SSP и DSP стоят в основе автоматизированной интернет рекламы. Эти платформы управляют покупкой и продажей рекламных показов, а их работа напрямую влияет на стоимость трафика, объемы и качество. Если вы покупаете или монетизируете трафик, понимание логики SSP и DSP помогает точнее оценивать источники, прогнозировать ставки и проще объяснять, почему один плейсмент дает результат, а другой сливает бюджет.
Что такое SSP
SSP (Supply Side Platform) — это платформа, через которую паблишер продает рекламные места на своем сайте или в приложении. Система подключает площадку к рекламным биржам и отправляет доступные слоты в аукцион, где различные рекламодатели делают ставки за показ. Под площадкой понимаются понимаются сайты и мобильные приложения, которые показывают рекламу. Это любые веб ресурсы и сервисы, у которых есть рекламные блоки.
Паблишер получает инструмент, который автоматизирует продажу инвентаря. SSP принимает ставки, сравнивает их, выбирает самую выгодную цену и заполняет рекламные блоки. Платформа позволяет управлять минимальной ценой показа, ограничивать нежелательные тематики, контролировать бренды и форматы. SSP помогает монетизировать трафик стабильнее, чем прямые договоренности, потому что подключает площадку сразу к множеству источников спроса.
Что такое DSP
DSP (Demand Side Platform) — это технологическая система для рекламодателей, которая помогает закупать показы на разных площадках через единый интерфейс. Платформа подключена к множеству источников инвентаря и получает от них запросы на показ.
Рекламодатель задает параметры кампании. DSP оценивает каждого пользователя по таргетингам, бюджетам и целям. Если пользователь подходит, система делает ставку и участвует в аукционе. DSP управляет ставками, частотой, форматами и последующей оптимизацией под CPA.
Вы получаете инструмент, который автоматизирует закупку трафика и делает ее более управляемой. Речь идет не о продаже слотов, а о выборе выгодных показов среди большого объема предложений.
Как взаимодействуют SSP и DSP
Связка SSP и DSP работает через быстрый аукцион. Он запускается каждый раз, когда пользователь открывает страницу или экран приложения. Весь этот процесс выглядит так.
- Площадка передает в SSP информацию о свободном рекламном месте и о параметрах пользователя.
- SSP отправляет этот запрос на биржу, где его получают разные DSP.
- DSP проверяет запрос. Платформа сравнивает параметры пользователя с таргетингами рекламодателя и оценивает вероятность конверсии.
- DSP принимает решение. Если пользователь подходит, система отправляет ставку и креатив.
- SSP сравнивает ставки от всех DSP и выбирает наиболее выгодную.
- Победившее объявление сразу загружается на сайт или в приложение.
Вся цепочка занимает миллисекунды. Вы видите только финальный результат в виде показа, но стоимость и качество трафика всегда зависят от того, как SSP и DSP взаимодействуют внутри этого процесса.
Чем SSP отличается от DSP
SSP и DSP участвуют в одном процессе, но работают для разных сторон рынка. SSP отвечает за продажу показов со стороны площадки. DSP отвечает за покупку показов со стороны рекламодателя. Ключевые различия выглядят так.
- SSP получает инвентарь от паблишера и выставляет его в аукцион.
- DSP получает запрос от аукциона и решает, стоит ли покупать показ.
- SSP стремится продать показ по максимальной цене.
- DSP стремится купить показ по цене, соответствующей целям кампании.
- SSP контролирует минимальный CPM и виды рекламы на площадке.
- DSP контролирует таргетинг, ставки и оптимизацию под CPA.
Эти роли не пересекаются. SSP работает на доход площадки. DSP работает на результат рекламодателя.
Что такое DMP и как он связан с SSP и DSP
Когда SSP и DSP обмениваются запросами, обеим системам нужно понять ценность конкретного пользователя. SSP хочет продать показ дороже. DSP хочет купить показ с максимальной вероятностью конверсии. Для точной оценки им не хватает тех данных, которые они собирают сами. На этом этапе в процесс подключается DMP.
DMP (Data Management Platform) — это платформа, которая собирает и объединяет данные о пользователях из сайтов, приложений и внешних источников. Она формирует сегменты аудитории и делает их доступными для всех участников аукциона. Задачи DMP сводятся к следующим пунктам:
- собрать и структурировать данные о поведении пользователей;
- объединить сведения из разных систем;
- передать DSP информацию о том, насколько пользователь подходит под цели рекламодателя;
- передать SSP данные, которые помогают оценить ценность показа.
DMP не участвует в торгах и не управляет ставками. Она дает контекст, который помогает DSP принимать решение о покупке, а SSP определять цену показа. Чем точнее данные, тем понятнее становится логика аукциона и итоговая стоимость трафика.
Почему это важно для арбитражника
Логика работы SSP и DSP отражается на каждом показе. Вы видите только CPM, CTR и конверсии, но за этими цифрами всегда стоит аукцион, где DSP оценивает пользователя, а SSP выставляет цену показа. Когда вы понимаете этот процесс, вы иначе смотрите на источники, плейсменты и поведение трафика.
Знание механики объясняет, почему один и тот же таргетинг дает разный результат в разных сетях. Вы понимаете, как данные пользователя влияют на ставку и почему DSP снижает закупку, если вероятность конверсии падает. Это помогает прогнозировать расходы, оценивать риски и точнее определять, на каком этапе начинается просадка.
Понимание роли SSP полезно при работе с площадками. Вы видите, как формируется минимальная цена показа, почему она растет в определенные часы и почему часть инвентаря уходит другим рекламодателям, даже если вы повышаете ставки. Это помогает корректировать стратегию и работать с трафиком более предсказуемо.
Короткое резюме по SSP и DSP
SSP и DSP формируют основу любого показа в автоматизированной рекламе. SSP отвечает за продажу рекламных мест, DSP за покупку. Между ними проходит аукцион, который определяет цену и то, какой пользователь увидит объявление. DMP добавляет данные, которые помогают точнее оценивать аудиторию.
Когда вы понимаете роль каждой платформы, вы легче разбираете поведение трафика, контролируете расходы и выбираете источники, которые дают прогнозируемый результат. Такой подход помогает выстраивать более стабильные рекламные кампании и упрощает работу с моделями, которые используются в арбитраже трафика. Если вы хотите глубже разобраться в практических схемах работы с трафиком, полезно изучить материалы по арбитражным стратегиям и методам оптимизации.
FAQ по SSP и DSP
Что такое SSP простыми словами?
SSP — это система, через которую площадки продают рекламные показы. Она отправляет инвентарь в аукцион, принимает ставки от DSP и выбирает самую выгодную цену для паблишера.
Что такое DSP простыми словами?
DSP — это платформа, через которую рекламодатель покупает показы. Она получает запрос от SSP, оценивает пользователя по таргетингам и решает, стоит ли ставить и сколько платить за конкретный показ.
Как понять разницу между SSP и DSP?
SSP работает на стороне площадки и продает показы. DSP работает на стороне рекламодателя и покупает показы. SSP оптимизирует доход паблишера, DSP оптимизирует результат кампании.
Как работает аукцион между SSP и DSP?
Площадка передает в SSP параметры показа. SSP отправляет запрос на биржу. DSP оценивают пользователя и ставят ставки. SSP выбирает победившую ставку, и объявление загружается на страницу. Вся цепочка занимает миллисекунды.
Зачем в экосистеме нужна DMP?
DMP собирает и объединяет данные о поведении пользователей. Эти данные помогают DSP точнее оценивать вероятность конверсии, а SSP — определять ценность показа. DMP не торгуется, она обеспечивает контекст.
Почему одни и те же настройки хуже работают в разных сетях?
Каждая DSP использует свои алгоритмы оценки пользователя, свои данные и свою логику оптимизации. SSP площадок тоже различаются, влияя на минимальный CPM и доступный инвентарь. Поэтому итоговые результаты отличаются даже при одинаковых таргетингах.
Как понимание SSP и DSP помогает арбитражнику?
Арбитражник понимает, почему растут ставки, почему падает объем трафика и как аукцион влияет на конверсии. Это дает возможность точнее планировать бюджеты, адаптировать стратегию и выбирать более предсказуемые источники.
Можно ли влиять на работу SSP и DSP?
Напрямую — нет, но на аукцион влияет качество креативов, корректность таргетингов, частота, ставка, время запуска, гео и поведение пользователя после клика. Правильная настройка этих параметров позволяет получать показы выгоднее и стабильнее.
