194 В Meta подвели итоги исследования, в рамках которого специалисты сравнивали эффективность двух типов таргетинга в рекламе потребительских товаров: по интересам и на основе демографических данных. Для этого использовался инструмент Facebook Brand Lift, а за основу взяли 50 кампаний.
Правильно сужайте аудиторию по интересам
Почти у половины кампаний из исследования аудитория была слишком узкой, поэтому не обеспечивала ожидаемых охват. При этом демографические аудитории давали на 99% больше охвата при том же бюджете. Несмотря на то, что эффективность аудитории по интересам была на 22% выше, даже такая разница не смогла компенсировать разницу в величине охвата. Таким образом демографический таргетинг был в 1.6 раза результативнее.
Оба типа таргетинга дают нужный охват и рентабельность
Во второй половине рекламных кампаний не было проблемы с узкой аудиторией по интересам, поэтому охват был обеспечен и вполне сопоставим с охватом по демографии. При этом оба типа таргетинга были рентабельными.
Стратегия кампании зависит от цели
Исследование показало, что тип таргетинга нужно связывать с поставленной целью. Например, демографический таргетинг лучше работает с кампаниями, направленными на узнаваемость бренда. То есть, на верхнюю часть воронки. В то же время таргетинг по интересам лучше работает непосредственно с конвертаций.
