Согласно представителям Google, компания намерена отказаться от использования Cookies в браузере Google Chrome в ближайшие два года.
Cookies — это специальные трекеры, с помощью которых браузер может собирать информацию о пользователях. Благодаря этим трекерам появляется возможность показывать персонализированные рекламные объявления.
По мнению Google, компаниям не обязательно получать данные о пользователях для получения определенных преимуществ рекламы, а пользователям не стоит соглашаться на возможность отслеживания.
Для решения этой проблемы Google начала работать над новой технологией FLoC (Federated Learning of Cohorts). Эта технология вскоре заменит cookies, а в сравнении со стандартной рекламой может обеспечить конверсию на уровне от 95%.
FLoC использует машинное обучение чтобы прогнозировать поведение пользователя. Технология не идентифицирует человека, а работает по специальным маркерам/группам, к которым относится пользователь.
Как результат, данные пользователей остаются защищенными, но в то же время рекламодатели также получают возможность показывать рекламу персонализировано.
Согласно Google, технология может появиться в браузерах уже во втором квартале 2021 года для тестирования. Многим рекламодателям не нравится эта инициатива, поскольку через cookies проходит более 50% мировых бюджетов рекламы.
Мне вообще такое является как Cookies никогда не нравилось, поэтому здорово, что Гугл отойдет от этого варианта в пользу более удобного и современного. Посмотрим, как пройдет переход.
Даже если перейдут, то думаю, что все быстро перестроятся под новые реалии. Никуда не денешься, это прогресс, все постепенно меняется, здесь тоже найдут способы заработать!)))