Именно креативы в тизерной рекламе определяют: пользователь кликнет по объявлению или пойдет серфить дальше. Как удержать внимание зрителя и потенциального покупателя? Какими ключевыми элементами определяется эффективность креатива для тизерной рекламы? Собрали в статье ответы на эти вопросы и описали признаки идеального креатива.
Что такое креативы в тизерной рекламе?
Креативы для тизерной рекламы — визуальные и текстовые элементы, которые привлекают внимание пользователей и мотивируют их кликнуть по объявлению. Они используются в тизерах — небольших рекламных блоках, обычно состоящих из изображения, заголовка и короткого описания.
Основные форматы тизерных объявлений:
- Стандартные тизеры — изображение + заголовок + описание.
- Карусельные тизеры — несколько изображений с возможностью листать.
- Анимированные тизеры — используют GIF или небольшие видео.
В отличие от контекстной рекламы, тизерная реклама направлена не на прямой запрос пользователя, а на его эмоции и любопытство. Она создана для привлечения внимания даже тех, кто изначально не искал подобную информацию. Важное отличие тизерной рекламы от баннерной в том, что тизеры стараются быть менее навязчивыми, но более провокационными. Их цель — вызвать у пользователя эмоцию, заставить его задуматься или почувствовать нехватку информации. Даже название этого формата рекламы происходит от английского «to tease» — дразнить.
Для успешного использования тизеров важно учитывать платформу размещения. Например, на сайтах новостных изданий хорошо работают тизеры с сенсационными или скандальными заголовками, а в нише e-commerce — тизеры с выгодными предложениями и акциями.
Кроме того, разные тизерные сети могут предъявлять специфические требования к креативам, поэтому важно адаптировать свои креативы под каждый канал продвижения.
Основные принципы создания эффективных тизерных креативов
- Грамотное сочетание текста и изображения. Изображение должно сразу привлекать внимание, а текст — дополнять его и мотивировать на клик. Важно, чтобы визуал и текст работали в связке, усиливая общий посыл.
- Использование психологических триггеров. Например, эффект недосказанности вызывает любопытство, срочность подталкивает к немедленному действию, а социальное доказательство формирует доверие.
- Цветовые схемы и контрастность. Цветовые решения для тизерных объявлений должны выделяться на фоне сайта, но не быть чрезмерно агрессивными. Черно-красные тизеры часто используются в сенсационных новостях, а сине-белые в более нейтральных нишах.
- Оптимальные форматы тизеров. Горизонтальные и квадратные форматы работают лучше, чем вертикальные. Оптимальные размеры — 600×500 px или 1080×1080 px.
- Влияние call-to-action на CTR. Призыв к действию должен быть понятным и мотивирующим. Фразы «Узнать больше», «Читать дальше», «Смотри фото» увеличивают количество кликов.
- Эмоциональный посыл тизеров. Чувства страха, радости, удивления повышают вовлеченность. Например, заголовки типа «Вы не поверите, что случилось!» провоцируют пользователей на клик.
- Простота и лаконичность. Сложные изображения и перегруженные тексты снижают кликабельность. Лучше использовать минималистичный дизайн с яркими акцентами.
- Персонализация. Если тизер обращается к конкретной аудитории, он работает эффективнее. Например, «Жители Москвы, это касается вас!» создает ощущение уникальности.
- Адаптация под разные аудитории. Один и тот же креатив может по-разному работать на разных сегментах аудитории. Нужно учитывать возраст, интересы и контекст, в котором показывается тизер.
- Проверка на соответствие правилам тизерных сетей. Использование запрещенных изображений или слов может привести к блокировке рекламы, поэтому важно проверять креатив перед запуском.
Визуальная составляющая: какие изображения лучше использовать?
- Реалистичные фото vs иллюстрации. В большинстве ниш лучше работают реальные фото, но в некоторых тематиках (например, криптовалюта) можно использовать яркие иллюстрации.
- Выбор фона, композиции и эмоций модели. Лучше всего работают контрастные изображения с динамичным фоном и эмоциональными лицами.
- Оптимальные размеры и форматы. Для тизерных сетей лучше использовать изображения 600×500 px или 1080×1080 px.
- Как тестировать тизерные креативы. Лучше запускать A/B-тесты с разными изображениями.
- Примеры успешных тизерных креативов. В нише финансов хорошо работают изображения с деньгами, а в e-commerce — фотографии продукта в действии.
- Визуальные триггеры в тизерах. Красные элементы, стрелки, выделенные области привлекают внимание.
Заголовки и текст в тизерах: как заставить пользователя кликнуть?
Заголовок — первое, что видит пользователь, и именно он решает, будет ли клик по объявлению. Чтобы тизерная реклама работала эффективно, важно понимать, какие заголовки лучше привлекают внимание.
Какие заголовки работают лучше?
- Кликбейт: «Ты не поверишь, что случилось!». Такие заголовки провоцируют любопытство, но важно не перегибать палку.
- Вопросительные: «Как легко заработать на криптовалюте?». Вопрос вызывает желание найти ответ. Плюс в этом же вопросе используется триггерное слово «легко», потому что многие потребители тизерной рекламы ищут именно легких способов обогащения.
- Интригующие: «Они скрывали это 10 лет!». Создает ощущение запретной информации.
Какова оптимальная длина заголовка?
Короткие и емкие заголовки (50–70 символов) работают лучше. Они понятны, быстро считываются и не теряются в потоке информации.
Как использовать слова-магниты и триггеры?
Некоторые слова особенно притягательны для аудитории: «шок», «бесплатно», «эксклюзив», «только сегодня», «легко», как было в примере выше. Эти слова вызывают эмоции и мотивируют на клик.
Влияние персонализации на CTR тизеров
Заголовки с обращением к пользователю («Дмитрий, это ваш шанс!») работают лучше, так как создают ощущение личного обращения.
Как тестировать и оптимизировать креативы
Эффективность тизерных объявлений невозможно оценить без тестирования и оптимизации. Даже самый привлекательный креатив может не показать высоких результатов, если его подача не соответствует ожиданиям аудитории или требованиям платформы. Разберём ключевые способы улучшения тизеров.
1. A/B-тестирование тизеров: методика и примеры. A/B-тестирование —запуск нескольких вариантов одного объявления с небольшими отличиями (изображение, заголовок, текст) для анализа их эффективности. Например, можно протестировать два тизера: один с эмоциональным лицом, другой — с товаром крупным планом. По итогам теста оставляют креатив с более высоким CTR. Рекомендуется тестировать не более 2-3 элементов одновременно (а лучше вообще один!), иначе будет сложно определить, что именно повлияло на результат.
2. Как адаптировать креатив под разные тизерные сети Каждая тизерная сеть имеет свои требования к форматам изображений, длине заголовков и содержанию текста. Где-то лучше заходят провокационные и «желтые» заголовки, а где-то — нейтральные и экспертные. Например, в одной сети может быть эффективен тизер с обещанием «Легкий способ заработать без вложений», а в другой — строгий посыл «Профессиональные советы по инвестициям». Чтобы избежать ошибок, перед запуском кампании стоит изучить успешные кейсы внутри конкретной сети и настроить креативы под ее алгоритмы.
3. Работа с аудиторными сегментами Одинаковый тизер может по-разному работать на разных группах пользователей. Например, молодая аудитория лучше реагирует на яркие и дерзкие тизеры, а зрелая — на строгие и информативные. В процессе настройки тизерной рекламы важно сегментировать аудиторию: можно разделять ее по возрасту, полу, интересам или географии. Иногда один и тот же тизер для Москвы и регионов показывает разную эффективность, поэтому его можно адаптировать, изменив акценты в тексте и изображении.
Успех тизерной рекламы зависит от тестирования разных вариантов, адаптации под сети и точного таргетинга. Чем лучше настроены объявления и креативы, тем выше конверсия и ниже рекламные расходы.
Признаки идеального креатива для тизерной рекламы
Как понять, что у тебя получился идеальный креатив для тизерной рекламы? Можешь еще раз перечитать все, что написано выше, но для твоего удобства мы кратко подытожим, какими признаками должен обладать идеальный крео для тизерки.
В твоем крео грамотно сочетаются изображение, заголовок и основной текст. При этом изображение обращает на себя внимание, текст интригует и вызывает желание кликнуть, чтобы получить более полную информацию. В заголовке тизера используются слова-магниты или психологические триггеры. В крео также имеется простой призыв к действию, который побуждает пользователя «узнать больше», «читать далее», — совершить нужное тебе целевое действие.
Твой крео имеет контрастные цвета, но не создает ощущение «вырви глаз». В крео есть эмоциональный посыл для целевой аудитории, но в то же время он лаконичен, прост и понятен.
При этом твой креатив адаптирован под тизерную сеть, через которую ты льешь трафик, а еще показал по результатам тестирования наилучший CTR по сравнению с другими крео, что участвовали в тесте.
Креативы для тизерок: как достичь идеала
Создание эффективных креативов для тизерной рекламы — постоянный процесс тестирования и оптимизации. Важно находить баланс между яркими визуальными элементами, интригующими заголовками и грамотным текстом. Экспериментируй, анализируй CTR, улучшай креативы, чтобы тизерная реклама начала приносить тебе реальные результаты в тех вертикалях, где оправдано ее использование!
