Как повысить CTR контекста — 11 эффективных способов

Время на прочтение: 4 мин.

Влияние CTR на цену переходов

Контекстная реклама размещается в поисковиках Яндекс и Google, Mail.ru и Bing. Кроме этого ее показывают более 40 тысяч сайтов и приложений, которые подключены к РСЯ, а также около 2 млн ресурсов, подключенных к медийной сети Google. 

CTR — это ключевой показатель, который показывает эффективность объявления (уровень его кликабельности). Этот показатель считается по следующей формуле:

Как повысить CTR контекста - 11 эффективных способов | Traffnews.com

Говоря проще — чем чаще пользователи обращают внимание на определенный креатив, тем выше будет его показатель CTR. При высоком CTR средняя стоимость за переход (CPC) будет снижаться, ведь платформам выгодно показывать те объявления, на которые кликают чаще. Конечно, CTR — это не единственный показатель, который влияет на стоимость, но его доля влияния высока. 

Как повысить CTR в выдаче поисковиков

1. Используйте релевантные фразы в первом заголовке

Используйте ваш основной ключ в первом заголовке. Если пользователь будет прописывать определенный ключ, например, “заказать сайт”, то и заголовок должен четко соответствовать запросу пользователя. Например, вы можете написать “Заказать сайт под ключ”. Важно, чтобы пользователь понимал, что именно ваш ресурс дает то, что ему необходимо. Глаза цепляются за заголовки, что сильно влияет на кликабельность. 

2. CTA в описании

Прямо под заголовком вашего объявления есть место для размещения описания. Используйте его для любого эффективного CTA сообщения. Расскажите о преимуществах, опишите бонусы или укажите на ограниченность предложения. 

Как повысить CTR контекста - 11 эффективных способов | Traffnews.com

Помните, что лендинг, на который ведет это объявление, также должен быть релевантным заголовку. В этом случае поисковики с большей вероятностью будут показывать вашу рекламу как релевантную и в итоге могут снизить стоимость клика. В противном случае ситуация может быть противоположная и стоимость клика лишь увеличится. 

Желательно указывать в описании цифры, которые можно быстро прочесть и легко понять суть предложения. Например, “10 лет на рынке” читается легче, чем “Большой опыт в индустрии”. 

3. Ключевая фраза в ссылке

Рекомендуется использовать ключевые слова в ссылках, чтобы дополнительно продублировать ваш ключ. При грамотном описании можно использовать ключ, который будет выглядеть как CTA. Например, наличие в ссылке “Купить домен выгодно” выглядит гораздо лучше, нежели что-либо неразборчивое или нерелевантное. 

Как повысить CTR контекста - 11 эффективных способов | Traffnews.com

4. Максимум дополнений и расширений

Всегда используйте максимальное количество дополнений и расширений для вашего объявления. Этот шаг увеличивает площадь объявления и CTR. С их помощью вы можете дополнительно напоминать пользователю о преимуществах вашего предложения. 

5. Тестируйте оффер и преимущества

Тестируйте офферы, используя дополнительные заголовки и списки конкурентных преимуществ в описаниях. Так вы сможете найти те предложения, которые больше всего интересуют аудиторию.

Как повысить CTR контекста - 11 эффективных способов | Traffnews.com

Также рекомендуется следить за объявлениями конкурентов, чтобы ваше предложение всегда выделялось на их фоне. Обратите внимание, что наличие более низкой цены у конкурента в объявлении может сильно снизить CTR. Поэтому анализируйте выдачу с конкурентами в обязательном порядке. 

6. Используйте поле организации грамотно

В первую очередь подумайте, нужно ли это поле вообще. С одной стороны — ваше объявление становится больше и занимает соответственно больше места на странице. С другой стороны, это добавляет две активные ссылки, которые оплачиваются, но не ведут на лендинг. 

Как повысить CTR контекста - 11 эффективных способов | Traffnews.com

7. Не используйте автоматическое составление объявлений

Если вы не хотите, чтобы Google самостоятельно составлял текст объявлений, то лучше отключить эту возможность в настройках. В противном случае вы можете оплачивать переходы по объявлениям, текст для которых создавался алгоритмами. Они далеко не всегда дают адекватную информацию. 

Как повысить CTR контекста - 11 эффективных способов | Traffnews.com

Как увеличить CTR в РСЯ и КМС Google

1. Используйте уникальные заголовки

Не стоит применять такие же заголовки, которые вы используете для поисковиков. При вводе поискового запроса пользователь хочет увидеть максимально релевантные запросы. Увидев объявления от РСЯ или КМС он должен вспомнить, что недавно искал что-то по этому запросу и снова заинтересуется топиком, а также может захотеть кликнуть на объявление. 

Как повысить CTR контекста - 11 эффективных способов | Traffnews.com
Пример эмоционального заголовка в сетях

2. Не используйте описания для важной информации

Нужно понимать, что блоки с описанием появляются в РСЯ не всегда. Учитывайте это и не прописывайте важную информацию в описании. 

Как повысить CTR контекста - 11 эффективных способов | Traffnews.com
Пример того, как дополнительный заголовок не отображается в объявлении

3. Сокращайте описания

Не нужно перегружать описания для РСЯ и КМС лишним текстом. Это не тот случай, когда нужно сильно расширять информацию. Она во многих случаях просто будет обрезаться или не отображаться, а с неправильными форматами может в целом выглядеть неправильно. 

Как повысить CTR контекста - 11 эффективных способов | Traffnews.com
Антипример объявления: описание «закрывает» изображение

4. Сегментируйте РК и группы

Очень важно разделять рекламные кампании и группы на две категории: 

  • Привлечение новых пользователей.
  • Ремаркетинг — привлечение тех людей, которые уже посещали сайт.

Так вы сможете показывать разные офферы тем, кто уже знаком с вашим брендом и тем, кто видит предложение впервые. Это положительно сказывается на кликабельности объявлений. 

Источник


TraffNews

Traffnews фокусирует внимание на самом сочном и полезном контенте. Мы предлагаем интересные публикации о трафике, арбитраже и заработке в интернете. Статьи, инструкции, гайды, статистика, мнения, кейсы - все это вы найдете в нашей ленте. Мы, словно LEGO, публикуем разные блоки контента, которые формируют один крупный поток качественной информации для арбитражников и маркетологов. Только авторские материалы. Только честные и объективные оценки. Только рабочие кейсы и инструменты. Все это бесплатно, доступно и просто.

0 комментариев

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Спасибо за ваш отзыв!
ajax-loader