Индикатор загрузки
Загрузка...

Обновления рекламных кампаний Google. Что изменилось?


В первые дни текущего года Google разослал партнерам сообщение о масштабном обновлении рекламной политики, которые коснулись, в частности, РК, так или иначе связанных с искусственным интеллектом. Теперь все это будет заменено т.н. Performance Max – новейшим алгоритмом, на который со временем перейдут абсолютно все рекламные кампании в Google. Система сама переносит РК на новый формат, и сегодня мы поговорим о том, что он собой представляет, и какие новые правила диктует арбитражникам.

Итак, уже видно, что обновление толковое, хорошо проработанное, обещающее заметно упростить жизнь людей, работающих на данном рынке. Прежде всего, потому, что у арбитражников было достаточно времени для изучения аптейда и подготовки к планируемым новшествам. Для ряда вертикалей времени будет еще больше. Например, обновление ниши, так или иначе связанных с авто, состоится только в начале 2023-го.

К тому же благодаря Performance Max рекламные кампании значительно улучшатся, что позволит оптимизировать прибыль и заметно ее увеличить. Новый формат обеспечивает возможность автоматизации, детального отслеживания конверсий, сегментации ЦА. Все эти нюансы крайне важны, и если использовать их в долгосрочной перспективе, ROI существенно увеличится.

Что касается других преимуществ нововведений, то их тоже более чем достаточно:

  • Обновление «Гугл» для креативов в виде видеороликов. Улучшился алгоритм взаимодействия ИИ с видеоформатом, и если раньше достаточно было статических картинок, то сегодня специалисты настоятельно рекомендуют испытать новый формат. Он изменился, и теперь во многих вертикалях выгодно юзать динамические объявления. 
  • Использование Insights для создания рекламных кампаний. Это простой и удобный в работе инструмент, который позволяет выполнять эффективный анализ целевых запросов. Нелишним будет найти соответствующую вкладку спустя пару дней после начала залива, — многие арбитражники с удивлением для себя обнаруживают там не только интересные ключевые запросы, но и совершенно новые ключевики, которые ранее они даже не учитывали. Это то, что касается оффера лишь косвенно и в дальнейшем пригодится для масштабирования РК.

Говоря иными словами, динамические рекламные объявления заметно улучшились, и анонсированное вначале года обновление однозначно принесет арбитражникам огромную пользу, которая выльется в увеличение прибыли.

Трансформирование текста в речь

Функция была внедрена в июле, заключается она в том, что отныне любое рекламное объявление в виде текста можно видоизменить в голос, что будет по достоинству оценено людьми, работающими с YouTube. Можно выбрать наиболее подходящий голос из четырех мужских и трех женских, причем, голоса эти неотличимы от голосов живых людей. Для их создания использовался ИИ, выполнивший предварительно тщательный анализ 5 тыс. роликов и на основе полученных данных выбравший оптимальный тембр.

Обновление статистики

Прежде всего, речь идет об апдейте РК Performance Max, цель которого – облегчить задачу арбитражников в плане статистики. Теперь здесь будут отражены и основные метрики, и проблемы с выставлением счетов, мониторингом конверсий, работой с бюджетом и пр. говоря другими словами, ИИ будет подсказывать, что следует делать для того, чтобы повысить ROI и, соответственно, увеличить прибыль.

Отказ от сторонних куки-файлов

Компания уже давно предупреждает о том, что она планирует полностью отказаться от куки-файлов, чтобы обеспечить пользователям стопроцентную конфиденциальность. Арбитражники используют данный инструмент, чтобы следить за поведением потенциальных клиентов после того, как они попали на лендинг. Google с пониманием относится к такому стремлению, поэтому обещает поработать над механизмами отслеживания пути клиента до момента покупки и не использовать при этом куки-файлы. Планируется, что решение будет найдено и внедрено до второго полугодия 2024. 

Обновление глобальных тэгов

Начиная с августа, компания регулярно напоминает о том, что теперь глобальный тэг – это Google, и работает он как для Google AdSense, так и для Analytics. При необходимости арбитражники могут даже комбинировать указанные тэги.

Обновленная атрибуция

Пока это обновление носит условно неофициальный характер, воспользоваться им могут не все пользователи, а только часть из них, в частности, те, кто юзает Google Ads согласно требованиям компании.

Если быть предельно точными, то мастерам придется поменять атрибуцию, базирующуюся на принципе «действие-конверсия», вместо нее используя атрибуцию на основе данных. Благодаря данной технологии можно детально анализировать поведение пользователей, его запросы и ряд других важных моментов, разрабатывая как можно более эффективную стратегию для каждого конкретного случая. 

Вместо заключения

Из всего, описанного выше, можно сделать вывод о том, что на протяжении последнего месяца Google внедрил немало интересных новшеств, которые пригодятся и опытным арбитражникам, и новичкам в этом непростом деле. Некоторые нововведения требуют времени на изучение, но поверьте нам на слово – оно того стоит!


Конференции YouTube Google Яндекс Арбитраж Общие темы MyTarget Новости Инструменты Кейсы TikTok Facebook Профессии Google Ads Яндекс Директ Одноклассники Instagram Интервью Вконтакте Руководства

Получайте уникальный
контент на почту без спама!

Intuit Mailchimp

0 комментариев

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Максимальный размер загружаемого файла: 20 МБ. Вы можете загрузить: изображение, видео. Ссылки на YouTube, Facebook, Twitter и другие сервисы, вставленные в текст комментария, будут автоматически встроены. Перетащите файл сюда

Похожие материалы:

PIN-UP Partners запускает финальный этап Limitless 8 — самой грандиозной акции в мире Affiliate Marketing

Combo Partners: Welcome-offer, +10% к RevShare и запуск нового бренда

Die Antwoord станет хэдлайнером афтерпати на BIG Conference

Riddick’s Partners примет участие в SiGMA Europe 2024 на Мальте

Riddick’s Partners

Меняем арбитражный мир вместе с Riddick’s Partners!

Hamster Kombat: легкие деньги или главный провал года

СТИЛЬ 2024: каким запомнился middle-party ивент для арбитражников

Дайджест статей за сентябрь: ИИ в арбитраже, заработки на OnlyFans и как математик обыграл казино