Гемблинг — непостоянная и динамично развивающаяся вертикаль, в которой постоянно меняется популярность источников для привлечения аудитории, а вебмастера находят для себя новые и более перспективные ГЕО в плане дохода и простоты методов работы с трафиком.
Преимущественный источник трафика для рекламодателей в гемблинг-нише – SEO. В этой статье расскажем о последних тенденциях в этой отрасли и приведем список наиболее перспективных ГЕО для гемблинг SEO в 2023 году.
На какие ГЕО стоит обратить внимание вебмастерам в 2023 году
Лидером в плане количества трафика и лояльности к онлайн-гемблингу со стороны аудитории вероятнее всего останутся страны ЛатАма (Бразилия, Чили и Аргентина). Мы сами долго боялись идти в эти регионы, но запустили пару тестовых сайтов по наводке приватной партнерки и ребята не ошиблись, результат мы сделали классный.
По всем данным можно сделать вывод, что уже в этом году законодательные ограничения ниши гемблинга в ЛатАме могут быть пересмотрены в пользу рекламодателей. Так, например, в Сенат Бразилии уже внесен проект закона PL 442/1991 о легализации азартных игр, утверждение которого может состояться в первой половине 2023 года. Кроме того, даже сейчас, согласно заключению Федеральной полиции Бразилии №453/2017-SELP/COGER, в этой стране положение о запрете онлайн-казино не распространяется на международные офферы.
Работа с трафиком в этих ГЕО может ошибочно показаться простой. Но, если не учесть особенности менталитета и низкую платежеспособность местного населения, можно дольше обычного пытаться вывести сайт хотя бы на окупаемость.
Чтобы лить с высоким ROI в подобных ГЕО, лучше сразу заручиться поддержкой опытных менеджеров приватных партнерок. Ставки они предлагают выше, предоставляют лучшие приватные офферы, которые сами предварительно тестируют, подготавливают любые креативы и дают необходимые инструменты для увеличения профита. Другими словами, это сервис all-inclusive для опытных вебов.
Бангладеш, Филиппины и Индия
Уже сейчас в закрытых и публичных чатах вебмастеры чаще стали обсуждать актуальность создания сайтов под аудиторию Бангладеша. Несмотря на то, что в этом ГЕО офлайн и онлайн-гемблинг и беттинг запрещены законом, регион имеет перспективы уже в ближайшее время стать аналогом Бразилии, так как аудитория тут азартная, но еще не искушенная многообразием офферов.
Филиппины и Индия показывают улучшение благосостояния населения, а также ежегодное увеличение интереса пользователей к онлайн-гемблингу. Это также позитивно скажется на количестве и качестве лидов в этих ГЕО.
Восточная Европа
В странах Восточной Европы также растет количество гемблинг-продуктов, преимущественно лицензионных. Например, к таким ГЕО относятся Польша, Словения, Румыния, Словакия, Литва. Конкуренция по SEO в этих регионах пока небольшая. Поэтому вероятность вывести свои сайты по низкочастотным ключевым запросам гораздо выше.
Кроме того, уже сейчас можно работать над сайтами, заточенными под такие непопулярные ГЕО как Мадагаскар, Алжир, Малайзия, ЮАР, Вьетнам, Египет. Многие операторы постепенно осваивают рынки этих регионов.
Какие изменения нужно учитывать вебмастерам в 2023 при работе с гемблой
Так как комьюнити вебмастеров, работающих с гемблингом, четко отделяет себя от арбитражников, критерии разделения трафика и ГЕО у них также отличаются. Часть вебов делит ГЕО по количеству конкурентных сайтов. Другие же просто сегментируют ГЕО по степени заинтересованности местного населения азартными играми и его платежеспособности.
При создании гемблинг-сайтов под англоязычные Tier-1 страны в 2023 году основной акцент стоит делать на США, Австралию и Канаду, так как в этих ГЕО появляется все больше лицензионных офферов. Еще одно англоязычное ГЕО, в котором можно рассчитывать на прибыль за счет большого объема трафика – Индия. Даже при большом количестве конкурентных сайтов и PBN-сеток и низком reg2dep в этом ГЕО гарантированно можно рассчитывать на довольно быстрый возврат инвестиций.
В отчете Google и аудиторской компании KPMG говорится, что в Индии гемблинг-сайты и мобильные прилы занимают 75% всего рынка. По данным Bernstein Research, спад пандемии COVID-19 позитивно отразился на приросте активных игроков, который в 2022 году составлял 30-40%. При этом посетители регулярно возвращаются. Так что именно Индия в 2023 году имеет все шансы попасть в топ ГЕО для работы с гемблой. Идеальный вариант для работы с SEO по RevShare.
Также игроки в странах Западной Европы и Скандинавии, несмотря на регуляцию ниши со стороны государственных органов, по прогнозам GraphicalResearch, продолжат проявлять повышенный интерес к гемблингу. Соответственно доходы SEO-аффилиатов в этих ГЕО будут только увеличиваться. Но, вебмастерам нужно быть готовыми к возможным блокировкам доменов, так как ряд стран из этого списка (например, Ирландия) в 2022 году заявляли о запрете рекламы гемблинг-офферов либо ее показе исключительно с разрешения пользователя. Также в Великобритании запретили использовать изображения известных личностей в продвижении казино, слотов и других азартных игр.
Создавая сайты с обзорами популярных онлайн-казино под Нидерланды, нужно учитывать, что с недавнего времени для привлечения игроков там запрещено предлагать кешбэк-бонусы.
В Восточной Европе такие ГЕО, как Румыния, Литва, Словения, Словакия, Латвия, Эстония в прошлом году показывали хорошие результаты у многих арбитражников и вебмастеров. Вероятнее всего, положительная тенденция сохранится тут и в 2023 году, так как показатель благосостояния граждан ежегодно увеличивается. Но если лить гемблу на Румынию, при создании контента для сайтов важно учитывать, что теперь там введен налог на выигрыш в онлайн-казино, который взимается с игрока.
Из числа стран в русскоязычном сегменте, в 2023 году наиболее лояльными к гемблинг-приложениям и офферам остаются Казахстан, Таджикистан и Узбекистан.
Хоть казахский рынок уже перегрет предложениями, в отличие от двух остальных ГЕО, онлайн-гемблинг от брендов, зарегистрированных за пределами Казахстана, здесь не запрещен. В Таджикистане и Узбекистане сайты с такими офферами могут быть заблокированы местным аналогом РКН.
Также недавно автор Telegram-канала «SEOшница», Галина Бакушева предложила собственный вариант градации, в котором есть подсказки, как и на какие ГЕО вебмастерам стоит обратить внимание в 2023 году.
Вывод
В 2023 году гемблинг-SEO, вероятнее всего, сохранит свою актуальность в уже проверенных голами европейских ГЕО. Но если сейчас часть реклов осваивает такие новые регионы, как страны Африки и Азии, уже нужно создавать сайты под местный трафик, чтобы успеть вывести их в топ выдачи и снимать сливки в числе первых. Кроме того, для тех, кто предпочитает работать с англоязычной аудиторией, стоит подобрать лицензионные офферы и запускаться на США и Индию. При этом необязательно забрасывать уже имеющиеся проекты в популярных ГЕО и продолжать отслеживать ситуацию с возможными банами сайтов гемблинг-тематики со стороны государственных регуляторов.
