10 вещей, которые можно узнать, создав тысячу креативов


1

Сейчас Facebook вроде стало немного «отпускать», однако далеко не все «пережили» волнения. Данная статья поможет самым стойким ребятам сделать свою работу еще качественнее и эффективнее, взяв на вооружение мои советы.

№1. Оригинальность — залог успеха

Использование оригинальных материалов (т.е. исходников — прим. Ред) давно стало болью многих арбитражников. В некоторых вертикалях исчерпаны практически все доступные и популярные ресурсы.

Выход здесь один: расширять поисковые запросы, использовать разные языки при поиске, и, конечно же, создавать собственные картинки и видео. Таким образом, вы можете быть уверены, что материалы из ваших креативов не были использованы несколько тысяч раз до вас, и смело отправлять тестировать наработки.

Второй момент — сами подходы. Практически в любой вертикали существуют уже давно сформировавшиеся «каноны» в плане содержания роликов и баннеров. Но кто сказал, что новая идея = провал? Все решают тесты, на которых уже будет понятно, «кто на что учился». Зачастую нетривиальные подходы выстреливают с огромной силой, так как пользователь уже практически не реагирует на то, что он видел до этого, и новый подход служит своеобразным «вторым дыханием» для получения внимания вашей аудитории.

№2. Узнаваемые образы

Использование популярных фильмов, сериалов, мультфильмов, зачастую срабатывает очень позитивно с точки зрения «кликабельности» креативы. Используя фрагменты, знакомые многим, мы играем с ассоциациями у пользователей, заставляя акцентировать внимание именно на нашем креативе.

У этого метода есть одна сложность: подбор материалов. Многие сцены, подходящие для использования в креативах из популярных сериалов/фильмов, уже достаточно сильно «заюзаны». Лайфхак — при просмотре любых видео, будь это детский мультик или серьезная документалка, запишите себе ее название и таймкод с кратким описанием. Когда в следующий раз вы будете думать: «А что бы мне такого напихать в креатив?», вы просто откроете заметки/текстовый файл/ таблицу и найдете нужные материалы.

№3. Скидка + ограничение по времени

Классический метод, который используют в креативах по товарке. Его легко можно адаптировать под другие вертикали.

Пример: Гемблинг или беттинг оффер с бонусом на депозит (обычно такие предложения действуют бессрочно, но подходу имеет место быть), в креативе мы искусственно ограничиваем срок потенциального бонуса, тем самым мотивируя пользователя совершить нужное действие.

№4. Провокация

Как пример, трешовые рекламные кампании того же Burger King, или иные компании, которые пользуются таким маркетинговым инструментом. В арбитражных реалиях это отличный способ привлечь внимание аудитории и избавиться от «баннерной слепоты».

Рекомендую подписаться на наш Telegram канал, чтобы не пропустить интересную инфу — https://t.me/traffnews

Например, в Нутра- или Гемблинг-вертикалях очень важно захватить внимание с первых секунд просмотра, поэтому провокационные приёмы в тексте или в визуальном оформлении могут стать решающим фактором в успехе креатива.

№5. Озвучка

По нашему опыту, озвучка используется примерно в 1–5% креативов, однако те креативы где озвучка использовалась (особенно профессиональная, а не гугл-войс) работают значительно лучше. Причин несколько: повышение доверия в глазах аудитории (если потратились на озвучку, значит, компания ценит свою потенциальную аудиторию). Вторая причина: Усиление захвата внимания посредством аудио.

№6. Живые эмоции

Мы живем в мире, где триггер «хочу, как этот чувак с видоса» работает очень хорошо. Грех не воспользоваться крайне простым, но очень действенным методом. Данный метод отлично работает в гемблинге, беттинге, так как мотивация многих игроков — продолжать играть. Это получение эмоций, причем не важно, от чего конкретно — от выигрыша, проигрыша, или просто от «накала страстей» во время футбольного матча или прокрутки колеса фортуны.

№7. Иногда количество, лучше качества

Но не лучше, чем качественное количество☺

Зачастую, лучшим вариантом будет не пытаться сделать «идеальное крео», а потратить время и силы на создание 3–5 различных подходов, и, в зависимости от тестов, искать наиболее успешный креатив. В дальнейшем необходимо заниматься его улучшением, сменой текстов, или уникализацией.

№8. Смотрите в оба

Формирование насмотренности — очень важный фактор вашего успеха в запусках, так как вы можете достаточно быстро на основе чужих креативов создать свой, переняв лучшие моменты из чужих работ. В этом вам помогут спай-сервисы или просмотр подборок с креативами. Иногда стоит прибегнуть к «пересозданию» креатива.

Пример: вы нашли в спае хороший креатив, но понимаете, что, скорее всего, он уже «отжат» до вас. Тогда вы своими силами (или силами дизайнеров), но ориентируясь на ваш пример, создаете креатив с нуля, переделывая все его сцены.

№9. Текст — всему голова

Хороший текст в креативе (и его исполнение), играет огромную роль как в СTR, так и в конверте в целом. В тексте должна содержаться выжимка того, чем обладает ваш продукт или предложение для пользователя.

Из этого следует несколько вещей: Краткость — сестра таланта, а заметность — ваш верный союзник. Ваш текст должен располагаться так, чтобы взгляд пользователя фиксировался не только на центре композиции, но и на тексте, так как в нем содержится посыл, подталкивающий пользователя к совершению действия.

Заключение

Подводя итоги данной статьи, отмечу десятый совет: тестируйте, тестируйте, и еще раз тестируйте. Любой креатив имеет право на жизнь, неважно кто его сделал: новичок ради портфолио, или матерый профессионал с большим ценником за работу.

Источник


Pin It on Pinterest

Log In

Or with username:

Forgot password?

Forgot password?

Enter your account data and we will send you a link to reset your password.

Your password reset link appears to be invalid or expired.

Log in

Privacy Policy

Add to Collection

No Collections

Here you'll find all collections you've created before.