Продвижение и монетизация мобильных приложения в 2020 году


1

Мобильные приложения продолжают оставаться актуальным бизнес-драйвером. Чаще всего успешность мобильных приложений измеряют при помощи двух показателей:

  • DAU — активные пользователи за день
  • MAU — активные пользователи за месяц

Статистика показывает, что после загрузки приложения на смартфон 33% пользователей совершают покупки чаще, 34% пользователей добавляют товары в корзину гораздо чаще, а 37% пользователей тратят больше средств на покупки нежели те, кто приложение не устанавливал. 

Учитывая подобные данные Google запустили Feeds — инструмент, который расширяет таргетинг при поиске информации и предлагает пользователям приложения, которые напрямую или даже косвенно связаны с запросом. Эффективность Feeds можно просмотреть на статистике ниже. 

Кроме скачивания приложения требуется убедить пользователей начать использовать программу. Для этого Google, дополнительно к Feeds, запустили App Campaigns for Engagement. Результат объединения двух систем показал прирост конверсии в 10% и количества кликов на 10%. На данный момент App Campaigns for Engagement предлагает:

  • Наличие подсказок для начала работы с программой
  • Интеграция с другими сервисами, включая Firebase, Kochava, AppsFlyer, TUNE и прочие.
  • Детальный мониторинг конверсий.
  • Наличие возможности размещения Deep Links для работы с разными ссылками.
  • Возможность использования до 250 тысяч уникальных ID на один список.
  • Работа с разным таргетом.
  • Автоматическая фиксация GCLID в URL.

Современные креативы

App Campaigns умеет различать разные форматы объявлений. Соответственно, как и ранее, потребуется реализовать как можно больше разных креативов, разделяющихся на картинки, видео и текст. Чем больше вариантов вы подготовите — тем больше разных комбинаций программа сможет создать. Более того, рекомендуется регулярно обновлять креативы для улучшения качества рекламных кампаний. 

Примечательно, что App Campaigns проводит мониторинг поведенческих факторов и контекст в режиме реального времени. То есть, программа самостоятельно собирает креативы на основе индивидуальных предпочтений определенного пользователя. Благодаря этому пользователь получает тот формат рекламы, который ему максимально приятен. Нужно также отметить, что в этом случае не требуется проведение A/B тестирования. 

Еще один полезный инструмент — это Google Analytics для приложений в Firebase. В частности речь идет об объединении системы машинного обучения App Campaigns и данных из Google Analytics в Firebase. Использование двух технологий позволяет привлекать больше целевой аудитории. 

Обновленная версия Google Analytics работает гораздо быстрее. Она анализирует информацию на основе разных источников. В случае, если попадаются данные из одинаковых источников с одинаковыми наименованиями, она может существенно увеличить скорость работы. Также, пользователям доступна кроссплатформенная аналитика и дополнительные инструменты, среди которых присутствует возможность прогнозировать дальнейшие действия пользователей. 

В Google Analytics от Firebase есть инструмент с отображением списка исключений для определенной аудитории. Ранее этот список быстро устаревал и практически всегда был не актуальным. Сейчас же он обновляется в режиме реального времени. Соответственно, вы всегда сможете просмотреть тех пользователей, у которых установлено ваше приложение. Остальных юзеров в этом перечне не будет. 

Рекомендую подписаться на наш Telegram канал, чтобы не пропустить интересную инфу — https://t.me/traffnews

Кроме этого стоит обратить внимание на инструмент Web and App Property. Это функционал, объединяющий данные приложения с сайтом. На выходе вы получаете обобщенную статистику по двум платформам для комплексной оценки. Для этого требуется простое подключение SDK и не требуются какие-либо изменения в принципе работы с вашими партнерами. 

Deep Links

Использовать диплинки очень рекомендуется. При их применении после клика на ссылку пользователь попадает не на страницу сайта, а сразу в мобильное приложение. В случае, если в приложении уже указаны данные пользователя, диплинки сделают покупку быстрой, простой и максимально комфортной.

Согласно статистике, использование диплинков приносит прирост конверсий почти в два раза. Это повышение эффективности реализуется буквально на пустом месте, простым открытием приложения вместо перехода на страницу сайта. 

Прирост в частности наблюдается на основе работы Ozon. Команда сервиса отмечает, что прирост конверсии при использовании диплинков составляет более 50-54%, а рост ROI на 33%. Кроме этого пользователи стали покупать товары в четыре раза чаще. 

Если вы хотите активно отслеживать статистику по работе диплинк, связанных с вашими объявлениями, обратите внимание на отчеты Ad Destination. Они помогут вам узнать, куда пользователи отправляются чаще — на сайт или в мобильное приложение. Также вы сможете наглядно увидеть, насколько эти переходы были эффективными для вашей рекламной кампании в целом. 

Источник


Pin It on Pinterest

Log In

Or with username:

Forgot password?

Forgot password?

Enter your account data and we will send you a link to reset your password.

Your password reset link appears to be invalid or expired.

Log in

Privacy Policy

Add to Collection

No Collections

Here you'll find all collections you've created before.