Digiday Media Buying Summit — трёхдневная встреча руководителей агентств и брендов, где откровенно обсуждают силы, меняющие закупку медиа, и вместе ищут практичные решения. В программе — интерактивные сессии, нетворкинг и «10-minute meetings», чтобы вместо случайных контактов получать прицельные деловые встречи. Особый фокус — влияние генеративного ИИ на планирование, активацию и измерение. Формат нацелен на то, чтобы участники уезжали с конкретным планом действий, а не перечнем визиток. Мероприятие проходит в Нэшвилле.
Katelyn Nugent (WELCH’S) HEAD OF INTEGRATED MARKETING & COMMUNICATIONS
Anthony Panagos (DoubleVerify (DV)) LEAD INTEGRATED SOLUTIONS DIRECTOR
Randy Saperstone (REALTOR.COM) VP NATIONAL ADVERTISING SALES & BRAND PARTNERSHIPS
Daniel Scarpino (AUSTIN POST CLOTHING) CHIEF MARKETING OFFICER
Brent Seaborn (TUNNL) CO-FOUNDER AND CHIEF DATA SCIENTIST
Scott Shamberg (MILE MARKER AGENCY) CHIEF EXECUTIVE OFFICER
Albert Thompson (WALTER ISAACSON) DIRECTOR, DIGITAL INNOVATION
Domenic Venuto (HORIZON MEDIA) CHIEF PRODUCT & DATA OFFICER
Программа и темы конференции
Вас ждут три дня нетворкинга и контента, выстроенных вокруг ключевых направлений, которые формируют трансформацию индустрии.
Масштабное распространение генеративного ИИ и машинного обучения меняет агентский бизнес практически во всех дисциплинах — и делает это уже около двух лет. От синтетических аудиторий, zero-click поиска и оптимизации под генеративные системы до апскиллинга команд и производства креатива; от более точных инвестиционных решений до выявления и устранения фрода — ИИ переопределяет планирование, запуск кампаний, измерение эффективности и требования к талантам так, как не делала ни одна технология прежде.
Digiday’s Media Buying Summit охватит все эти темы с участием экспертов из холдинговых и независимых медиа-агентств, а также представителей брендов.
Не уверены, кого нанять — data scientist’а или специалиста по исследованиям, чтобы оценить потребности клиента в поиске и привлечении потенциальных покупателей? Сессия, где выступят оба эксперта, даст практические выводы и примеры успешных подходов.
Хотите понять, как эффективнее всего инвестировать в CTV? На сцену будут приглашены сильные руководители по планированию и инвестициям, которые помогут вам разобраться в стратегиях, приоритетах и лучших практиках.
Расписание по дням
2 марта
13:00 Registration Opens
Регистрация будет открыта, команда конфы будет готова вас встретить. Пожалуйста, подойдите, чтобы зарегистрироваться и получить ваш бейдж.
13:30 Opening Remarks
13:40 Principal, Product, and Partnership: The New Agency Identity
Агентский бизнес переживает самый глубокий кризис идентичности за последние десятилетия. На фоне давления на комиссионные и гонорары, ускорения ИИ, консолидации рынка и меняющихся ожиданий клиентов традиционная роль агентства как «представителя клиента» уступает место гораздо более широкому мандату. По данным Forrester, 2026 год станет точкой перегиба: агентства будут активно диверсифицироваться — развивая управляемые сервисы, собственные продукты, стратегические партнёрства и principal media (закупки и перепродажа медиа как принципал, на собственный риск) — тем самым переопределяя, что значит покупать, продавать и обеспечивать маркетинг как услугу. Параллельно маркетинг возвращается в центр управленческих решений бизнеса, хотя бренды сталкиваются с парадоксом: доступ к данным беспрецедентный, но завоёвывать предпочтение аудитории и обеспечивать рост становится всё сложнее.
В этой ключевой сессии в формате fireside chat генеральный директор Omnicom Media North America Ральф Пардо откровенно — с позиции практикующего управленца — расскажет, как эти факторы в реальном времени меняют медиазакупки и агентские модели. Он разберёт, почему текущий момент несёт одновременно риски и возможности, какую стратегическую логику отражают недавние трансформации Omnicom, и как агентства могут помогать клиентам создавать конкурентный отрыв, а не просто избегать «разрушительных» изменений. Разговор также поможет отделить реальность от шума вокруг ИИ и данных: как именно они влияют на маркетинг сегодня — и где на самом деле создаётся ценность, когда клиентам как никогда нужен свежий «взгляд со стороны» (outside-in).
14:00 Navigating the Zero-Click Frontier: Generative engine optimization
В этой сессии мы разберём, как меняется поиск в среде zero-click и почему на первый план выходит Generative Engine Optimization (GEO). Вы узнаете новые подходы к тому, как повышать видимость контента и сохранять присутствие бренда, когда ИИ напрямую резюмирует результаты поиска.
14:20 From “Who Bought” to “Who’s Next”: How Welch’s Is Using AI + Retail Data to Unlock Incremental Growth
Большинство CPG-брендов используют ритейл-данные, чтобы оглядываться назад. Welch’s применяет их, чтобы прогнозировать, моделировать и расти вперёд. Сессия — о партнёрстве Welch’s с Cognitiv: как команда ушла от пост-кампанийного измерения и начала активировать данные о покупках «на лету» (in-flight), чтобы находить новые аудитории, повышать знание бренда среди домохозяйств и обеспечивать дополнительный охват.
14:35 Retail Media 2.0: Moving from manual buys to agentic commerce
Джаред Белски, CEO Acadia, расскажет о стремительной эволюции retail media networks: как они переходят от разрозненных поисковых платформ к полнофункциональным, ИИ-управляемым экосистемам полного воронечного охвата (full-funnel).
15:05 Transparency and independent strategy
Пока холдинги спешно строят собственные ИИ-«чёрные ящики», независимость Crossmedia позволяет выбрать другой путь. В сессии обсудим, как использовать ИИ для оркестрации медиа, не жертвуя прозрачностью, на которой держится независимый агентский подход.
15:25 Coffee & networking break
Сделайте паузу, возьмите кофе и пообщайтесь с другими участниками перед следующей сессией.
15:45 Town Hall & challenge board
Только для агентств и брендов.
Присоединяйтесь к Town Hall: вместе сформируем доску ключевых вызовов и проведём открытую, честную дискуссию о состоянии индустрии.
Sandboxes:
16:35: Realtor.com – Unpacking the Mover Mindset: Trends for Movers in 2026
16:45: AdDaptive – From Real-World Data to Real Media Impact
16:55: DoubleVerify
17:05: Tunnl – Beyond Impressions: Measuring What Moves
17:15 VIP welcome reception
VIP-гости со стороны агентств и брендов приглашены на приветственный напиток и нетворкинг перед 10-Minute Meetings.
17:30 10-Minute meetings
Формат 10-минутных встреч создан, чтобы познакомить участников с инновационными технологическими платформами и помочь выстроить ценные деловые контакты.
18:35 Cocktail reception
Присоединяйтесь к коктейлю, чтобы завершить первый день. Открыто для всех.
3 марта
8:00 Breakfast
Начните день с завтрака — зарядитесь энергией перед насыщенной программой.
8:30 Welcome back
8:40 The Collaborative AI Mandate: Agency-brand strategy alignment
В этой сессии Уилл Фергюсон, Chief Growth Officer в Razorfish, расскажет, как агентство выстраивает отношения и рабочие процессы так, чтобы совместно с брендами разрабатывать и внедрять мощные ИИ-стратегии в медиапланировании и закупках.
9:00 Convergence at scale: Syncing classic media and digital agents
9:20 Sponsor workshop
9:35 Building proprietary AI for client-first outcomes
Тревис Милтон (Apollo Partners) и Доменик Венуто (Horizon Media) обсудят стратегический подход к разработке внутренних ИИ-систем, нацеленных на решение уникальных задач брендов. Разговор будет о том, как выход за рамки «коробочных» инструментов позволяет агентствам создавать модульную, автономную инфраструктуру, гибко адаптирующуюся к меняющимся потребностям клиентов и средам данных.
9:55 Sponsor dialogue
10:05 Dynamic Performance: Mastering ai tactics for the modern consumer
Фил Кейс, President Max Connect Digital, и Дэниел Скарпино, CMO Austin Post Clothing, разберут переход от традиционного биддинга к ИИ-управляемым, «агентным» performance-тактикам, которые в приоритете ставят намерение потребителя в реальном времени.
10:25 Coffee & networking break
Сделайте паузу, возьмите кофе и пообщайтесь с другими участниками перед следующей сессией.
10:45 Town Hall & challenge board
Только для агентств и брендов.
Присоединяйтесь к Town Hall: вместе сформируем доску ключевых вызовов и проведём открытую, честную дискуссию о состоянии индустрии.
Sandboxes
11:30: Infolinks
11:40: Channel Factory
11:50: Elite Media Group
12:00 Lunch
Подкрепитесь вкусным обедом и пообщайтесь с коллегами перед следующей частью программы.
13:00 Afternoon activities
Доступно для выбранных VIP-участников.
17:15 VIP welcome reception
Возьмите напиток перед началом 10-Minute Meetings. Только для VIP-участников.
17:30 10-minute meetings
Только для агентств и брендов.
Формат 10-минутных встреч помогает знакомить участников с инновационными технологическими платформами и выстраивать ценные деловые связи.
18:35 Cocktail reception
Возьмите коктейль и познакомьтесь с другими участниками мероприятия. Открыто для всех.
4 марта
8:30 Breakfast
Начните день с завтрака — зарядитесь энергией перед стартом программы.
9:00 Welcome back
9:05 From P.O.E. to O.E.P.: How Relevance Became the Ultimate Media Arbitrage
Слишком долго маркетологи играли в проигрышную игру: покупали дорогое внимание, чтобы замаскировать слабый креатив. Но современная медийная модель развернулась на 180° — от paid-owned-earned (P.O.E.) к owned-earned-paid (O.E.P.). Это не просто новая схема или переставленные местами буквы: это арбитражная стратегия, которая реально работает.
Используя собственные социальные каналы как быстрый, бесплатный контент-лабораторий, вы можете находить и подтверждать, что действительно откликается вашей аудитории. Такая органическая «валидация» становится мощным фильтром: она позволяет отказаться от догадок и направлять платные бюджеты только на тот контент, который уже набирает обороты и прошёл проверку потребителем. В этой сессии Джейсон Лумис, SVP и Head of Media в Chukmedia, вместе с партнёром со стороны клиента представит стратегический плейбук: как перейти от дорогостоящих предположений к доказанной, масштабируемой релевантности — чтобы каждый потраченный медийный доллар усиливал эффект.
9:25 Balancing AI innovation with brand authenticity
Присоединяйтесь к Хезер Мёрфи, VP Consumer Brand & Engagement в Collective Measures, и Спенсеру Янке, Director of Digital Marketing в Room & Board, чтобы глубже разобраться на стыке передовых технологий и аутентичного сторителлинга бренда.
9:45 Human Strategy in the Agentic Era: Media planning beyond the algorithm
Альберт Томпсон, Managing Director of Digital Innovation в Walton Isaacson, расскажет, как меняется роль планировщика по мере того, как ИИ-агенты начинают автоматизировать ключевые механики медиаснабжения и цепочки поставок.
10:05 The Unified Search Front: Maximizing ROAS Through Paid & Organic Synergy
На фоне роста CPC и постоянно меняющихся алгоритмов рекламы разделение Paid и Organic поиска — роскошь, которую агентства больше не могут себе позволить. Сессию ведёт Елена МакГёрн, руководитель органического поиска в Digitas: она расскажет, как использовать SEO-данные для настройки биддинга и как инсайты из PPC помогают ускорять рост авторитетности контента.
Вход
Регистрация
Нэшвилл, США
75 VIEWS
