Conversions API является полезным инструментом от Facebook, с помощью которого можно получить много данных о поведении пользователей на сайте. Кроме этого, API игнорирует некоторые ограничения, связанные с iOS 14. С помощью этого API можно решить следующие задачи:
- Отслеживать совершение телефонного звонка в отдел продаж.
- Отправлять данные о продажах из CRM.
- Передать данные о продлении подписки.
- Подготовить аудитории для ремаркетинга.
- Передавать события, которые отслеживаются через Measurement Protocol.
Преимущества Facebook Conversion API
Снижение цены целевого действия за счет улучшения связи с пользователями. Для этого используется передача данных без ошибок из-за ручного ввода.
Оптимизация рекламных кампаний для показа пользователям, которые ранее совершали похожие целевые действия.
Повышение точности измерений.
Улучшение сопоставления событий, достигаемое благодаря большему количеству разных характеристик и параметров анализа данных.
Усиление контроля данных — у вас будет возможность самостоятельно определять, какие данные и в каких случаях передавать.
Использование Conversion API
Для работы с Conversion API вам потребуется Business Manager и пиксель Facebook. Подключить API можно 4 способами.
- Интеграция с торговыми партнерами в несколько кликов (Wix, Shopify, BigCommerce, WooCommerce). В Events Manager есть полный список платформ.
- Шлюз API Conversions через Event Manager.
- Другие партнерские интеграции. Например, Tealium или Google Manager.
- Ручная установка (скорее всего, потребуется помощь разработчиков).
Настройка
Для начала нужно убедиться, что на сайте установлен пиксель.
- Перейдите в Event Manager.
- Выберите ID пикселя, который нужно привязать и кликните на “Добавить событие”.
- В меню выберите Conversion API и пункт установки вручную.
- Далее нужно выбрать события, которые будут отправляться через API.
- Для каждого события нужно указать хотя бы один параметр.
- Когда все будет готово — подтвердите настройку.
Использование с пикселем
Информацию из Conversion API можно получать вместе с передачей данных из пикселя. Таким образом у вас будет больше статистики и данных о пользователях сайта. В некоторых случаях события от Facebook Conversion API будут связываться с пикселем и работать как его события.
Рекомендации
- События в Events Manager лучше создавать с качеством не ниже 6.0.
- Используйте Conversion API вместе с пикселем.
- Всегда проверяйте работу API.
- Указывайте как можно больше параметров для сбора информации.
- Дедуплицируйте события.
- Всегда отправляйте события в режиме реального времени.
Все это в конечном результате позволит вам получать больше данных и прибыли.
