Капа в арбитраже трафика — полное руководство для вебмастера

Капа в арбитраже трафика — это лимит на объем конверсий или трафика за заданный период. Капа по-английски пишется, как cap, что означает «ограничение» или «предел». Если хотите понять, что такое kappa или как переводится слово cap, то смысл один — лимит, установленный рекламодателем для проверки и контроля трафика. В арбитраже это нужно, чтобы распределять бюджет и фильтровать некачественный поток.

Когда вы слышите выражения вроде «cap что это в финансах» или «что обозначает капа», речь идет о том же механизме ограничения. Значение слова капа в арбитраже напрямую связано с деньгами: все, что льется сверх лимита, не оплачивается. Поэтому важно следить за показателями и вовремя стопать кампании.

Виды кап

Капы бывают разными. Они зависят от задачи рекламодателя и этапа работы вебмастера. Где-то нужно проверить качество трафика, где-то — ограничить объем пролива, чтобы не выбить весь бюджет за день.

Тестовая. Используется для проверки новых вебмастеров. Она показывает, насколько их трафик соответствует требованиям. В среднем по рынку тестовая капа равна 20–100 FTD.

Периодическая. Устанавливается на день, неделю или месяц. Например, 100 лидов в сутки или 150 депозитов в месяц.

По параметрам. Капа может зависеть от гео, источника, креатива или типа действия. Например, 30 FTD на Казахстан, 200 инсталлов из TikTok в день или 10 регистраций на конкретный лендинг.

Капа vs KPI

Капа и KPI — разные понятия, хотя звучат похоже. Поэтому новички иногда их могут путать. На самом деле разница между ними простая:

• Капа — ограничивает количество.
• KPI — оценивает качество.

Капа — это ограничение по объему. Она показывает, сколько трафика можно залить за определенное время. Если лимит превышен, все, что выше порога, не оплачивается. Пример: тестовая капа 30 FTD. Вы сделали 45 — оплатят только 30.

KPI — это требования к качеству трафика. Они фиксируют, каким должен быть пользователь после целевого действия. Пример: игрок должен сделать депозит не меньше $20 и не уйти в минус в течение недели. Если условия не выполнены, конверсии не засчитываются.

Для арбитражника важно соблюдать оба показателя. Выполнили KPI — получили оплату. Пролили капу — можете просить больше лимитов. Так строится доверие с партнеркой и рекламодателем.

Где смотреть условия капы

Информация о капе всегда указана в карточке оффера. Она может быть в отдельном поле с подписью Cap, Test cap или Капа. Иногда встречается в описании под требованиями к трафику.
Если поле пустое, проверьте вкладку «Условия» или уточните у менеджера. Бывает, что лимиты не прописаны открыто, особенно если они зависят от гео или источника. Вот несколько примеров:

• В гемблинге — «Капа: 30 FTD» означает, что нужно привести 30 первых депозитов.
• В свипстейках — «Test cap: 300 USD» указывает на сумму тестового лимита.
• В дейтинге — «Daily cap: 100 leads» ограничивает количество лидов в сутки.

Лимиты могут меняться. Иногда рекламодатель сокращает капу из-за ситуации в гео, проблем с платежами или обновления условий. Чтобы не слить бюджет впустую, держите связь с личным менеджером. Он первым сообщит об изменениях.

Риски перелива и как их избегать

Перелив капы — частая ошибка у вебов. Если вы превысили лимит, рекламодатель не оплатит конверсии сверх установленного объема. Деньги потрачены, но прибыль не зафиксирована. Иногда партнерка может пойти навстречу и оплатить часть, но это редкость. Чтобы не терять бюджет:

• Следите за лимитом в трекере. Настройте стоп по числу лидов или FTD.
• Подключите антикап-скрипт. Например, фильтр для Кейтаро от Желтого Веба. Он проверяет количество лидов и останавливает трафик при достижении лимита.
• Сверяйте данные с партнеркой. Раз в день проверяйте стату, чтобы не получить расхождение.
• Не надейтесь на перерасчет. Если перелив уже произошел, сразу остановите кампанию и уточните детали у менеджера.

Контроль капы — часть рутины арбитражника. Чем точнее вы следите за объемом трафика, тем меньше риск слить бюджет впустую.

Как повысить капу

Повышение капы напрямую зависит от вашей репутации и стабильности трафика. Рекламодатель должен видеть, что вы приводите реальных пользователей, а не мотив или ботов. Увеличить лимит помогут:

• Стабильный объем и хорошее качество трафика. Если конверсии проходят проверку и удержание, лимит поднимут быстро.
• Диалог с менеджером. Покажите статистику по другим офферам, скрины выплат, результаты пролива.
• Работа напрямую с рекламодателем. При прямом контракте условия гибче. Можно заранее оговорить рост лимитов.
• Командный залив. Топовые команды получают повышенные капы чаще, чем одиночки.

Главная причина отказа в повышении капы — некачественный трафик. Если идут боты, дубликаты или лиды без активности, лимит не тронут. Еще одна причина — нестабильные объемы. Когда сегодня наливаете сто лидов, а завтра пять, реклу непонятно, можно ли масштабироваться. Не поднимут капу и при нарушении KPI. А при мультиаккаунтинге можно потерять не только лимит, но и сам аккаунт.

Как работать с капой эффективно

Следите за лимитом не формально, а как за показателем прибыли. Утром и вечером проверяйте стату, чтобы вовремя остановить трафик и не перелить.

Настройте автостоп в трекере. Пусть система сама ставит кампанию на паузу, как только лимит достигнут. Это убережет от потерь и спорных ситуаций с партнеркой.

Общайтесь с менеджером. Если капа подходит к концу, предупредите заранее. Часто лимит увеличивают тем, кто показывает стабильный поток без фрода.

Работайте с понятными источниками. Предсказуемый трафик и чистая аналитика вызывают доверие у рекламодателя.

Не торопитесь просить повышение. Нужна хотя бы пара недель ровной работы, чтобы накопилась статистика.

Фиксируйте свои результаты. Скрины статы и подтвержденные выплаты помогут аргументировать рост лимита и укрепят репутацию надежного веба.

FAQ по капе в арбитраже трафика