:

=IMPORTRANGE( «URL таблицы»,»Sheet1!C3:C853″)

Как вы уже догадались, “Sheet1!C3:C853” — это расположение необходимых элементов в таблице, из которой вы хотите импортировать данные. 

У вас останутся колонки “brand”, “description”, “condition”. Вы можете заполнить их следующим образом:

• brand — один идентификатор, который нужно протянуть по всем товарам. 
• description — одинаковая общая фраза, которая сможет глобально охарактеризовать все продукты. Например: “Качественная продукция от ведущих производителей”. 
• condition — указывайте new. 

Готовый фид должен выглядеть следующим образом:

Теперь подготовленный файл загрузите в Facebook. В результате у вас должна появится окошко с приблизительно аналогичным содержимым:

Вы сможете увидеть количество продуктов в наличии и прочие данные. На скриншоте ниже наглядно показана работа подобного фида за 4 месяца. 

Рекомендую подписаться на наш Telegram канал, чтобы не пропустить интересную инфу — https://t.me/traffnews

Можно отметить сразу несколько преимуществ: 

• Во-первых, все абсолютно бесплатно и без привлечения сторонних специалистов либо сервисов.
• Во-вторых, высокий уровень безопасности. Вам не нужно делиться доступом со сторонними людьми или сервисами. 
• В-третьих, вы можете собрать кастомный фид в сжатые сроки. 

Без минусов тоже не обойтись:

• Чем больше данных вам нужно собрать — тем больше времени займет этот процесс. Он однозначно не подойдет для крупных объемов. 
• Если сайт обладает различными инструментами защиты от парсинга, он может заблокировать доступ к получению данных. 
• Все дальнейшие правки придется вносить вручную.

Так или иначе, это метод, который работает на практике и не требует от вас каких-либо серьезных знаний, за исключением базовых понятий XPath. 

Источник