Индикатор загрузки
Загрузка...

Гибель сторонних cookie — почему так происходит и что делать дальше

Eye Icon

209 VIEWS

Обновлено: 28.10.2021

Опубликовано: 28.10.2021

Уже длительное время маркетологи используют cookie для отслеживания посещений и сбора других данных, которые позволяют лучше работать с таргетом. Все это позволяет точнее формировать аудитории, понимать, что интересно людям. Но уже скоро ситуация может кардинально поменяться. 

К 2022 году Google планирует отказаться от сторонних cookie файлов. При этом в компании не планируют создавать какие-то аналоги или использовать подобные вещи в своих продуктах. 

Реакция со стороны маркетологов

  • Около 41% маркетологов считают, что не смогут корректно отслеживать данные.
  • Более 44% маркетологов уверены, что расходы на рекламу будут увеличены вплоть до 25% чтобы достичь поставленных целей. 
  • 23% маркетологов планируют активизировать инвестиции в ПО для email-маркетинга. 

Почему от cookie решили отказаться

Решение об отказе от cookie было инициировано в феврале 2020 года. Тогда в Google опирались на то, что пользователям необходимо больше конфиденциальности в сети. В том числе, по словам представителей Google, пользователи хотят лучше контролировать все данные и как их используют компании. 

Firefox и Safari уже отказались от использования сторонних cookie, но в Google не стали резко менять ситуацию, поскольку есть много направлений, которые плотно завязаны на этом инструменте. Поэтому отказ происходит планомерно. 

Нужно понимать, что Chrome занимает более 50% рынка браузеров, поэтому изменения со стороны Firefox и Safari не имели такого же сильного влияния. После отказа от сторонних cookie со стороны Google, фактически этот инструмент погибнет. 

Что будет дальше?

Google заблокирует только сторонние cookie

На текущий момент Google планирует заблокировать только сторонние cookie. Однако ваши собственные останутся работать. 

Собственные cookie — это код, который сохраняется на устройстве пользователя и, преимущественно, содержит информацию для авторизации. Вы сможете увидеть, на какие страницы переходил человек и чем интересовался, но эта информация будет касаться только вашего сайта. 

Сторонние cookie — это похожий код слежения за пользователем, который размещается на его устройстве и отслеживает все переходы, включая сторонние ресурсы. Это позволяет лучше понимать интересы аудитории и настраивать правильный таргетинг.

Отказ от Cookie был ожидаемым

Будем честны, новость о блокировке сторонних cookie не стала чем-то совершенно непредсказуемым. Данные пользователей регулярно начали утекать в сеть, их начали использовать третьи лица и пользователи по всему миру стали более активно следить за сохранностью личной информации. На этой волне было принято много решений, позволяющих защитить персональные данные пользователей. Большинство сайтов начали спрашивать разрешение на запись cookie (да-да, те самые раздражающие окошки в нижней части сайтов). 

Google уже объявляла о том, что разрабатывает privacy sandbox — инструмент, с помощью которого можно будет публиковать рекламу для нужной аудитории даже без большого объема данных о пользователях. Фактически компания предложила переносить пользовательские данные в браузер, где они будут храниться и обрабатываться. Это позволит соответствовать требованиям конфиденциальности. 

Некоторые компании, такие как Permutive ищут собственные решения, аналогичные песочнице от Google, которые возможно станут альтернативными инструментами для рекламодателей. 

Подавление конкуренции

Без данных со сторонних cookie все равно можно использовать таргетинг. Беспокойство маркетологов связано не только с самим фактом отказа от cookie, но и с тем, что Google принимает такое решение не только для пользователей, но и для себя. За счет собственных cookie Google может перенести доход сторонних платформ в собственный карман, что фактически убивает здоровую конкуренцию на рынке и концентрирует основные инструменты для всех рекламодателей в одних руках. 

Google продолжит следить за людьми

Помните о том, что Google не отказывается от полного слежения за людьми. Компания уже успешно протестировала работу FLoC, которая собирает данные о группе лиц. Очевидно, что этот инструмент будет развиваться и далее. 

Инновации в рекламе

Принятие подобного решения — это дополнительная мотивация для маркетологов трезво взглянуть на рынок и подумать, какие альтернативы у них есть в принципе. Ведь любое государство может пересмотреть использование тех или иных технологий, запретить или ограничить их. Нужно всегда иметь запасные варианты, рассматривать и развивать новые решения.

Вероятно, запрет сторонних cookie станет новым толчком в индустрии, который приведет к появлению инновационных инструментов. Они в будущем могут частично или полностью заменить все то, чем сегодня пользуется буквально каждый рекламодатель. 

Источник

Арбитраж Руководства Инструменты Новости Кейсы Интервью Конференции Профессии УБТ Telegram Facebook Google Google Ads TikTok Instagram Вконтакте YouTube Яндекс Общие темы База знаний

Автор

TraffNews

0 Comments

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Максимальный размер загружаемого файла: 20 МБ. Вы можете загрузить: изображение, видео. Ссылки на YouTube, Facebook, Twitter и другие сервисы, вставленные в текст комментария, будут автоматически встроены. Перетащите файл сюда

Traffnews рекомендует

AdsCard
AdsCard — многофункциональный финансовый сервис, предлагающий трастовые BIN-ы для рекламы, карты для личных покупок, выплаты по реестрам и другие услуги. Прозрачные комиссии, поддержка криптовалют и удобные инструменты для управления финансами.
TRAFFNEWS15

Промокод дает 15 бесплатных карт для рекламы

Скопировано!
Cloak IT
CLOAK IT — это топовый сервис для фильтрации трафика и защиты ваших рекламных кампаний. Облачное решение, которое защищает от ботов и нежелательного трафика, не требуя специальных знаний или навыков программирования.
TRAFFNEWS

Промокод traffnews дает 40% скидку

Скопировано!
Dolphin{anty}
Полный обзор Dolphin{anty} антидетект браузера. Выясняем, как защитить аккаунты от антифрод-систем, управлять сотнями профилей, настраивать прокси и автоматизировать рабочие процессы для максимальной эффективности.
TRAFFNEWS

Промокод TRAFFNEWS дает скидку 20% на первую оплату

Скопировано!
Партнерки
Показать все
1win Partners
1win Partners — это партнерская программа от ведущей букмекерской компании и онлайн-казино 1win, где вебмастера могут зарабатывать на привлечении игроков.
подробнее
INSIDE
INSIDE — ваш надежный партнер в iGaming на которого можно положиться! Более 1000 офферов, выплаты по запросу, высокий уровень сервиса, особые условия и эксклюзивные продукты.
подробнее
Kingfin
Kingfin — прямой рекламодатель трейдинговой платформы Olymptrade. RevShare до 80%, CPA до 250$, Hybrid, индивидуальный оффер.
подробнее

Похожие материалы:

Как найти и выбрать лучшие беттинг-офферы для стабильного заработка

Читать

Стратегии для бинарных опционов: как торговать с умом и не потерять депозит

Читать

Кейс: 132% ROI на нутре в Индонезии через Microsoft Ads (Search + Audience)

Читать

CPA-партнерки и сети: полное руководство для начинающих и профессионалов

Читать

«Хочу позицию тимлида, но она занята»: Дневник байера, выпуск №4

Читать

Как пользоваться Octo Browser: инструкция для арбитражника

Читать

100% ROI на Польше и Microsoft Ads (Audience): успешный кейс в нутра-нише

Читать

VIP-игроки в iGaming — кто они, какие привилегии получают и как стать VIP

Читать