В мире гемблинга и беттинга конкуренция за внимание пользователей — это настоящая война бюджетов и креативов. Одни компании просто заливают огромные суммы в классическую рекламу, другие идут ва-банк и делают все, чтобы о них говорили.
Например, Bet365 давно освоил английский футбол, став титульным спонсором клуба «Сток Сити» и активно размещая рекламу на стадионах. А 1xBet играет по-крупному — заключает контракты с «Барселоной», «Ливерпулем» и «Челси», а также сотрудничает с Африканской конфедерацией футбола, охватывая огромную аудиторию.
Но не все идут по стандартному пути. Некоторые не просто тратят деньги, а создают настоящие шоу, которые вызывают ажиотаж, споры и даже скандалы. Например, казино Studio City сняло короткометражный фильм за $70 млн, а букмекерская площадка 1xBet заплатила Моргенштерну $5,5 млн за странный клип. Именно о таких неординарных рекламных кампаниях мы и расскажем. Готовы узнать, как букмекеры и казино заставляют говорить о себе весь мир? Тогда поехали!
Моргенштерн и 1xBet: как один клип вызвал шквал критики (и принес миллионы)
В декабре 2023 года рэпер Моргенштерн в очередной раз оказался в центре скандала. На этот раз не из-за своих провокационных текстов или поведения, а благодаря новому клипу под названием «День X», который оказался не просто музыкальным видео, а фактически полноценной рекламной кампанией букмекерской компании 1xBet.
О чем клип
Сюжет клипа сразу же привлек внимание своей иронией и, мягко говоря, странным подходом. Видео начинается с того, что Моргенштерну предлагают прорекламировать ставки на спорт. Он резко отказывается со словами: «Только через мой труп». Однако когда на столе появляется внушительный гонорар, он без колебаний стреляет себе в голову, возвращаясь уже в виде зомби… чтобы исполнить трек, посвященный как раз ставкам и 1xBet.
Весь клип буквально напичкан логотипами букмекерской компании, демонстрацией интерфейса их приложения и визуальными акцентами на тему легких денег. Сложно было бы назвать это просто видеороликом с интеграцией. Это скорее полноценный рекламный проект в формате музыкального клипа.
Сколько за это заплатили
Согласно информации, опубликованной в Sports.ru, контракт между Моргенштерном и 1xBet был заключен на сумму около 5,5 млн долларов (почти 500 млн рублей по курсу на тот момент). Срок действия соглашения — один год. Это один из крупнейших рекламных контрактов среди российских артистов, особенно если учитывать формат сотрудничества — полноценный клип вместо стандартной интеграции.
Почему это вызвало скандал
Основная волна критики поднялась не из-за самого факта рекламы букмекерской компании (хотя и это вызвало споры), а из-за лицемерия, которое заметили фанаты и журналисты. Дело в том, что всего за год до этого Моргенштерн открыто критиковал своих коллег за сотрудничество с букмекерами и азартными компаниями, заявляя, что такие бренды разрушают жизни и что он никогда не станет рекламировать подобные продукты.
Интернет, как водится, все помнит. Старые интервью и высказывания быстро разлетелись по соцсетям. Пользователи упрекали артиста в продажности, а мемы с фразой «только через мой труп» стали вирусными.
Что получилось в итоге
С точки зрения бизнеса кампания сработала идеально: клип набрал миллионы просмотров, 1xBet получил гигантский охват, а Моргенштерн — солидный гонорар. Однако репутационные потери для артиста оказались ощутимыми. Его обвинили в двойных стандартах и цинизме, а доверие части аудитории заметно пошатнулось, особенно на фоне его достаточно грубых и оскорбительных заявлений. Тем не менее, как показывает практика, для Моргенштерна подобные скандалы — скорее способ оставаться на плаву, чем проблема.
The Audition: как казино Studio City сняло рекламу за $70 млн
Когда компании думают о рекламе, обычно это минутные ролики с громкими слоганами, логотипами и, может быть, парой звезд на фоне. Но для Melco Crown Entertainment, владельцев казино Studio City в Макао, такой стандартный подход показался слишком скучным.
Они решили пойти дальше и создали не просто рекламный ролик, а настоящий мини-фильм под названием The Audition, режиссером которого стал сам Мартин Скорсезе, а главные роли исполнили Роберт Де Ниро, Леонардо Ди Каприо и Брэд Питт.
Цена вопроса составила $70 млн. Да, это не опечатка. Для примера, бюджет нашумевшего блокбастера «Джон Уик 3» составляет $75 млн.
О чем этот мини-фильм
Сюжет The Audition прост и ироничен. Де Ниро и Ди Каприо играют самих себя, приехавших в Макао, чтобы пройти прослушивание для нового фильма Мартина Скорсезе. Они случайно оказываются в одном и том же отеле и узнают, что оба претендуют на одну роль. Между ними начинается нелепое, но забавное соперничество. В разгар их «актерской дуэли» появляется Брэд Питт, добавляя еще больше иронии и конкуренции.
Несмотря на звездный состав, короткометражка очень легкая, с юмором и самоиронией. Сцены сменяются от роскошных залов казино до шикарных видов Макао, что, конечно же, делает очевидным, что все это — реклама Studio City.
У короткометражки даже был трейлер. На YouTube можно найти его даже в русской озвучке.
Почему это обошлось так дорого
$70 млн — это не просто гонорары актеров (хотя, по слухам, каждый из трех актеров получил около 13 миллионов долларов за съемки). Сюда вошли серьезные производственные расходы: постановка, съемочная группа, декорации, монтаж — все выполнено на уровне голливудского блокбастера. И не стоит забывать, что съемки проходили в самом казино Studio City и вокруг, чтобы продемонстрировать всю роскошь и атмосферу Макао — это тоже влетело в копеечку.
Сработало ли это
С точки зрения узнаваемости — определенно да. Фильм стал вирусным, его обсуждали как в индустрии азартных игр, так и за ее пределами. Он попал в новостные заголовки благодаря звездному составу и невероятному бюджету.
Это не просто реклама казино — это событие в мире гемблинга, о котором заговорили во всем мире. Так что, если цель была привлечь к Studio City глобальное внимание, то The Audition с этой задачей справился на отлично.
Когда у вас есть сотни миллионов долларов и желание выделиться в мире роскоши и азарта, вы можете заказать не просто рекламу, а мини-фильм с тремя голливудскими иконами и культовым режиссером. The Audition — это реклама, которая вышла за рамки обычного маркетинга и стала частью поп-культуры. И теперь это одна из самых дорогих реклам в истории.
Казино GoldenPalace: когда реклама — это шоу
В начале 2000-х годов онлайн-казино GoldenPalace.com стало известно благодаря своим нестандартным и провокационным маркетинговым кампаниям, направленным на привлечение внимания широкой аудитории.
Татуировки на спортсменах
В 2003 году профессиональный боксер Бернард Хопкинс заключил соглашение с GoldenPalace.com, согласно которому он получил $100 000 за нанесение временной татуировки с логотипом казино на спину во время своих поединков. Этот шаг вызвал широкий резонанс и обсуждения в спортивном сообществе.
До конца 2002 года GoldenPalace.com сотрудничало более чем с 25 боксерами, выплачивая каждому от $5000 до $10 000 за размещение временных татуировок с их логотипом. Эта стратегия позволила казино получить значительное внимание без использования традиционных рекламных каналов.
Стрикеры на спортивных мероприятиях
В 2004 году GoldenPalace.com спонсировало известного британского стрикера Маркса Робертса, который выбежал на поле во время финала Суперкубка XXXVIII между командами New England Patriots и Carolina Panthers. На его теле была нанесена временная татуировка с логотипом казино. Эта акция привлекла внимание миллионов зрителей и получила широкий отклик в СМИ.
Ранее, в 2003 году, Робертс также при поддержке GoldenPalace.com выбегал на поле во время финала Кубка УЕФА между командами «Селтик» и «Порту», имея на теле аналогичную рекламу. Эти акции стали частью агрессивной маркетинговой стратегии казино, направленной на повышение узнаваемости бренда через нестандартные и провокационные методы.
Эти маркетинговые ходы позволили GoldenPalace.com значительно увеличить узнаваемость бренда и привлечь внимание широкой аудитории, используя нестандартные и запоминающиеся методы продвижения.
Betfair Switching Saddles: как Виктория Пендлтон сменила велосипед на лошадь
В 2016 году букмекерская компания Betfair придумала довольно странную штуку: взять двукратную олимпийскую чемпионку по велоспорту Викторию Пендлтон и… сделать из нее жокея. Не для рекламы на билборде, не для съемок в ролике, а для участия в реальных скачках с профессиональными наездниками. И это был не какой-то местный заезд ради галочки, а Челтнемский фестиваль — одно из крупнейших событий в мире конного спорта.
Как все начиналось
Идея была простой: если человек крут в одном виде спорта, может ли он добиться успеха в другом, абсолютно незнакомом? Betfair решили проверить это на практике. Для смелого эксперимента выбрали Пендлтон, у которой за плечами два олимпийских золота и, что важнее, — вообще никакого опыта верховой езды. Идеальный кандидат.
Проект назвали Switching Saddles («Смена седла»). Пендлтон начала с азов: училась держаться в седле, контролировать лошадь и не падать через каждые пять минут. Все это происходило под руководством опытных тренеров, включая Пола Николлса, одного из самых титулованных тренеров по скачкам в Великобритании.
От тренировок к гонкам: было не так просто, как кажется
Поначалу дела шли не очень. Пендлтон несколько раз падала и в какой-то момент стала думать, что зря ввязалась в эту затею. Но через год упорных тренировок она не просто научилась держаться в седле — она получила официальную лицензию жокея. Да-да, не просто «любительский заезд», а полноценный документ, который разрешает участвовать в профессиональных скачках.
В марте 2016 года она вышла на старт Челтнемского фестиваля, который собирает десятки тысяч зрителей и миллионы ставок по всему миру. Рядом с ней были жокеи, которые занимались конным спортом всю жизнь. И Пендлтон финишировала пятой из 13 участников. Не победа, но, учитывая ее стартовую точку, это было очень достойно.
Зачем это было нужно Betfair
Betfair не просто спонсировали Пендлтон. Они сделали из всей этой истории живой маркетинговый проект. Кампания привлекла внимание не только спортивных фанатов, но и людей, которые обычно не интересуются скачками. Сюжеты о ней показывали на ТВ, писали в газетах, обсуждали в соцсетях. И все это — без необходимости покупать дорогие рекламные места.
Вместо обычных рекламных роликов с бонусами и фрибетами Betfair получили многомесячное медийное внимание, которое сложно было бы купить за деньги. К тому же Виктория стала лицом бренда на время кампании, что добавило проекту еще больше узнаваемости.
Switching Saddles — это пример того, как можно сделать рекламу, не похожую на рекламу. Betfair просто придумали интересную историю, нашли подходящего героя и позволили событиям развиваться естественно. Никакого пафоса, только спорт, ставки и хорошая идея. И, судя по результатам, это сработало.
Заключение: в чем секрет успешного хайпа
Рассматривая эти примеры, становится очевидно: в индустрии гемблинга и беттинга нет единого рецепта успешной рекламной кампании. Одни компании добиваются результатов, вкладывая миллионы в сотрудничество со звездами мирового масштаба, создавая дорогостоящие проекты, которые становятся событиями. Другие выбирают провокационные и нестандартные ходы, вызывая бурные обсуждения и хайп с минимальными вложениями.
Общий знаменатель у всех этих стратегий один — эмоциональный отклик аудитории. Будь то восхищение, удивление или возмущение, главная цель рекламы здесь не просто рассказать о бренде, а сделать так, чтобы о нем говорили. В конечном итоге побеждают те, кто умеет выходить за рамки привычного и превращать маркетинг в шоу, способное захватить внимание миллионов.
