Одним из предметов исследования крупнейшего сервиса опросов стали эффективные инструменты в продвижении бизнеса. Как удалось выяснить экспертам, отечественные компании отдают предпочтение СМС- и почтовым рассылкам, а также социальным сетям и наружной рекламе. Правда, востребованность последнего метода продвижения стала несколько ниже.
В организованном «Анкетологом» опросе приняли участие жители РФ разных возрастов, однако все они занимают руководящие должности и знают толк в бизнесе. Исследование позволило определить тенденции рынка рекламных услуг, понять, сократились ли его объемы на протяжении последних 6 месяцев, а также узнать, какую сумму готовы выделить наши с вами соотечественники на продвижение своего дела.
Итак, по состоянию на момент написания данного материала наиболее эффективными считаются такие маркетинговые инструменты:
- СМС- и E-Mail-рассылки (им отдели предпочтение 37 процентов опрошенных).
- Продвижение посредством SMM в социальных сетях (за ним – 36 процентов опрошенных).
- Старая добрая наружная реклама (32 процента).
- СЕО-продвижение и размещение рекламных баннеров на интернет-ресурсах (31 процент).
- Мессенджеры (28 процентов).
- Реклама в Яндексе (28 процентов).
- Таргетинг в социальных сетях (24 процента).
- Печатные и онлайн-средства массовой информации со своей рекламой (22 и 21 процент).
- Телевизионная реклама (20 процентов).
Кроме того, исследователи преследовали цель определить минимально допустимые заказчиком расходы на рекламу. Оказалось, что 25 процентов респондентов выделяют на рекламу минимум 100 тыс. руб. в месяц, чуть меньше (23 процента) готовы тратить на нее всего 15 тысяч. С суммой в пределах 76-100 тыс. руб. могут распрощаться 14 процентов опрошенных, еще 11 процентов тратят на указанные цели не менее 46 и не более 60 тыс. рублей, 10 процентов выделяют на рекламу сумму между 16 и 30 тысячами и столько же – от 31 до 45 тыс. руб. От 61 до 75 тыс. готовы выделить 7 процентов респондентов.
Важная деталь: Крупные суммы на рекламу тратят компании, которые работают в больших городах, а вот в суммы до 30 тыс. укладываются предприниматели, чей бизнес ориентирован на населенные пункты с численностью жителей до 500 тыс.
То, сколько будет выделено на рекламу, зависит от ее целей, а также от используемого инструмента и степени его эффективности.
За последние 6 месяцев текущего года у 34 процентов опрошенных расходы на рекламу остались прежними, у 31 процента они даже возросли. 35 процентов респондентов заявили о том, что стали экономить на продвижении бизнеса.
53 процента людей, участвовавших в опросе, заявили, что реклама действительно приносить требуемый результат, однако 40 процентов сообщили, что их ожидания от использования маркетинговых инструментов оказались эффективными лишь в половине случаев. О том, что реклама оказалась неэффективной, заявили 7 процентов респондентов.
Не меньший интерес вызывает вопрос о предпочитаемых инструментах продвижения. Как выяснилось, Digital-маркетингу отдают предпочтение компании из крупных городов (преимущественно – миллионников), а вот владельцы бизнеса, расположенного в населенных пунктах поменьше (до 500 тыс. человек), склонны действовать по старинке.
37 процентов опрошенных считают перспективными инструментами поисковую оптимизацию, чуть меньше (36 процентов) доверяют баннерам и контекстной рекламе, 34 процента выбирают SMM, столько же – теле- и радиорекламу. Таргетинг – наше все для 31 процента опрошенных.
Опрос проводился в июле текущего года, в нем приняли участие 1 тыс. человек, которые занимаются руководящей деятельностью. 3 процента респондентов являются жителями маленьких населенных пунктов до 100 тыс. жителей, 14 процентов живут в городах с численностью населения до 500 тыс., 15 процентов – в более крупных городах до 1 млн. и 68 процентов респондентов ведут дела в городах-миллионниках.
