273 Креативы для дейтинга играют ключевую роль в успехе ваших кампаний. Это первое, что видит пользователь, и именно от них зависит, зацепится ли его внимание и перейдет ли он к взаимодействию с продуктом. В этой статье мы расскажем, какие креативы работают лучше всего в нише дейтинга, и поделимся подходами к их созданию и адаптации под разные платформы. Также на нашем сайте представлен топ лучших партнерок для работы в нише дейтинга.
Креативы для дейтинга: зачем они нужны
Креативы — визуальные или текстовые элементы, или вовсе видео, созданные для привлечения внимания аудитории и стимулирования ее интереса к рекламируемому продукту. Ваша задача при их создании — выделиться среди конкурентов, вызвать эмоции у потенциальных пользователей и побудить их к действию, например, кликнуть на объявление или зарегистрироваться на платформе. Отсюда можно сделать выводы об основных задачах креативов:
- привлечение внимания при помощи ярких, запоминающихся образов или нестандартных подходов;
- вызов интереса при помощи акцента на преимуществах, которые совпадают с желаниями аудитории, будь то новые знакомства или шанс найти любовь;
- мотивация, которая подтолкнет пользователя к конкретному шагу, например, регистрации или скачиванию приложения.
Креативы могут быть разных форматов — от текстовых объявлений до баннеров, тизеров и видео. Их мы подробно разберем в следующей части статьи.
Изображения: как сделать креативы для дейтинга
Изображения играют ключевую роль в привлечении внимания пользователей в нише дейтинга. Успешный визуал способен не только выделиться на фоне конкурентов, но и вызвать у аудитории положительные эмоции, побудив ее к действию.
Используйте или высококачественные или просто максимально реалистичные фото. Размытые, нечеткие или плохо обрезанные изображения снижают доверие к рекламе и уменьшают шансы на конверсию. Оптимальный выбор — снимки с естественным освещением и профессиональной обработкой, хотя это не обязательно.
Вызывайте эмоции. Изображения с улыбающимися людьми, сценами счастья и романтики работают лучше всего. Важно, чтобы герои визуала выглядели естественно, а их эмоции были искренними. Такие сценарии, как прогулка в парке, свидание за чашкой кофе или искренний смех — создают атмосферу, которая привлекает внимание и вызывает ассоциации с возможным успехом в поиске пары. Но это все применимо именно к мейнстрим-офферам, а не адалт. Но и не забывайте, что можно делать упор на 18+ в своих креативах — это тоже неплохо срабатывает.
Обязательно добавляйте четкий и понятный призыв к действию. Например:
- «Зарегистрируйся и найди свою любовь!»
- «Ты в одном клике от счастья!»
Призывы должны быть лаконичными, написанными крупным шрифтом, но без перегруженности текста. Впрочем, на этом мы еще более подробно остановимся ниже — в блоке про текстовые креативы.
Видео-креативы: актуальный подход в последние пару лет
Примерно в 2021-2022 году видеоформат стал доминирующим инструментом в интернет-маркетинге, что подтверждается исследованиями Mediascope и Meta. Согласно их данным, посты с видео привлекают почти в 6 раз больше внимания, чем статичные изображения или текст. Короткие видео способны не только удерживать внимание, но и создавать яркий эмоциональный отклик, побуждая пользователя к целевому действию. Такие креативы вы не найдете в базовых наборах промо-материалов в партнерских программах.
Вот 3 причины, которые объясняют эффективность видео-креативов:
- Видео позволяет дольше фокусировать внимание пользователя, благодаря движению, музыке и динамичному сюжету.
- Короткие ролики раскрывают возможности продукта, вызывая яркие эмоции и создавая ощущение интерактивности.
- Средняя длина успешного видео-креатива не превышает 30 секунд, а иногда достаточно и 5-10 секунд, если удачно подобрана связка.
Чтобы вам стало еще понятнее, как это выглядит, вот несколько примеров популярных форматов видео-креативов. Мы все постоянно встречаем их в своей повседневной жизни.
Feed-ролики — подробные видео с текстовыми вставками, популярные в Facebook, Instagram и TikTok. Такие креативы позволяют донести всю необходимую информацию и привлечь внимание аудитории.
Reels, Shorts — короткие вирусные видео, способные стать трендовыми. Они популярны на платформах Facebook, Instagram, YouTube и TikTok.
Stories — вертикальные короткие ролики с высокой вовлеченностью. Используются в Instagram, VK, а также в виде кружков в Telegram.
Тизерные ролики — нативные видео для рекламных сетей. Они могут сочетать в себе элементы всех вышеперечисленных форматов или быть полноценным рекламным роликом.
Текстовые объявления: классика арбитража трафика
Тексты для дейтинговых креативов играют немаловажную роль в создании нужного контекста и повышении кликабельности, хотя без визуальной составляющей в этой вертикали не обойтись. Ваши объявления должны соответствовать целевой аудитории, быть короткими, информативными и содержать призыв к действию.
Заголовок
Заголовок — это первая и самая важная часть текста. Он задает тон креативу и сразу привлекает внимание пользователя. Для дейтинга заголовок должен быть максимально простым и релевантным.
Пример плохого заголовка: «А ты уже видел новое приложение знакомств? Зарегистрируйся, чтобы…» — он слишком длинный, расплывчатый и не цепляет.
Пример хорошего заголовка: «Приветик! Хочешь секса? Живу неподалеку…» — это прямое обращение, которое сразу объясняет, что ждет пользователя и зачем ему кликать.
Месседж заголовка зависит от аудитории и площадки. Например:
- Для более прямолинейной аудитории: «Хочу секса, приедь ко мне!»
- Для более «мягкого» подхода: «Ищу друга для общения. Напиши мне!»
Основной текст с призывом к действию
Текст под заголовком должен быть кратким и указывать, что делать дальше. Призыв к действию нужен, чтобы пользователь не просто посмотрел объявление, но и понял, что делать — кликнуть, зарегистрироваться, написать сообщение.
Пример: «Нажми, чтобы договориться о встрече» или «Кликни, чтобы найти свою любовь»
Текст на изображении
Этот элемент не обязателен, но может дополнить заголовок или содержать призыв к действию, если другие форматы ограничены в объеме текста. Например, в формате in-page пушей, где весь текст размещается на изображении, надпись становится основным носителем информации.
Пример: На фото улыбающейся девушки текст: «Хочу познакомиться! Нажми и напиши мне!»
Тренды: сделайте креативы максимально заманчивыми
Современные тренды в создании креативов для дейтинга базируются на персонализации, интерактивности и использовании триггеров, которые побуждают пользователя к целевому действию. Эти подходы делают креативы более привлекательными и адаптированными под потребности целевой аудитории.
Интерактивность
Интерактивные элементы повышают вовлеченность пользователей, создавая ощущение участия в процессе.
Имитация сообщений или лайков. Например, на креативе текст: «Анна отправила вам сообщение. Нажмите, чтобы прочитать». Это классический пример кликбейта (имитация иконки под популярный мессенджер), который вызывает любопытство и побуждает перейти по ссылке.
Имитация отправленного видео. На изображении добавляется значок «Play» или метка длительности, создавая иллюзию видеоролика. Пользователь кликает, ожидая увидеть видео, но попадает на лендинг (здесь можете увидеть имитацию под YouTube).
Персонализация
Персонализированные креативы позволяют пользователям почувствовать, что обращение адресовано именно им. Это может быть:
Местоположение. Например: «Анна в 2 км от вас». Такой текст создает ощущение близости и доступности.
Комплименты. Сообщения вроде «Вы нам понравились!» снижают бдительность и вызывают положительные эмоции.
Триггеры в креативах
Триггеры — это механизмы, которые побуждают пользователя к действию. В дейтинговых креативах они работают как эмоциональные крючки, вызывая интерес и желание перейти на оффер.
«Действуй!»
Имитируйте новые сообщения, приглашения или уведомления. Например: «Анна отправила вам сообщение. Нажмите, чтобы ответить». Любопытство и желание узнать больше делают такие триггеры очень эффективными.
«Ты красавчик»
Комплименты всегда работают. Сообщения вроде «Ты красивый/красивая» или «Ты нам понравился» вызывают положительные эмоции и снижают бдительность.
«Проблем не будет»
Акцент на легкость и отсутствие обязательств: «Материально независима», «Хочу развлечься», «Есть квартира для встреч». Такой подход снимает страхи и стимулирует интерес.
«Всерьез и надолго»
Для аудитории, ищущей серьезных отношений, хорошо работают фразы: «Ищу партнера на всю жизнь», «Найди свою любовь».
Соответствие платформе и аудитории
Контент должен соответствовать рекламной площадке. В пушах допускаются более откровенные образы — например, девушки в легких позах. В социальных сетях вроде Facebook откровенные креативы наверняка будут заблокированы, поэтому акцент делают на романтику и эмоции.
Dating креативы в разных источниках трафика
Выше мы разобрали основные подходы и форматы креативов для дейтинга, а теперь перейдем к тому, как эффективно использовать их на разных платформах. Каждая рекламная площадка имеет свои особенности и ограничения, поэтому важно понимать, какие креативы работают лучше всего в каждом конкретном источнике трафика.
Креативы для дейтинга в Google Ads
Google Ads — источник с огромным охватом, но жесткой модерацией. Чтобы избежать блокировок, креативы должны быть максимально «белыми». Некоторым арбитражникам удается пропихнуть откровенные креативы, но они работают недолго — объявление рано или поздно все равно блокируется. Вот несколько рекомендаций:
- Исключите триггерные слова. Не используйте слова, связанные с сексом, откровенными темами или «знакомствами». Даже такие формулировки могут привести к блокировке аккаунта.
- Откажитесь от провокаций. Креативы должны быть нейтральными, без обнаженных тел или сексуального подтекста. Намеки допустимы, но только в мягкой форме.
- Упрощенные креативы. Чем меньше сложных элементов, тем меньше вероятность блокировки. Например, минималистичный дизайн с текстом вроде: «Найди свою любовь прямо сейчас».
Лучшие креативы в дейтинге для Facebook
Facebook имеет схожие правила с Google Ads, однако формат креативов здесь более разнообразен. Арбитражники используют следующие варианты:
- Картинка + текст. Подходит для мейнстрим-дейтинга с легким акцентом на романтику.
- Видеокреативы. Короткие видеоролики (до 30 секунд) работают лучше всего. Аудитория, уже взаимодействующая с видео, чаще переходит на оффер вашей партнерки.
- Gif-анимации. Простые анимации с текстом для вовлечения пользователя.
Ваши креативы должны быть белыми, как и в Google Ads. Используйте тексты с мягкими призывами к действию: «Познакомься с ней сейчас». Для смартлинков можно использовать заголовки вроде: «Найди свою мечту здесь». Если и удастся продвинуть что-то запрещенное, то долго такая реклама висеть все равно не будет — ее заблокируют.
Дейтинг-креативы в TikTok
TikTok активно набирает популярность в дейтинге благодаря коротким видео и высокой вовлеченности. Вот несколько ценных рекомендаций, которые стоит взять на вооружение:
- Короткие видео. До 15 секунд, с трендовым звуком и яркими образами. Например: девушка, снимающая себя на камеру, с текстом «Меня можно найти здесь».
- Стикеры. Используйте текстовые вставки, чтобы привлечь внимание: «Одинока», «Хочу познакомиться», «Меня бросили».
- Ссылки в описании. На лендинги или анкеты, чтобы обеспечить конверсию.
И помните, что от креативов в TikTok не требуется профессиональный монтаж. Главное — естественность и эмоциональность.
Примеры креативов в дейтинге в пушах
Пуш-трафик идеально подходит для дейтинга, особенно с учетом того, что большая часть аудитории пушей — мужчины. Можно использовать следующие подходы:
- Имитация сообщений. Тексты вроде «Анна оставила вам сообщение» с логотипом мессенджера конвертят отлично.
- Призыв к действию. «Напиши мне» или «Нажми, чтобы начать знакомство».
- Имитация видео. Значок «Play» и текст: «Посмотри, что я сняла».
Учитывайте степень откровенности. Для мейнстрим-дейтинга достаточно легких намеков (декольте, улыбка), для адалт-дейтинга — более смелые образы. Также помните, что фото девушки на пушах должно совпадать с визуалом на лендинге для повышения доверия.
Основные выводы о дейтинг-креативах
Эффективные креативы — это основа успешной рекламной кампании в дейтинге. Будь то изображения, видео, тексты или трендовые подходы, важно учитывать аудиторию, платформу и правила модерации. Подходите к созданию креативов не только творчески, но и с вниманием к деталям — это поможет выделиться среди конкурентов и добиться высоких результатов. Чтобы ваши усилия не пропали даром, выбирайте только проверенные и качественные партнерские программы. Наш рейтинг включает всех лидеров рынка, которые предлагают лучшие офферы, высокие ставки и стабильные выплаты.
