163 Сегодня люди проводят больше времени в мобильных телефонах, нежели за компьютерами или ноутбуками. Приблизительно 89% этого времени люди проводят именно в приложениях и лишь 11% времени припадает на браузеры.
Рынок рекламы на мобильных устройствах продолжает расти из года в год, что отчетливо видно на графике ниже. При этом рост ожидается и в период 2022-2023 годов.
Через приложения в смартфонах можно собирать больше данных о пользователях, включая возраст, пол, геолокацию и прочее. Это, в свою очередь, дает возможность рекламодателям создавать персонализированные предложения и в целом таргетировать рекламу точнее.
Нужно отметить, что средний CTR в приложениях — 0.58%. Для сравнения в браузерах CTR находится на уровне 0.23%.
Аудитория
Подавляющее большинство пользователей смартфонов — миллениалы. Это люди, родившиеся с 1981 до 2000 годов. Это люди, которые обычно делают покупки через приложения и сейчас являются наиболее платежеспособным сегментом аудитории. Около 21% миллениалов открывают разные приложения до 50 раз в день.
Баннерная реклама остается наиболее популярной. Сами баннеры могут иметь разную форму, быть статическими или динамическими. Некоторые из них включают различные интерактивные элементы. Есть несколько стандартных форматов:
Маленький (300х50)
Самый популярный формат, который обычно размещается в нижней части экрана.
Большой (300х250)
Обычно это всплывающий баннер после клика или перехода на новую страницу, который располагается в центре экрана.
Лидерборд (320×50)
Похож на маленький баннер, но по статистике Google является самым эффективным.
Межстраничный баннер
Это самый большой из всех баннеров, который растягивается фактически на весь экран смартфона. Обычно появляется при запуске приложений, переходах между страницами или после выполнения определенного действия. Этот баннер позволяет вместить существенно больше информации. Из-за размеров имеет самый высокий уровень просматриваемости.
- Низкий показатель CPM: обычно в 10 раз ниже, нежели в Facebook.
- Высокий показатель CTR: около 0.58% при 0.23% у мобильных браузеров.
- Баннеры не навязчивые и работают эффективнее. Видимость баннеров может доходить до уровня в 95%.
- Более точный таргетинг.
- Очень большой охват (порядка 130 млн показов в 200+ странах).
Реклама в приложениях работает почти в 12 раз эффективнее рекламы на сайтах.
Объем и стоимость трафика
Каждый день трафик доходит до 4.5 млн показов из более чем 200 стран. В топ-5 стран по трафику входят: США, Мексика, Бразилия, Колумбия и Турция.
Сейчас доступна только модель CPM с оплатой за тысячу показов от $0.7. Однако фактическая цена будет зависеть непосредственно от выбранного таргета и конкуренции.
Как заработать на мобильном трафике
Сегодня можно встретить офферы практически под любой трафик. Всех их можно разделить на несколько типов:
- DCB — прямой биллинг оператора связи.
- CPL — оплата за лид.
- CPI — опрала за установку.
- Click2Call — оплата за звонок.
- Click2SMS — подписка на определенный сервис.
Самыми прибыльными нишами традиционно считаются игры, беттинг, дейтинг, финансы и крипта.
