112 Для качественной презентации бизнеса и наращивания клиентской базы, для увеличения продаж и повышения узнаваемости бренда активно используется контекстная реклама. Это один из эффективнейших способов поиска ЦА, независимо от того, на работу в какой стране ориентирован арбитражник, ведь такая реклама эффективна в любом ГЕО. Сегодня поговорим о том, что такое контекстная реклама, в чем ее отличия и преимущества, и какому бизнесу она подойдет лучше всего.
Понятие контекстной рекламы
Под понятием контекстной рекламы подразумевают отдельную разновидность рекламных объявлений, которые показываются только заинтересованным пользователям. Главная ее цель – привлечь «горячую» ЦА, заинтересовать людей, которые уже искали конкретный товар или услугу в поисковых сетях. Настройка контекстной рекламы выполняется в Google Ads. и Яндекс.Директ.
Существует 2 типа контекстной рекламы:
- Поисковая, представленная в виде объявлений, выдаваемых поисковой системой в ответ на соответствующий пользовательский запрос.
- Тематическая, показываемая на сайтах-партнерах, тематика которых близка к той нише, к которой относится рекламируемый товар.
С помощью контекстной рекламы можно продвигать практически все услуги и любую продукцию, однако наибольшее распространение она получила в таких сегментах:
- Торговые площадки.
- Интернет-магазины.
- Турагентства.
- Отели и рестораны.
- Компании, работающие на строительном рынке.
- Агентства недвижимости.
- СТО.
А вот не подойдет контекстная реклама людям, занимающимся продвижением инновационных продуктов, о которых потенциальная целевая аудитория ничего не знает, а также товарам и услугам с узкой специализацией, ориентированным на ограниченный круг потребителей. В указанных случаях более эффективной станет таргетированная реклама, это неоднократно было доказано на практике.
Плюсы и минусы контекстной рекламы
Говоря о преимуществах, необходимо отметить следующее:
- Широкий охват ЦА, действительно заинтересованной в покупке.
- Оперативная отдача.
- Низкий порог входа.
- Дешевые клики.
- Большой выбор рекламных инструментов, предоставляемых Google и Яндекс.
- Практически полное отсутствие негатива от людей, которым продукт не понравился.
- Подробная аналитика.
- Широкая сфера применения.
Но есть и минусы, например:
- Высокая конкуренция в определенных тематиках, что влечет за собой повышение стоимости клика.
- Т.к. «скликивание», когда конкуренты намеренно переходят по объявлениям, чтобы израсходовать бюджет соперника и тем самым вывести его из строя.
- Необходимость подготовки семантического ядра – списка ключевых слов и фраз, включаемых в текст рекламных объявлений, чтобы те отображались в результатах выдачи.
Внешний вид контекстной рекламы: как ее распознать?
Выше мы уже упомянули о том, что рекламные объявления размещаются в результатах поисковой выдачи, а также на сайтах-партнерах. Оплата осуществляется по факту – рекламодатель платит только за переход пользователя на его сайт или в приложение. Есть возможность выбора максимальной цены клика, которая станет конкурентным преимуществом в ходе аукциона.
Чтобы объявление соответствовало всем правилам контекстной рекламы, в нем должны быть:
- Интересный завлекательный заголовок (разрешено использовать до 3 загов).
- Читабельный текст с полезными сведениями.
- Описание продукта, его особенности и преимущества.
- Перелинковка с другими страницами рекламируемого сайта.
- Контакты для связи (номер телефона, e-Mail, адрес, часы работы).
- Присутствие объявлений в результатах выдачи Google и Яндекс.
Приведем классический пример контекстной рекламы в Яндекс:
- Отдельный блок «Премиум-показы», расположенный над результатами выдачи. Обычно в нем публикуется до четырех рекламных объявлений.
- Блок с обычной рекламой, размещенной в центральной части страницы справа, а также внизу, под результатами выдачи. Здесь также находится не более 4 объявлений.
- Фотогалерея с рекламируемыми товарами, которая представляет собой первый блок под поисковой строкой.
- Контекстная реклама под словами-подсказками, которые появляются в процессе ввода пользователем поискового запроса.
Такая реклама представлена и в приложении Яндекса для мобильных устройств. Она публикуется вверху и внизу страницы, а также по центру поисковой выдачи.
В Google ситуация с контекстной рекламой практически идентична, но определенные отличия все же имеются. Выглядит все следующим образом:
- Как и в Яндексе, основу представляет собой блок над результатами поисковой выдачи. Он состоит из четырех объявлений:
- Фотогалерея с рекламируемыми товарами, которая находится вверху или справа перед результатами выдачи поисковой системы.
Контекстная реклама в сетях
Она выполнена в виде объявлений, публикуемых на сайтах, в приложениях для мобильных устройств, а также на других ресурсах, которые подписали партнерские соглашения с поисковой системой. Такие объявления показываются людям, которые уже искали аналогичный товар или открывали ресурс соответствующей тематики.
Главное отличие рекламы в сетях состоит в целевой аудитории – она ориентирована на людей, уже проявивших интерес к определенному товару. Она же показывается людям, которые, с точки зрения рекламодателя, способны заинтересоваться похожим объявлением. А вот контекстная реклама показывается пользователям, которые вводят поисковый запрос в строку Google или Яндекс.
В странах СНГ существуют две наиболее популярных сети для публикации контекстной рекламы:
- РСЯ – Рекламная Сеть от Яндекса.
- КМС контекстно-медийная сеть Google.
Детальнее опишем особенности каждой из них.
РСЯ
Она включает интернет-ресурсы различной тематики, софт для мобильных устройств, а также сервисы, транслирующие видеоконтент. По состоянию на январь 2023 аудитория Рекламной Сети Яндекса включала более 65 млн. человек.
В РСЯ доступны такие виды продвижения:
- Поведенческая реклама, представленная баннерами и текстовыми объявлениями. В ее основе лежит поведение пользователей (отсюда и название), сфера их интересов.
- Тематический контент, представленный товарами, которые подбираются в соответствии с тем, что смотрел пользователь в Сети.
- Ретаргетинг, позволяющих привлечь посетителей на сайт повторно. Это люди, которые, к примеру, читали описание товара или даже добавили его в корзину, но не завершили оформление заказа.
Для рекламодателей, работающих с РСЯ, доступен инструмент под названием «Яндекс Аудитории». Он позволяет выполнить градацию пользователей по ГЕО, группам и пр.
КМС Google
В нее входит свыше 2 млн. порталов и приложений, почтовик Gmail и популярный видеохостинг Youtube. Работа с этой контекстно-медийной сетью обеспечивает огромный охват заинтересованных пользователей и позволяет сделать рекламу максимально эффективной.
На КМС Google доступны такие виды контекстной рекламы:
- Объявления для конкретной ЦА и ремаркетинг. Реклама показывается заинтересованной целевой аудитории, независимо от посещаемых ею сайтов. Градация пользователей осуществляется по полу, группам, интересам, местоположению.
- Таргетинг с возможностью выбора места публикации. Рекламодатель вправе выбрать сайты подходящей тематики или даже отдельный ресурс, к примеру, Youtube.
Цены на контекстную рекламу в 2023
Важным преимуществом контекстной рекламы является тот факт, что рекламодатель платит за количество кликов, сделанных по его рекламе. То есть он оплачивает лишь тех пользователей, которые действительно пришли к нему на сайт. В Рекламной Сети Яндекса средняя цена клика равна 30 копейкам, в Google за каждого привлеченного пользователя платят 0,01 доллара и выше.
Формирование стоимости клика происходит на онлайн-аукционе, в котором принимают участие рекламодатели. На цену влияет размер ставки, место публикации, тематика деятельности, CTR объявления, востребованность и польза товара либо услуги. Минимальный рекламный бюджет в Яндекс.Директ находится на уровне 300 рублей в сутки на одну кампанию. В Google Ads понятия минимального бюджета не существует.
Вместо заключения
Благодаря контекстной рекламе на сайт рекламодателя привлекается горячий и теплый трафик. Она же позволяет точно планировать рекламный бюджет и тратить его с максимальной эффективностью. Продвигать таким образом можно практически все товары или услуги. Если подойти к делу правильно, довольно быстро возможно получение ощутимой прибыли.
