Термин «аппрув» имеет достаточно широкое значение даже в рамках арбитража трафика. Этот термин может относиться к разным уровням согласования или одобрения чего-либо — от модерации объявлений в рекламных системах до подтверждения лидов в партнерских сетях. Во всех случаях речь идет об одной и той же сути: какой-либо материал (например, креатив) или действие должно пройти проверку и получить одобрение, прежде чем оно начнет приносить трафик, лиды или выплаты.
Где встречается аппрув
Мы выяснили, что слово «аппрув» в арбитраже трафика может встречаться в нескольких ключевых контекстах. Поэтому теперь рассмотрим несколько частных случаев. Важно понимать, что в каждом из них требования и критерии одобрения разные.
Аппрув рекламных объявлений
В арбитраже это самый частый случай. Речь идет о модерации креативов и посадочных страниц в рекламных кабинетах (Facebook*, TikTok, Google и т. д.). Проверка может быть автоматической или ручной.
Алгоритмы анализируют текст, изображение, оффер, поведение страницы и соответствие внутренним правилам платформы. Иногда добавляются дополнительные критерии, среди которых скорость загрузки ленда, наличие редиректов, трекеров, подозрительных скриптов.
От качества аппрува напрямую зависит запуск. Без него кампания не начнет работать. Бывают случаи, когда объявление проходит модерацию, запускается, но спустя несколько часов или дней уходит на повторную проверку. И после этого может быть отклонено.
Аппрув оффера в партнерской сети
Не все офферы в партнерках сразу доступны по умолчанию. Многие требуют ручного аппрува со стороны менеджера. Это особенно актуально для таких нутры, крипты, беттинга и других «чувствительных» вертикалей. Чтобы получить доступ, нужно указать источники трафика, подход, объемы, иногда показать примеры креативов.
Партнерка таким образом отсекает слабый трафик и старается защитить рекламодателя. Если аппрува нет, оффер не откроется, редирект не сработает, постбэк не пройдет.
Аппрув лида
Внутри статистики по офферу это означает, что лид (заявка, регистрация, продажа и т. д.) подтвержден. То есть пользователь не просто оставил заявку, а реально выполнил нужное действие: оплатил заказ, подтвердил звонок, активировал продукт. Только после этого по лиду начисляется выплата.
Чем выше процент аппрува по лидам — тем чище и лучше считается трафик. Низкий аппрув может быть причиной отключения от оффера или полного отказа в выплатах.
От чего зависит скорость и результат аппрува
Механизм одобрения всегда зависит от конкретной платформы или партнерки. В рекламных сетях большую роль играет автоматический фильтр. Даже мелкие несоответствия (цвет кнопки, формулировка в тексте, скорость прокрутки) могут привести к отклонению. В некоторых нишах (например, в нутре или гемблинге) аппрув сильно зависит от ГЕО.
В партнерках все иначе, и решающую роль играет менеджер. Если с человеком налажен контакт, понятен подход и есть история работы, аппрув происходит быстрее. В противном случае могут просто проигнорировать запрос или отказать без объяснений.
Почему аппрув критичен в арбитраже
Без аппрува невозможно ни начать лить, ни получить выплаты. Пропущенный срок модерации, отклоненный креатив или неаппрувленный оффер — это простой, потеря трафика и бюджета. Особенно это чувствительно при работе на масштабах или в быстро сгорающих нишах, где счет идет на часы.
Аппрув — это не просто одна из формальностей, а своеобразный фильтр, без которого не работает ни одна связка. И чем стабильнее проходит аппрув, тем меньше рисков, тем легче масштабироваться и тем больше уверенности в результате.
*Деятельность организации Meta запрещена на территории РФ.