Индикатор загрузки
Загрузка...

ASO-продвижение в Google Play и App Store: актуальные тренды текущего сезона


В минувшем году наблюдалось незначительное замедление в процессе создания мобильных приложений. По результатам исследования, проведенного компанией Data.ai, выяснилось, что расходы на разработку мобильного софта в 2022 году сократились на 2 процента во всем мире, а объем средств, выделяемых пользователями на проплату мобильного интернета, снизился не менее чем на 19 процентов. Эксперты считают, что такая тенденция – результат падения интереса к игрушкам, разработанным для мобильных устройств (его всплеск припал на период пандемии коронавируса). Что касается неигрового софта для смартфонов и планшетов, то к нему интерес, напротив, растет.

В текущем году ситуация на рынке мобильных приложений в целом позитивная. За первые 6 месяцев количество загрузок достигло отметки в 38,6 млрд., посредством программ для мобильных устройств пользователи активно делали всевозможные покупки, их общая стоимость превысила 33,8 миллиарда долларов. Указанные цифры свидетельствуют о том, что несмотря на кризисные явления, которые носят преимущественно локальный характер, мобильный рынок растет и развивается. Это значит, что разработка мобильного софта не утрачивает своей актуальности, на ней можно неплохо заработать, но чтобы вывести свое творение на рынок, необходимо продвигать его в сторах. О том, что это такое, пойдет речь в нашем сегодняшнем материале.

ASO в App Store – was ist das?

ASO или App Store Optimization – это общие стратегии продвижения мобильных приложений. Используются они в маркетах App Store и Google Play и значительно друг от друга отличаются. Ввиду того, что экосистемы мобильного софта неуклонно меняются, меняются и методики продвижения. С ними необходимо экспериментировать, чтобы постоянно быть в тренде и работать с максимальной эффективностью.

Кратко – о текстовой оптимизации описания мобильных игр и приложений

Ключевым фактором, главным условием успеха в процессе продвижения софта в App Store были и остаются качественные текстовые описания с правильно подобранными ключами. В отличие от Google-алгоритмов, ранжирование в которых осуществляется по ключам из текстов большого объема, алгоритмы Apple ориентируются, в первую очередь, на слова из мета-тегов (заги-подзаги) и из внутренней SEO-переклички.

При подготовке семантического ядра для App Store важно принимать во внимание текстовые мета-данные не только для заголовков, по и для всех подзагов, а также для описания продукта (полного и краткого). Кроме того, в App Store предусмотрено дополнительное поле для ключей, которое отсутствует в Google Play.

Эффективность ключевых элементов для поиска и ранжирования в App Store

При текстовой оптимизации софта под конкретное гео App Store учитывает также и ключевые слова из других языков, которые находятся в обиходе в указанном регионе. К примеру, в Соединенных Штатах это английский и испанский, слова на которых учитываются алгоритмами ASO в ходе ранжирования. 

Собирая ключи, не стоит полностью дублировать слова из загов-подзагов и описания, а использовать лишь некоторые из них, в противном случае алгоритмы пессимизируют приложение.

Как можно использовать пользовательскую страницу?

Не так давно компания Apple добавила в перечень инструментов Store т.н. пользовательские страницы продукта, именуемые Custom Product Pages (сокращенно – CPP). С их помощью можно создавать страницы приложений под отображение в конкретных объявлениях, контекстной рекламе и в сообщениях. Говоря иными словами, CPP – это такие себе мини-лендинги с уникальными урлами и собственными метриками для аналитического анализа.

Благодаря СРР разработчики выстраивают правильную воронку с момента первого знакомства пользователя с приложением и вплоть до его установки. С помощью анализа указанных сведений можно выбрать максимально эффективные пользовательские страницы под конкретный вариант продвижения. К тому же, как показывает практика, в ряде случаев СРР увеличивает конверсию и способствует снижению CPI (цены загрузки) не менее, чем вдвое. Главное – не бояться экспериментировать, следить за результатом и использовать креативный подход.

События в приложениях и их значение для ASO

В iOS 15 появилась функция, обеспечивающая возможность продвижения приложений посредством in-app event – событий, которые выводятся на специальные карточки. Они выглядят как уведомления об обновах, апгрейдах, анонсах новых персонажей и пр., а ведут на страницу приложения в Apple Store. Отображаются in-app event в результатах поисковой выдачи, в уведомлениях при оформлении подписки и т.д. Также их можно увидеть во вкладках «Игры», «Сегодня» и «Приложения».

Примеры карточек событий

Apple-алгоритмы подсовывают пользователям события, в той или иной мере соответствующие их интересам. Это повышает вовлеченность, помогает удерживать людей в приложении, а также расширять охват ЦА, побуждать ее к использованию новых программных решений от этого же разработчика.

Чтобы использовать in-app event с максимальной эффективностью, следует оптимизировать тексты и продумывать их до мельчайших деталей, не игнорировать необходимость оптимизации мета-данных в процессе размещения событий. Мета-данные включают имя (до 30 знаков), краткое описание (до 30 знаков, публикуется на карточке), а также медиа (фото или видео) + детальное описание на странице информации о событии. Важно правильно подбирать для событий значок – от этого напрямую зависит эффективность продвижения.

По данным специалистов, грамотное оперирование событиями в App Store увеличивает конверсию (установка/покупка) до 4 процентов, а объемы внутриигровых покупок повышает не менее чем на 12 процентов. Более того: по истечению ивента многие пользователи, инсталлировавшие приложение по in-app event, не прекращали делать покупки в нем в течение года.

ASO-продвижение в Google Play

Как уже говорилось выше, продвижение на этих двух площадках характеризуется массой различий. Опишем их более детально.

Текстовое продвижение

Важной особенностью мета-данных в Google Play является отсутствие подзага и поля для ключей. В поиске индексируется только описание – краткое и полное. Чтобы потенциальные пользователи могли оценить функционал предлагаемого им решения, нужно придумать оригинальное название, в котором бы отображалась суть продукта и область его применения. К примеру, если это приложение для фитнеса, нужно указать не только его целевое назначение (fitness), но и более конкретный функционал, например, weight loss.

Следует учитывать и тот факт, что результаты выдачи в Google Play составляются с учетом языка пользователя, а не гео, указанного разработчиками. Если приложение ориентировано на конкретную страну, ее название надо вписать в тайтл.

Оптимизируя приложения в Google Play, следует помнить о том, что здесь возможна даже индексация ключей из отзывов или скринов. Желательно пару раз повторить один и тот же ключ текстовых мета-данных, это также поспособствует индексации. Вставлять ключи лучше в том виде, в котором они указаны в топ-250 приложений.

Как использовать специальные страницы

Имеются в виду CSL или Custom Store Listings – специальные страницы мобильного софта в Google Play. Это что-то сродни пользовательской страницы в App Store с рядом серьезных отличий, которые необходимо учитывать.

Google Play позволяет создавать до полусотни кастомизированных страниц (максимальное количество в App Store – 35 страниц). Это способствует эффективной кастомизации ЦА путем создания отдельного промо для каждой категории пользователей.

Огромным плюсом CSL является тот факт, что специальные страницы приложений, если ответственно подойти к их созданию и наполнению, способствуют огромному притоку органического трафика. Содержание CSL пригодится для релиза в государствах, выход на рынок которых только планируется. А в странах, где приложение уже вовсю используется, они позволят протестировать мета-данные, не рискуя при этом изменить конверсионные метрики.

Неоспоримым плюсом CSL при работе с органическим трафиком являются более широкие возможности региональной локализации – здесь нет практически никаких ограничений. Если еще совсем недавно было ограничение в выборе языка, то сейчас в процессе создания спецстраницы выбирается один язык, который указывается по умолчанию, а уже в ручном режиме добавляются и другие языки под каждую конкретную страну. Таким образом, с помощью пользовательских списков в Google Play удобно сегментировать ЦА в соответствии с местом проживания пользователей. 

Также CSL обеспечивает возможность персонализации приложений под иные категории пользователей, улучшая конверсию в покупки/инсталляции, а также повышая рейтинг продукта.

Наглядный пример удачного ASO-продвижения

В Сети есть немало эффективных кейсов использования ASO. В качестве примера приведем продвижение диетной товарки.

Прежде чем продвигать свое приложение в Google Store, разработчик изучил аналогичные предложения по запросам «похудение» и «диета». Оказалось, что у подавляющего большинства приложений содержательная нутра-начинка не просто далека от идеала – она примитивна. Отсюда – небольшое количество установок. Чтобы заинтересовать потенциальных пользователей, разработчик решил придумать нечто по-настоящему оригинальное, то, что заинтересует целевую аудиторию. Он создал мобильный лендинг, выполненный в стиле прототипа выдачи «Инстаграм» с данными, подобранными соответствующим образом:

Блок Storie di successo («История успеха») описывал историю удачного и весьма оперативного похудения. После клика по соответствующей кнопке пользователи попадали на сайт-прокладку. В следующем блоке размещались диетические меню, а кнопка вела на их полное описание. Информация подбиралась в «Гугле» согласно ГЕО приложения. Текстовая составляющая включала также фото «До» и «После». 

Сама программа разрабатывалась под Google Play Market, за основу взяли одно из представленных в маркете WebView-приложений на тему диет. Его прошерстили на предмет наличия «левых» ссылок, которые удалили, затем изменили код, включив в него нужные ссылки. В итоге вышел полностью работоспособный APK-файл, который можно установить на любой смартфон.

В процессе работы с ASO подобрали семантическое ядро, подготовили описание, иконку, название — Sto perdendo peso («Я худею» в переводе с испанского). Загрузили приложение на стор, и так как все было сделано правильно, модерацию оно прошло спустя менее, чем два часа. 

Важно отметить, что продукт изначально создавался под конкретный нутра-оффер с доходом за установки с ФБ на протяжении 5 дней. На перепрошивку кода пришлось потратить 300 долларов, но после пролива прибыль, полученная от партнерской сети, составила 400 долларов. ROI составил около 30 процентов.

Чуть позже Play Market забанил приложение из-за ошибок в переделке кода, но лиды сохранились даже после блокировки. Это свидетельствует о том, что люди продолжали пользоваться продуктом, потому что он действительно оказался полезным. 

Из приведенного выше примера можно сделать вывод о том, что, обладая определенными навыками, продвинуть приложение в сторе можно совсем недорого. Главное – правильно подобрать идею, которая заинтересует потенциальных пользователей. 

Вместо заключения

Положение дел на рынке мобильных приложений указывает на то, что конкуренция среди разработчиков софта особенно в гейм-нишах будет лишь увеличиваться. Вот почему так важно уже сегодня разобраться с ASO-продвижением в сторах, не бояться креативить и экспериментировать. 

В текущем году маркетологи советуют активно использовать CPP и CSL. Если грамотно их настроить и выполнить точечную языковую локализацию, можно значительно увеличить трафик. К тому же в App Store есть столь удобный инструмент, как in-app event, который способствует эффективной рекламе обновлений, челленджей, новых персонажей и пр.

Источник


Интервью Вконтакте Руководства Конференции YouTube Google Яндекс Арбитраж Общие темы MyTarget Новости Инструменты Кейсы TikTok Facebook Профессии Google Ads Яндекс Директ Одноклассники Instagram

Получайте уникальный
контент на почту без спама!

Intuit Mailchimp

0 комментариев

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Максимальный размер загружаемого файла: 20 МБ. Вы можете загрузить: изображение, видео. Ссылки на YouTube, Facebook, Twitter и другие сервисы, вставленные в текст комментария, будут автоматически встроены. Перетащите файл сюда

Похожие материалы:

Тренды в продвижении образовательных офферов в 2024 году

Что такое антидетект-браузеры и зачем они нужны

Как зарабатывать миллионы на арбитраже трафика: интервью с Владом Марлоном, Marlerino Group

Как выбрать партнерку для арбитража и не ошибиться

Крипто-партнерские программы: первые шаги к достойным деньгам 

Продвигаем кредитные офферы через социальные сети: подробный гайд

Как избежать ограничений в Instagram: советы для арбитражников

Как избежать блокировок при использовании клоакинга в арбитраже трафика?