Как антифрод системы помогают защититься от мошенников?

Антифрод-системы – незаменимая составляющая бизнеса в Сети, ведь проблема мошенничества актуальна для всех вебмастеров без исключения, независимо от конкретного направления их деятельности. Разработаны такие системы для того, чтобы вовремя обнаруживать фрод и эффективно его предотвращать.

Что такое антифрод система простыми словами

Антифрод система — это инструмент, который защищает сервисы от мошеннических действий. Она анализирует все действия пользователя: вход, регистрацию, платеж, клики и поведение на сайте.

Антифрод — это не просто фильтр. Это комплексная система, которая собирает сигналы, проверяет их и решает, доверять пользователю или заблокировать его. Если коротко, антифрод система — это цифровая служба безопасности. Она ищет фрод, то есть любые подозрительные операции: подмену устройства, повторные регистрации, неестественные клики или платежи.

Фрод — это обман в цифровой среде. Простыми словами, фрод это простыми словами попытка получить выгоду за счет ложных действий. Такой подход часто встречается в рекламном фроде, где мошенники имитируют клики или показы. Например, при click fraud рекламодатель теряет деньги, потому что клики создаются ботами, а не живыми пользователями. Антифрод система нужна, чтобы находить такие действия в реальном времени и блокировать их. Это основа борьбы с фродом в рекламе и защита бюджета рекламодателя.

Как работает антифрод

Антифрод система собирает и анализирует сигналы, чтобы определить, кто стоит за действием — реальный пользователь или фродер.

Работа строится на данных, которые устройство и браузер передают при каждом обращении. Такой анализ помогает понять признаки фрода и вовремя заблокировать подозрительный трафик. Основные этапы работы антифрод системы выглядят так:

• Сбор данных: IP, устройство, браузер, гео, cookies, поведение на сайте.
• Формирование цифрового отпечатка (device fingerprint) — уникального профиля пользователя.
• Проверка истории: как часто пользователь появлялся, были ли подозрительные действия.
• Сопоставление с базой фрод-рисков и blacklist-списками.
• Анализ скорости действий, кликов и движения мыши для выявления бот-трафика.
• Принятие решения — допустить пользователя или ограничить доступ.

Антифрод системы используют машинное обучение. Они обучаются на миллионах событий, чтобы предсказывать, какие из них похожи на фрод.

Антифрод в арбитраже

Антифрод в арбитраже используется для защиты рекламных кампаний и партнерских программ. Он помогает фильтровать некачественный трафик и выявлять фродеров. В арбитраже антифрод система проверяет:

• источник кликов и тип устройства;
• скорость переходов и глубину просмотра;
• наличие кликфрода (click fraud), повторных кликов или автоматизированных действий;
• признаки бот-трафика, мультиаккаунтинга и подмены гео.

Если система фиксирует фрод, лиды не засчитываются, а трафик блокируется. Так можно обнаружить фрод на ранней стадии и минимизировать потери. Это защищает рекламодателя от убытков и повышает конверсию.

Для вебмастера важно понимать, что антифрод в арбитраже работает не против него, а в его интересах. Он отсеивает мусорный трафик, делает аналитику точнее и помогает понять, где реальный пользователь, а где скликивание (click fraud) или другие формы фрода в рекламе.

Отличия мобильных устройств от ПК

Антифрод-система анализирует десятки параметров, чтобы определить, с какого устройства пользователь заходит на сайт. Сигналы, которые поступают с мобильных девайсов, отличаются от тех, что идут с ПК. Эти различия помогают системе точнее выявлять мобильный фрод и оценивать риск. Особенно это важно для фрода в мобильном маркетинге, где используются разные сети и устройства. Вот основные различия сигналов:

• IMEI и IMSI. У смартфонов есть уникальные идентификаторы SIM-карты и устройства. Десктопы таких параметров не имеют, поэтому антифрод-система делает акцент на других сигналах — IP, MAC-адресе и цифровом отпечатке устройства (device fingerprint).
• Геолокация. Мобильные устройства передают координаты точнее. ПК чаще используют IP-гео, что снижает точность проверки и открывает пространство для фрода.
• Тип сети. Смартфоны работают через мобильных операторов, где IP часто меняется. Это усложняет задачу антифрод-системы, так как фродеры используют подмену сети для обхода фильтров.
• User-Agent и браузерные данные. Мобильные браузеры формируют другие заголовки, что помогает системе антифрод понимать, с какого устройства и операционной системы поступает трафик.
• Touch-события. На мобильных устройствах отслеживаются касания, свайпы, жесты. На ПК фиксируется движение мыши и клики. Эти данные используются для выявления бот-трафика и click fraud.
• Платежные сигналы. На смартфонах чаще применяются встроенные платежные SDK, что позволяет антифрод-системе точнее отслеживать операции. На ПК контроль идет через браузерные API.

Антифрод-система использует эти сигналы, чтобы определить, кто перед ней — реальный пользователь или фрод. В арбитраже это важно для защиты от кликфрода и повторных действий одного устройства.

Работа с антифрод-системами: главные ошибки

Понятия «грамотная подмена» не существует в принципе. Идентификаторы, предустановленные на современные электронные устройства, из ниоткуда не берутся – в серийных номерах всегда содержится конкретная информация – зашифрованные данные о дате выпуска, стране-производителе и пр. Такие идентификаторы всегда указываются в описании девайса.

Каждый производитель подобной техники оперирует собственным синтаксисом при формировании серийных номеров. То есть так называемая «грамотная подмена» — это не что иное, как топорная замена серийника без малейшей его нормализации.

Замена IMEI

IMEI — это уникальный идентификатор устройства, который используется для отслеживания, авторизации и защиты от фрода. Антифрод-система анализирует IMEI, чтобы определить, с какого устройства идет трафик, и исключить попытки подмены данных.

IMEI хранится не только в смартфоне, но и у операторов связи. Если идентификатор не совпадает с моделью устройства, антифрод-система распознает фрод. Например, если пользователь работает с телефона Samsung, а IMEI указывает на iPhone, система блокирует сессию.

Раньше сменить IMEI было просто: достаточно было установить утилиту и внести новые данные. Сегодня такие методы больше не работают. Антифрод-системы научились сверять цифровой отпечаток устройства (device fingerprint) с IMEI, и любая несостыковка вызывает подозрение.

У некоторых брендов, как OnePlus или Samsung, изменение IMEI возможно только через инженерные программы, подключая смартфон к ПК. Эти утилиты официальные и используются в сервисных целях, а не для обхода антифрод-защиты.

В арбитраже трафика подмена IMEI приводит к блокировке. Антифрод в арбитраже фиксирует все попытки манипуляций с устройством, видит аномалии в поведении пользователя и определяет источник фрода.

Замена IMSI

IMSI — это идентификатор SIM-карты, который используется для идентификации абонента в сети. Он помогает антифрод-системе отслеживать активность и выявлять фрод в момент подключения к сервису.

Заменить IMSI невозможно стандартными способами. Это значение прописано на SIM-карте и защищено от редактирования. Попытка переписать IMSI через программы вроде Sim Reader Writer приводит к блокировке карты.

Антифрод-система проверяет IMSI вместе с IMEI, чтобы убедиться, что SIM-карта и устройство принадлежат одному пользователю. Это важный этап, если вы хотите проверить трафик на фрод и исключить аномалии. Если данные не совпадают, фиксируется фрод. Такие проверки защищают от click fraud, мультиаккаунтинга и бот-трафика.

IMSI также используется при анализе цифрового отпечатка устройства. Система антифрод сопоставляет IMSI, IP-адрес, гео и другие параметры, чтобы выявить подозрительные схемы. Это часть комплексного механизма, который объясняет, что такое антифрод система на практике: она защищает от фрода, проверяет устройство, фильтрует фейковый трафик и блокирует аномальные подключения.

Для арбитражников важно понимать, что антифрод в арбитраже анализирует не только поведение пользователя, но и технические данные, включая IMSI и IMEI. Это помогает отсекать мошеннические клики, скликивание (click fraud) и любые попытки маскировки под реальные действия. Такой подход показывает, как бороться с фродом техническими методами.

Android ID

Это уникальный идентификатор, формирующийся в процессе установки операционной системы. Он характеризуется уникальным синтаксисом, не нуждающемся в сокрытии от программного обеспечения. Сменить Android ID несложно, для этого можно воспользоваться специальной операционкой для смартфона с предустановленной возможностью смены указанного идентификатора. Вообще он представляет собой нечто сродни ключа для Windows, а его замена не влечет за собой никаких последствий для работы устройства. 

Сфера использования антифрод-систем

Каждый человек, который находится в Сети, воспринимается как потенциальный представитель целевой аудитории для того или иного предпринимателя. Ему можно продать товар или услугу, в крайнем случае продать можно и его самого, использовав в качестве источника трафика.

Антифрод-системы используются на сайтах, несущих в себе определенную ценность. Они применяются для защиты финансов, а это значит, что любая система, направленная на получение денег с пользователя, будет стараться достичь своей цели без вреда себе. Вот почему такие системы собирают максимум информации о пользователе – чтобы разгадать в дальнейшем возможную комбинацию. Говоря иными словами, человек – это замок, а задача антифрод-системы – подобрать к этому замку ключ, чтобы в дальнейшем продать ему товар или навязать услугу. Чем больше данных о пользователе удастся собрать, тем больше денег можно на нем заработать.

Информация, которую собирают антифрод-системы

Прежде всего, отметим, что существует два разных понятия – антифрод-система для сбора данных и маркетинговая антифрод-система. Первая нуждается в защите от потенциально опасных пользователей, прежде всего – кардеров, а также мультиаккаунтеров, ботов и пр. Вот почему во время регистрации учетной записи оценка пользователя антифрод-системой осуществляется на основании анализа телефонного номера, почтового ящика и вводимых человеком дополнительных данных.

Номер телефона

Он не дает антифрод-системе много информации, единственное, что таким образом можно узнать, так это страну регистрации и оператора мобильной связи. Также можно определить, реальный номер или виртуальный, не состоит ли он в черном списке.

E-mail

А вот адрес электронной почты – это настоящий клондайк для антифрод-системы, ведь с его помощью можно не только получить любые данные о человеке, но и просмотреть его историю. Говоря иными словами, e-mail – это аналог паспорта, то же самое, что и удостоверение личности, только в Сети. Крупные антифрод-системы взаимодействуют между собой, обмениваясь информацией о пользователях. Они заключают договоренности для получения Big Data, а затем предоставляют их друг дружке. Реализация этого стала возможной благодаря проекту data transfer project.

Что такое Big Data

Получив доступ к Big Data, система может узнать, когда почтовый ящик пользователя был зарегистрирован, когда впервые проявил активность во Всемирной Паутине, был ли он скомпрометирован. Также антифрод-система с легкостью узнает, какие страницы в соцсетях были зарегистрированы на указанный адрес электронной почты, в каких интернет-магазинах на него делали покупки, более того – какие финансовые операции с него совершались.

Имея в своем распоряжении e-mail, антифрод-система узнает, является ли он новозарегистрированным, или же ранее он уже активно использовался, обладает плохой историей или находится в черных списках. Ситуация может быть и в корне противоположной, ведь существуют и идеальные электронные адреса – зарегистрированные давным-давно, с незапятнанной репутацией, прекрасной историей платежей и т.д. На основании данных, полученных благодаря анализу e-mail, антифрод-система может как заблокировать пользователя, так и позволить ему беспрепятственно пользоваться всеми функциями сервиса. 

Юридические аспекты

Антифрод система — это не только технология, но и юридический инструмент, регулируемый на уровне компаний и законодательства. В большинстве стран бизнес обязан оценивать риски фрода, документировать внутренние процедуры и использовать инструменты защиты, соответствующие требованиям регуляторов.

В Европе такие стандарты закреплены в Директиве (EU) 2017/1371 и других нормативных актах, направленных на борьбу с финансовыми нарушениями. Компании, работающие с клиентскими данными, должны соблюдать правила защиты персональной информации и принципы прозрачности. Алгоритмы антифрод систем должны быть понятными, проверяемыми и не нарушать права пользователей.

Практически любая организация, внедряющая антифрод, формирует внутреннюю политику, назначает ответственных сотрудников и ведет отчетность по инцидентам. Обучение персонала и клиентов — обязательная часть этой работы. Нарушение этих правил может привести к штрафам, блокировке операций или потере лицензии.

С точки зрения законодательства, антифрод — это не только способ защиты, но и часть корпоративной ответственности. Если система действует без юридической оценки или обрабатывает данные без согласия, компания рискует оказаться в зоне правовых претензий. Поэтому создание антифрод системы требует не только технической, но и правовой экспертизы на всех этапах.

Социальный рейтинг и его значение для антифрод-системы

В момент регистрации антифрод-система присваивает пользователю определенный социальный рейтинг, измеряемый в цифрах по шкале от 0 до 100. Он позволяет узнать, является ли e-mail доверенным. Доверенный электронный ящик указывает на платежеспособность человека, на то, насколько этот человек активен в интернете и вообще, пользуется ли он своим ящиком. К примеру, если в почте не было никакой активности в течение года, а потом вдруг в нее стали заходить с подозрительной регулярностью, не исключено, что у антифрод-системы возникнут вопросы. 

По состоянию на текущий момент времени социальный рейтинг является важнейшим критерием оценки пользователя, своего рода отпечатком пальцев в Сети. Узнать его крайне сложно, ведь сегодня он находится в управлении крупнейших антифрод-систем, которые не сотрудничают с физлицами, а за регистрацию требуют баснословную сумму в 8 тыс. долларов. Что касается юрлиц, то и с ними все не так просто – пройти проверку практически нереально, сделать это мало кому удавалось. Единственное, что сделать можно, так это заказать для своего ресурса стандартный пакет услуг, но и это не поможет разобраться в алгоритме расчета социального рейтинга.

Отзывы об антифрод-системах

В сети часто обсуждают, что такое антифрод система и насколько она действительно помогает защититься от фрода. Одни пользователи считают, что без таких решений невозможно вести арбитраж, другие сомневаются в эффективности отдельных платформ.

«Антифрод в арбитраже стал обязательным инструментом. Без фильтрации кликфрода теряется до 40% бюджета. Мы тестировали несколько систем — лучшая показала точность выше 95%»

«Теперь понимаю, что такое фрод простыми словами — это когда клики идут от скриптов и фейковых устройств. После установки антифрод-модуля CTR просел, зато остались только реальные пользователи»

«Мы подключили антифрод-проверку в трекере. Система сразу отсеяла бот-трафик и выявила несколько источников с одинаковым device fingerprint. Это помогло почистить кампанию и поднять ROI»

Но есть и другие мнения. Некоторые вебмастера считают, что антифрод система не всегда корректно определяет подозрительный трафик, особенно когда речь идет о нестандартных источниках или сером гео.

«Антифрод система что это — защита или блокировка дохода? Иногда реальные лиды улетают в фрод из-за жестких фильтров по IP. Пришлось вручную восстанавливать часть отчетов»

«В арбитраже антифрод полезен, но не стоит полностью полагаться на него. Система видит кликфрод и бот-трафик, но не всегда отличает фарм-аккаунт от реального юзера»

«Любой антифрод — это компромисс. Он спасает от фрода, но требует настройки. Если неправильно задать пороги по device fingerprint, можно потерять половину валидных кликов»

Такие отзывы показывают, что эффективность антифрод-систем напрямую зависит от качества настройки, источников данных и понимания, что такое антифрод на практике — не просто фильтр, а инструмент анализа и оптимизации трафика.

FAQ по антифрод-системам