Стоимость клика в Google Ads за первый квартал 2021 года

Исследование аналитической компании Netpeak собрало данные кликов в Google Ads за первый квартал 2021 года по России. В частности, стала известна доля мобильных устройств и стоимость клика. В материале также приводится сравнение с данными 2020 года для наглядности изменений. 

Обратите внимание, что это не универсальные цифры, а представленные на основе деятельности компании Netpeak и их проектов. 

Параметры исследования

Конкретно для России были проанализированы данные на основе 1,9 млн кликов. Охват составил 635 населенных пунктов. Учитывались данные из 38 разных направлений. Среди них:

• автомобильные запчасти & аксессуары;
• бизнес-помощь;
• бытовая техника;
• гипермаркет;
• детские товары;
• дом и сад;
• домашний текстиль & ткани & шторы;
• доставка посылок;
• другое;
• заработок онлайн;
• красота и здоровье;
• маркетинг;
• мебель внутренняя & матрасы;
• медицинская клиника;
• мотоэкипировка & запчасти & тюнинг;
• музыкальные товары;
• недвижимость от застройщика;
• обучение;
• одежда & обувь & аксессуары;
• подарки;
• продажа ПО;
• промышленное оборудование;
• система управления фрилансерами & биржа фриланса;
• системы охраны & безопасности;
• спортивные товары;
• стройматериалы;
• финансы;
• электроника & гаджеты.

Если тематика была не конкретной, она была добавлена в раздел “Гипермаркеты”. Все редкие направления учитывались в разделе “Другое”.

Польза исследования

Благодаря исследованию вы можете составить качественный медиаплан по продвижению. Зная приблизительные цифры за клики на основе тематики и требуемого региона можно также предположить, какой объем инвестиций потребуется вам в ближайшее время. Более того, у вас будет возможность прогнозировать потенциальную стоимость конверсий. 

Например, если вы увидите, что стоимость клика для вашего случая составляет $0,07, а конверсия составляет около 1%, можно предположить, что стоимость одной транзакции будет плавать на уровне $7. 

Соответственно, если вы планируете получить 100 конверсий при таких условиях, вам потребуется около $700 рекламного бюджета. 

Стоимость клика 

Сети распространения объявлений

Рекламный клик в Google стал заметно дешевле в сравнении с 2020 годом: $0,01-$0,08 против $0,04-0,24 соответственно. Цена клика в контексте тоже снизилась с $0,02-$0,011 до $0,01-$0,04. 

Регионы России

Самые дорогие регионы:

• Республика Марий Эл: $0,02 — 0,48 против $0,04 — $0,31 в 2020
• Омская область: $0,02 — 0,49 против $0,06 — $0,30 в 2020
• Москва: $0,03 — 0,30 против $0,06 — $0,34 в 2020
• Санкт-Петербург: $0,03 — 0,28 против $0,06 — $0,32 в 2020

 Самые дешевые регионы:

• Липецкая область: $0,01 — 0,06 против $0,07 — $0,32 в 2020
• Астраханская область: $0,01 — 0,06 против $0,05 — $0,23 в 2020
• Республика Адыгея: $0,01 — 0,05 против $0,05 — $0,17 в 2020

Тематики

Самые дорогие тематики:

• Заработок онлайн: $0,96 — $3
• Недвижимость от застройщика: $1,06 — $1,21
• Маркетинг: $0,48 — $1,19
• Система управления фрилансерами и биржа фриланса: $0,06 — $0,58

Самые дешевые тематики:

• Другое: $0,02 — $0,03
• Подарки: $0,01
• Красота и здоровье: $0,01

Контекстно-медийная сеть по тематикам

Самые дорогие тематики: 

• Система управления фрилансерами и биржа фриланса: $0,19 — $0,50
• Доставка посылок: $0,14 — $0,16
• Маркетинг: $0,06 — $0,24

Самые дешевые тематики:

• Другое: $0,03
• Дом и сад: $0,01

Типы устройств

• Десктопы: $0,02 — $0,10
• Мобильные устройства: $0,01 — $0,07
• Планшеты: $0,02 — $0,06

Объем трафика по типам устройств и регионам

Мобильный трафик стоит дешевле и его доминация уже превышает 75% практически во всех регионах. Приблизительно такая же ситуация была и в 2020 году. 

Объем трафика по типам устройств и тематикам

Мобильные устройства доминируют в следующих тематиках:

• Промышленное оборудование: 95%
• Подарки: 90%
• Медицинская клиника: 85%

Самые низкие доли мобильного трафика в следующих тематиках:

• Продажа программного обеспечения: 60%
• Заработок онлайн: 50%
• Маркетинг: 45%

Подводим итоги

Сравнивая результаты первого квартала 2021 года с аналогичными показателями за 2020 год можно отметить, что стоимость клика заметно снизилась. Ситуация по регионам сохраняется, равно как и доля трафика по типу устройств. Для мобильного трафика в большинстве регионов держится выше 75% уже более года и эта тенденция не собирается снижаться. 

Источник