Пожалуй 2021 год стал одним из наиболее хаотичных в истории платной рекламы Facebook. За рубежом также делятся полезными советами, которые арбитражники начинают использовать после множественных изменений платформы. В этом материале речь пойдет о том, как можно оптимизировать рекламные стратегии в текущей ситуации.
Если вы запускали рекламу в 2021 году, вы наверняка знаете обо всех обновлениях, которые связаны с iOS и ATT. Один из пользователей Reddit поделился своим способом оптимизации рекламных стратегий на основе многочисленных рекламных аккаунтов, которые он вел за последний год.
Фактически изменилось все:
- Тестирование.
- Оптимизация.
- Масштабируемость.
- Креативы.
- Прочее.
Одно из самых существенных изменений — это переход к максимально быстрому наращиванию индивидуальной аудитории, ориентируясь именно на новых людей. У других рекламодателей, использующих эту стратегию, сразу улучшился результат.
Необходимо следовать нескольким простым шагам:
- Запустить таргет на холодную аудиторию.
- Использовать видеообъявления в креативах.
- Исключать все 3-секундные просмотры ролика. Это очень важно.
- Также нужно исключить все пользовательские теплые аудитории.
Чтобы пользователь попал в вашу подборку индивидуальной аудитории, от него требуется минимум действий:
- Просмотреть рекламный ролик более 3 секунд.
- Нажать на кнопку “Узнать подробнее” в объявлении.
- Поставить лайк на рекламную публикацию.
Это простой ретаргетинг видео, который запускается немного иначе. Большинство рекламодателей запускают его, если пользователи просматривают около 50% ролика или, хотя бы, 30 секунд. Но в этом случае аудитория собирается существенно медленнее.
Ключевой плюс этого метода — у вас появляется возможность масштабировать аудиторию заметно больше, при этом сохраняя показатель ROI.
