Чтобы продвигать бизнес в интернет-пространстве, требуются годы напряженной работы, идеальный выбор времени, возможности, удача и огромные затрат на маркетинг. Но, к счастью для нас, виртуальный мир предлагает массу недорогих хитростей, которые помогут двигаться в правильном направлении.
Самый быстрый (и, вероятно, самый дешевый) способ продвижения — разместить рекламу для вашей целевой аудитории с супер-актуальным предложением в идеальное время.
Это означает, что объявление покажут именно тем людям, которые намеренно ищут ваш товар. Facebook предлагает всем такую возможность, и в данной статье расскажем, с чего начать.
Что такое пиксель Facebook?
Когда речь заходит о маркетинге, большую роль играет знание целевой аудитории и умение найти к ней подход. Поэтому установка пикселя Facebook должна быть одним из первых шагов при запуске рекламы на этой площадке.
Возможно, вы уже читали разные руководства, которые призывали начать с создания аудитории, разработки креативов, дублирования рекламных кампаний или (упасибоже) нажатия кнопки «продвижение поста»…
… И хотя они все необходимы для хорошей рекламы на FB (кроме той самой кнопки), без пикселя успех кампаний ограничен.
Итак, что же это за загадочный зверь?
Но если быть точнее, то это небольшой фрагмент кода, который вы размещаете на своем сайте для отслеживания и анализа действий / поведения каждого посетителя сайта. Затем Facebook использует свои знания об этом человеке (из странички в социальной сети) для оптимизации вашей рекламы. Чем больше посетителей сможет отслеживать код, тем ценнее будет результат.
Вы можете использовать данные пикселя для того, чтобы:
— Убедиться, что ваши объявления показываются нужным людям;
— Создать рекламную аудиторию;
— Разблокировать дополнительные рекламные инструменты Facebook.
Тот факт, что пиксель FB может отслеживать действия на вашем веб-сайте, анализировать эти данные и использовать их для оптимизации эффективности ваших объявлений, делает его неотъемлемой частью любого digital-бизнеса.
Поставить пиксель Facebook нужно, даже если вы еще не готовы запускать рекламу. Тем более, что это бесплатно и позволит передавать данные о посетителях вашего сайта в Facebook еще до того, как вы запустили кампанию.
Что делает пиксель Facebook?
- Отслеживание событий. Пиксель позволяет создавать определенные события, которые происходят на вашем сайте, например, покупка, добавление платежной информации, добавление в корзину, полная регистрация, подписка. Всего есть 17 стандартных событий, а также возможность создавать свои собственные. Эти данные могут быть использованы для создания рекламы, ретаргетинга и запуска будущих рекламных акций. Например, если настроить в качестве события действие «добавить в корзину», то можно создать аудиторию людей, которые сделали это и показать им рекламу продукта, который они явно хотели, но не купили.
- Создание пользовательских аудиторий. Пример (выше) как раз демонстрирует один из способов эффективной автоматизированной рекламы, созданной с помощью пикселя. Чем больше данных он захватывает, тем больше аудитории вы сможете собрать.
- Оптимизация конверсий. Пиксель отслеживает данные людей, которые совершали покупки на вашем сайте, и позже показывает им объявления с похожими товарами. Чем больше у вас продаж (с установленным пикселем), тем лучше Facebook оптимизирует коэффициент конверсии.
- Ретаргетинг. Установка пикселя позволяет показывать объявления людям, посетившим ваш сайт. Если вам случалось видеть рекламу продукта, который вы недавно просматривали, но не покупали, это значит, что вас перенаправили. Ретаргетированные объявления имеют гораздо более высокий CTR и коэффициент конверсии, поэтому если вы серьезно относитесь к интернет-маркетингу, вам просто необходимо это использовать.
- Создание похожих аудиторий. Благодаря тому, что пиксель автоматически создает пользовательские аудитории, вы можете мгновенно находить людей, похожих на тех, кто сделал нужное действие на вашей странице. Например, вы можете сделать похожую группу (аудиторию) людей, которые совершают покупки на вашем сайте, что позволит вам быстро расширить кампанию.
- Оптимизируйте расходы на рекламу. Если Facebook сможет показывать ваши объявления только наиболее релевантным людям, он автоматически оптимизирует расходы на рекламу.
Как создать пиксель Facebook?
Прежде чем установить пиксель Facebook, вам потребуется создать учетную запись в Facebook Business Manager. Это довольно легко и сделать это сможет каждый, у кого есть профиль в Facebook. Руководство можно найти на домашней странице рекламного кабинета, так что если вы еще этого не сделали — отправляйтесь туда! Если всё готово, то переходим дальше.
Если у вас уже есть учетная запись в рекламном кабинете и вы вошли в систему, вы увидите главное меню в левой части экрана. Нажмите на «Менеджер событий»:
Если вы никогда ранее не создавали пиксель, вы увидите большую зеленую кнопку с надписью «Создать пиксель» в центре экрана. Если вы уже создали пиксель, наведите курсор на кнопку «+ добавить новый источник данных» в левой части экрана и выберите «Пиксель Facebook»:
После этого все, что вам нужно сделать, это назвать свой пиксель и ввести URL вашего сайта (это необязательно, если сайт еще не запущен):
Установка пикселя Facebook
Существует три способа установить пиксель FB:
- Используйте менеджер интеграции или тегов: скопируйте и вставьте код в нужное место в вашем офисе CMS
- Установите код вручную: добавьте пиксельный код в тег заголовка ваших веб-страниц. Facebook поможет вам, если хорошо попросите и выберете эту опцию.
- Отправьте инструкции разработчику по электронной почте: информацию, которая написана на TIN, после чего Facebook отправит детали и код пикселя разработчику.
Вариант, который вы выберете зависит от вашей CMS (системы управления контентом, например, WordPress, Shopify, SquareSpace) и технических навыков.
Заключение
Каждый день, который проходит без пикселя Facebook на вашем сайте, — упущенная возможность. Вы пропускаете мимо шансы оптимизировать свои объявления, перенастроить и создать бесчисленную прибыльную аудиторию.
Это первый шаг в вашем рекламном путешествии на Facebook, и вы не можете его пропустить, поэтому, что бы вы ни делали, не игнорируйте пиксель Facebook!
Источник: https://vk.com/@leadrock-who-is-pixel
