Классный лендинг для финансового оффера — половина составляющей успеха при работе с финансовыми партнерками. Займы, кредиты, оформление дебетовых или кредитных карт — для решения всех этих задач нужна конверсионная площадка, где заинтересованный пользователь гарантированно превратится в привлеченного лида, совершившего целевое действие. Так давай разберемся вместе, что же такое эффективный лендинг для финансовых офферов?
Классный лендинг для финансовых офферов — половина успеха арбитражника
Ты можешь классно настраивать рекламу, делать суперские креативы и знать источники трафика вдоль и поперек. Все это однозначно признаки крутого арбитрана, неважно, в какой именно вертикали он работает.
Однако, если ты продвигаешь финансовые офферы, но при наличии всех перечисленных навыков пытаешься лить на лендинг от финансовой партнерки, который выглядит как УГ, тогда теряешь бюджет, а не получаешь конверсии и профит.
Какие же признаки говорят, что лендос для финансового оффера точно будет конвертить? На какие элементы посадочной страницы стоит обращать внимание в первую очередь? И как понять, что посетитель не закроет твой лендос через две секунды после того, как на нем оказался?
Элементы лендинга для финансового оффера, повышающие конверсию
Заголовок
Заголовок — первое, что видит пользователь. Нужно делать заголовок ясным, лаконичным, однозначно понятным, а еще желательно, чтобы с первых слов представитель твоей ЦА понял свою выгоду.
Перед тобой первый экран лендинга финансового брокера.
Да, крупными шрифтом написан слоган, а не предложение «Получите кредит на выгодных условиях», что дано во второй строчке. Можно было бы основной акцент сделать именно на него. Зато на этом же экране указана ставка, по которой можно получить кредит и максимально возможная сумма кредита.
Тут же имеется кнопка «Оставить заявку» и кнопка калькулятора, нажав которую пользователь может рассчитать параметры своего кредита самостоятельно.
Четкий CTA
Обрати внимание! Кнопка «Оставить заявку» одновременно является призывом к действию (CTA). Кстати, блок с CTA ты можешь разбрасывать по лендингу финансового оффера несколько раз. Можно изменять его и тестировать, какая именно формулировка привлекает наибольшее количество пользователей.
Что именно получит пользователь
Второй экран этого же сайта — список доступных услуг, которые может получить пользователь:
Обрати внимание — второй экран не перегружен информацией. Услуги представлены в виде инфографики, а если пользователь заинтересуется какой-то конкретной услугой, он получит подробности на соответствующем экране (мини-лендинге):
Повышение доверия к финансовой компании
Задача третьего экрана лендинга — повысить доверие к финансовой компании. Тут даны краткие сведения о том, как именно компания работает, какие проблемы решает, как взаимодействует с клиентами, как заботится об их конфиденциальности и т.д.
Важный элемент повышения доверия — персонализация. На экране мы видим снимок конкретного человека с указанием его должности:
Однако этот экран выглядит слегка перегруженным текстом. Вряд ли пользователь будет вдумчиво читать все тут написанное. Исправить ситуацию можно было бы добавлением инфографики, как в примере ниже.
Следующий экран — портрет целевой потенциальных клиентов. Тезисно перечислены типовые признаки людей, с которыми работает данная финансовая компания. Пользователь, попавший на лендинг, может обнаружить, что эта информация про него, так как у него имеются те же проблемы. Значит, больше шансов, что случится конверсия:
Пошаговый алгоритм работы
Иногда важным блоком является тот, где пользователь получает информацию о том, как именно происходит взаимодействие с ним. Так убираются лишние вопросы, сомнения, человек сразу понимает, что будет происходить после того, как он воспользуется твоим оффером:
Калькулятор — отличный виджет на лендинге
Калькулятор — необязательная, но очень полезная опция на лендинге с финансовым оффером.
Во-первых, пользователь может самостоятельно посчитать свои выгоды или размер и сроки выплат по кредиту. Во-вторых, когда человек пользуется калькулятором, он дольше остается на лендинге, а это нравится роботам поисковых систем, поэтому твой сайт начинает подниматься в поиске, а, значит, у него появляется органический трафик, а не только платный.
Помимо калькуляторов существует еще множество виджетов, способных повысить конверсию сайта финансовых услуг. К ним относятся:
- виджет для размещения на сайте WhatsApp, чтобы пользователь через него смог подобрать для себя выгодный кредит;
- виджет для размещения квиза (например, чтобы определить материальное положение заемщика и размер выделяемых ему денежных средств);
- виджет по сбору emal’ов пользователей и номеров телефонов в обмен на участие в акции или подарок;
- виджет для заказа обратного звонка;
- виджет для формирования доверия с перенаправлением на авторитетный сайт в сфере финансов
- и так далее.
Форма обратной связи (заявки)
Очень важный элемент на лендинге финансового оффера — форма заявки или обратной связи. Она должна быть лаконичной, с минимальным количеством полей для заполнения.
Возможно, в данном конкретном случае было важно получить от клиента как телефон, так и регион, в котором он находится, обычно достаточно трех полей: имени, номера телефона и адреса электронной почты. А иногда можно ограничиться и двумя: именем и телефоном, если ты отдельно не собираешь базу электронных адресов, чтобы отправлять пользователям предложения и по другим финансовым офферам, с которыми работаешь.
Блок «Социальные доказательства»
Социальные доказательства, а проще говоря, отзывы клиентов также повышают доверие к конкретному финансовому предложению. Идеальный лендинг из сферы финансов обязательно имеет такой раздел. При этом очень желательно сделать так, чтобы отзывы были от реальных людей, что уже пользовались конкретной услугой, а не написанными на заказ копирайтером.
Дополнительные элементы для улучшения конверсионности лендинга
Можно (и нужно!) добавить элементы, которые говорят о надежности финансовой компании и безопасности работы с ней.
Например, это может быть значок зеленого замочка в адресной строке лендинга, что свидетельствует, что сайт работает по протоколу https, а потому его посещение безопасно. Может быть отдельный раздел, где выложены лицензии и сертификаты:
Тебе также необходимо позаботиться об адаптивности лендинга, так как сегодня большинство трафика идет с мобильных устройств. Проверяй, чтобы лендинг корректно отображался на экранах любых размеров.
Помни и о скорости загрузки: максимум 2-3 секунды. Для этого нужно сжимать изображения, оптимизировать код, использовать быстрый хостинг.
Все перечисленные элементы от первого экрана с хорошим и однозначно понятным заголовком и CTA до проверки оптимизации лендинга повышают шансы на увеличение твоего дохода от финансового оффера.
Ты можешь использовать только часть элементов (например, отказаться от калькулятора), экспериментировать со структурой лендинга, делать несколько блоков с CTA, а можешь разместить призыв к действию только на последнем экране или стимулировать принятие решений пользователем, поместив на экран с основным предложением счетчик с обратным отсчетом, если твое предложение ограничено по времени.
Какие элементы лендинга повышают конверсии, а какие отпугивают посетителей, можно узнать при проведении A/B тестов.
Как получить конверсионный лендинг для финансового оффера
У тебя есть два варианта: серьезные финансовые партнерки предоставляют лендинги своим партнерам, поэтому можно взять его прямо там.
Наибольшим спросом пользуются лендинги — финансовые витрины, когда трафик направляется на страницу, где размещены сразу несколько предложений. Так тоже повышаются шансы на конверсию: есть вариант, что юзер все-таки выберет одно из нескольких предложений.
Второй вариант получения лендинга для финансового оффера — сделать его самостоятельно, либо заказать у дизайнера.
В любом случае, теперь ты знаешь, на что обращать внимание, если тебе нужен лендинг для продвижения кредитных программ или других финансовых офферов.
Конверсионные лендинги для финансов: подводим итоги
Итак, правильный лендинг финансового оффера повышает конверсию, снижает стоимость лида, позволяет человеку получить полную информацию обо всех преимуществах твоего финансового оффера.
Основная задача финансового лендинга — вызвать у пользователя доверие и стимулировать его к принятию решения.
Ключевые блоки хорошего лендинга — понятный первый экран с хорошим цепляющим заголовком, CTA, кнопка действия, форма обратной связи.
Ты можешь взять готовый лендинг в финансовой партнерке, а можешь сделать его самостоятельно или заказать у дизайнера. Если хочешь хорошо зарабатывать на финансовой вертикали, учитывай рекомендации из статьи, когда начнешь собирать ленд под своей финансовый оффер или офферы. А еще мы собрали для тебя партнерские программы для работы в других вертикалях.
