Под скрытыми следует понимать те интересы, которые не отображаются в меню настройки рекламы Facebook Ads. Они могут не появляться в меню по разным причинам: от неправильной локализации до ограничений по рекламной политике социальной сети.
Скрытые интересы тоже важны, поскольку они позволяют точечно настраивать таргетинг. Однако делать это нужно не всем и не всегда. Например, если вы можете запустить кампании с достаточным бюджетом для обучения алгоритмов Facebook или направить на look-alike аудитории — лучше использовать эти методы.
В других случаях можно использовать детальный таргетинг. Эта настройка позволяет сузить аудиторию и, как результат, показывать необходимую рекламу более персонализировано. В отличие от широкого таргетинга детальный позволяет охватить конкретную целевую аудиторию и только тех людей, которые действительно могут быть заинтересованы в вашем предложении.
При настройке таргета по интересам есть возможность увидеть предложенные интересы самой социальной сетью.
В качестве примера предположим, что вы хотите продвигать свой сервис для спортивных тренировок. Интересы будут отображаться в разделе “Фитнес и здоровый образ жизни”.
Можно подбирать и дополнительные ключи, которые вы считаете связанными. Просто вводите их в поиск и смотрите, что вам покажет Facebook.
Даже при всех действиях, описанных выше, алгоритмы Facebook не покажут вам все существующие варианты. В действительности их гораздо больше, просто вы их не видите. Вам нужно искать глубже. Например, тех людей, кто не просто заинтересован в фитнесе, но и предпочитает фитнес-игры. Используйте интересы к играм, которые покажут дополнительные интересы. Они и являются скрытыми.
Как искать скрытые интересы в Facebook
Найти скрытые интересы можно через панель разработчиков. Для начала перейдите на страницу для разработчиков. Если вы используете ее впервые, потребуется регистрация.
Нажмите на кнопку “Создать приложение” и выберите тип “Компания.
Укажите в настройках нового приложения, что вы являетесь владельцем.
Далее снова кликните на кнопку “Создать приложение” и подождите несколько минут, пока вам выдадут права на доступ к данным через API. Для этого вам потребуется токен API.
В верхней части меню кликните на “Инструменты” и выберите пункт Graph API Explorer.
Перед вами откроется блок в правой части экрана. Выберите в нем необходимое приложение и кликните на “Получить маркер приложения”.
В верхней строке будет отображаться токен — вам нужно скопировать его для дальнейшего использования.
Далее перейдите по ссылке:
https://graph.facebook.com/search?type=adinterest&q=fitness&limit=10000&locale=en_US&access_token=479884833080860|wNst5eNMc2G4ZezmLc-ktkmKq-0
Предварительно замените access_token на тот, который вы скопировали. Если вы все сделали правильно, на странице появится список всех интересов в тематике Fitness.
Просто замените тематику на необходимую вам, заменив значение type=.
Таким образом вы сможете просматривать интересы, включая скрытые, по любой необходимой вам тематике.
Найдите интерес, который вам подходит и используйте его в строке интересов Facebook.
Готово.
Детальный таргетинг рекомендуется использовать в нескольких случаях:
- Если вы продвигаете узконаправленный продукт, аудитория которого достаточно скромная.
- Если вы хорошо знаете продукт и его целевую аудиторию и можете искать более глубокие интересы.
- Если у вас ограничен бюджет и вы хотите выжать из него максимум.
Обратите внимание и на то, что при более широкой аудитории вы будете конкурировать с бОльшим количеством рекламодателей. С помощью скрытых интересов можно сократить эту конкуренцию.
