Все самое важное о фарминге и сегментации аудитории

Время на прочтение: 5 мин.

Сегодня ведется очень много обсуждений о фарминге аккаунтов и трастовых user_trust профилей. Некоторые партнерки уже успели открыть целые отделы, которые выполняют функцию “фарм-машин”, а агентства нанимают новых сотрудников, которые просто прогревают кабинеты. Однако во многих случаях возникает мысль, что далеко не все понимают, что такое фарминг на самом деле и какие нужно выполнять действия для повышения траста.

Практика показывает, что огромное количество фармеров занимаются приблизительно тем же, чем занимались несколько лет назад: имитируют какую-то активность в ленте, добавляют новых друзей, играют в игры и прочее. При этом сами арбитражники не всегда задумываются, правильные ли действия они совершают, как именно Facebook распознает их, действительно ли при этом растет траст. 

В этом материале рассмотрена основная теория фарминга. Мы будем погружаться в нее довольно глубоко, поэтому следует подготовиться — текста будет много. 

Фарминг — передача Facebook данных о пользователе

Непосредственно перед тем как мы продвинемся дальше, нужно определиться с терминами и в дальнейшем не путаться в них, не читать по-своему или как-то иначе. 

  • Профиль — это аккаунт в социальной сети, к которому привязываются все активы. Его фармить нужно. 
  • Кабинет — это рекламный аккаунт Ads Manager. Его фармить нельзя. 
  • Бизнес — это менеджер, включающий ваши рекламные кабинеты. Бизнес, как и кабинеты, нельзя фармить. Его можно только верифицировать. 
  • Аккаунт Instagram — можно фармить, пока только с телефона. Таргетинг и интересы работают достаточно плохо, поведенческие совпадают с Facebook. 
  • Пиксель — единственная вещь в БМе, которую можно и фармить и развивать.

Поэтому в будущем крайне желательно исключить из разговоров такие понятия как “прогрев кабинета”, “фарминг FanPage”, “триггеры блокировки” и прочее. Когда вы читаете о фарминге user_trust — в этом случае речь идет лишь о социальных профилях и количестве информации, которую получил Facebook. 

Ниже представлена цитата из самого Facebook:

Если мы обнаружим в аккаунтах похожие действия, которые покажутся нам подозрительными или нарушающими правила (например, попытки обойти процесс проверки или неоднократное ограничение рекламных аккаунтов или объектов из-за нарушения наших правил), мы ограничим возможность владельца этих аккаунтов размещать рекламу.

Ваша задача — исключить возможность попадания профиля в зону триггера подозрительных действий. Этот триггер срабатывает гораздо реже, если у Facebook имеется достаточно информации о пользователе. 

Фарминг раньше и фарминг сейчас

Развитие Facebook пока идет достаточно линейно — социальная сеть продолжает ориентироваться на когортный и поведенческий анализ, который мы разберем ниже. 

Однако нужно понимать, что для Facebook не интересны просто какие-то данные о вас. Компании важно эти данные монетизировать. То есть, Facebook необходимо собрать ваши интересы как человека, категоризировать их и далее на выгодных условиях продать эти данные рекламодателю.

Соответственно, user_trust — это не только о безопасности. Это общая совокупность всех данных о пользователе, которые известны социальной сети. Нужно понимать, что платформа постоянно собирает данные о том, куда пользователь переходит, чем интересуется, с кем общается и прочее. Но эти действия совершаются не для того, чтобы обезвредить арбитражников, а для дальнейшей перепродажи информации. То самое обезвреживание — это лишь побочный продукт, который по логической цепи вытекает из более масштабного функционала. 

Если у Facebook имеется большой пак информации об интересах и в целом о пользователе — ему будут доступны все функции. Здесь же мы можем найти и ошибку многих арбитражников. Если у социальной сети мало информации о пользователе, но он хочет открыть Ads Manager, то это уже становится серьезным звоночком для Facebook, из-за чего накладываются определенные санкции. 

Когда пользователю не выводится реклама — с точки зрения социальной сети этот пользователь фактически бесполезен, поскольку Facebook не может его монетизировать из-за отсутствия набора интересов и поведенческих. На практике около 80% арбитражников и рекламодателей оказываются теми самыми “бесполезными” для Facebook.

Раньше большой фокус был сосредоточен на уникализации данных о пользователе: подделывались данные, были постоянные попытки пресечь совпадения между аккаунтами, постоянный перебор прокси, cookies, антидетектов, генерация отпечатков для браузера и прочее. Все эти методы в разной степени работают и сейчас, поэтому отказываться от них явно не стоит. 

Однако нужно понимать, что Facebook строже относится к нарушениям по поведенческим факторам, нежели по устройствам. 

Обновление Ad_Preferences

Основным инструментом для буста профиля сегодня можно назвать интерфейс рекламных предпочтений (Ad_Preferences). В начале 2021 Facebook серьезно переработал этот раздел, что также свидетельствует о важности его работы для самой социальной сети. Теперь информация в кабинете структурирована гораздо лучше, да и в целом вся работа с функциями внутри стала гораздо понятнее даже для новичка. Теперь в кабинете можно будет увидеть буквально все наиболее важные факторы фарминга. 

Многие продолжают считать, что придание профилю “человекоподобного” стиля — это и есть те шаги, которые нужны для повышения траста со стороны Facebook. В частности, люди заполняют профиль какой-то информацией, часто крайне абстрактной, публикуют фотографии, периодически листают ленту и прочее. Однако взгляните на все это со стороны Facebook. Все эти действия практически не дают никаких данных социальной сети, на которых она может что-то заработать. Несмотря на то, что уже существуют методы анализа интересов по фото, они пока работают слабо и не являются основоположными. Поэтому даже при наполнении галереи тысячами фото ваш траст практически не сдвинется с места. 

Из всех подобных активностей наиболее весомой и фактически единственной стоящей является добавление людей в друзья. Однако речь идет не о массовом добавлении в друзья, а о грамотном формировании аудитории. 

То же самое касается и реакции на рекламу. Конечно, и бездумные клики будут передавать какую-то информацию, но она бессмысленной и не особо полезной для социальной сети. Поэтому даже в случае с листанием ленты и просмотром рекламы совершать действия нужно осмысленно. 

Ранжирование аудиторий посредством когортного анализа

Если говорить очень просто, Facebook собирает о нас большое количество информации, после чего присваивает ее определенному пользователю на основе куки, фингерпринтов и прочих идентификаторов. Используя весь этот объем данных по каждому пользователю Facebook генерирует когорты (теги). 

Разделение пользователей по категориям работает очень хорошо и реальная задача фармера — сделать так, чтобы аккаунт попал в наиболее важные категории. Чем больше категорий охватит аккаунт — тем лучше. Но, опять же, все это нужно делать осмысленно. В этом плане вам может помочь панель информации о вас. 

Не обращайте внимание на верхнюю панель (кроме пунктов Pages, Likes, Groups). Самые интересные данные располагаются внизу, в категории Ads and Businesses. Эта информация позволит лучше понимать процесс фарминга user_trust. В частности, вы сможете узнать:

  • список тем, которые вас интересуют
  • открытые категории, по которым вас могут зацепить таргетом
  • категории таргета по интересам
  • off-facebook activity

Таргет по интересам — это мусор, который на практике далеко не всегда показывает реальную картину ваших интересов. Если у вас в друзьях есть человек из Лондона, вам автоматически присвоят интерес “Лондон”. Этот интерес никак не мотивирован и добавляется просто “на всякий случай”. То же самое касается интересов других людей. Если у вас в друзьях 50 человек интересуются футболом — вам также будет добавлен этот интерес. 

Важно отметить — любые ручные манипуляции на этой странице не дают какого-то существенного эффекта. Facebook все равно будет ориентироваться на собственные алгоритмы. 

Можно сделать небольшой вывод о том, что список ваших друзей прямо влияет на интерес, точно так же как и перечень групп, подписки, проставленные лайки. На таргет будут влиять даже категории страниц, которыми вы управляете. 

Соответственно задача фармера — заполнить все 4 раздела осмысленно. 

Значимость Facebook Interests и Off-Facebook Activity

Самым важным пунктом из предыдущего раздела является Off-Facebook Activity — это активность вашего аккаунта за пределами самой площадки. Самым мощным фактором таргетинга считается поведенческая оптимизация, поэтому здесь нужно уделять больше всего времени. 

Всегда есть огромное количество рекламодателей, которые постоянно передают Facebook данные о ваших лидах. Кто-то зашел в приложение или на сайт, загрузил приложение, купил товар или оставил новую заявку — все это будет отслеживаться при наличии пикселя или кнопки FB. 

Эта информация поступает в социальную сеть и тоже проходит когортный анализ. Это позволяет выделять ценную аудиторию с тегами типа “покупатель”. 

Фармить только с десктопа можно, однако рекомендуется поддерживать фарминг и с мобильного устройства. Более того, при фарминге очень важно не просто прокликать рекламу, чтобы как-то показать интересы, важно также оставлять лиды. Так вы попадете “глубже” в категорию покупателей, а не просто людей, которые “зашли посмотреть”. 

Многие ошибочно считают прогулки по сайтам и сбор куки эффективным методом фарминга, но это не так. Качественным фармом можно считать завершенное или почти завершенное действие на сайте — логин в сервисе, покупка, лид, оформление заявки и прочее. Просто к левым симкам нужно будет цеплять приложения банкинга и создавать реальную имитацию живого человека, а не видимость имитации. 

Источник


TraffNews

Traffnews фокусирует внимание на самом сочном и полезном контенте. Мы предлагаем интересные публикации о трафике, арбитраже и заработке в интернете. Статьи, инструкции, гайды, статистика, мнения, кейсы - все это вы найдете в нашей ленте. Мы, словно LEGO, публикуем разные блоки контента, которые формируют один крупный поток качественной информации для арбитражников и маркетологов. Только авторские материалы. Только честные и объективные оценки. Только рабочие кейсы и инструменты. Все это бесплатно, доступно и просто.

0 комментариев

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Спасибо за ваш отзыв!
ajax-loader