В performance-маркетинге нет метрики, которую так часто проверяют в первую очередь, как CTR. В контексте ВКонтакте это быстрый индикатор: креатив «заходит» или пора менять связку. Чем выше кликабельность, тем дешевле переходы и больше шансов забрать показы у конкурентов — алгоритм любит объявления, по которым жмут чаще. Поэтому вопрос «какой CTR считается хорошим в ВК» — не про теорию, а про деньги и масштабирование. По актуальным ориентирам: средний CTR в ВК держится в районе ~0,4–0,55%, а «хорошим» считается коридор 0,65–1%. Это те бенчмарки, от которых стоит отталкиваться в 2025 году, прежде чем оценивать конверсии и юнит-экономику.
Что такое CTR и как он рассчитывается
CTR (Click-Through Rate) — это показатель кликабельности, выраженный в процентах. Он отражает, какая доля пользователей, увидевших вашу рекламу, кликнула по ней. Формула проста:
Например, если объявление показали 10 000 раз и по нему кликнули 75 человек, CTR составит 0,75%.
ВКонтакте CTR работает чуть иначе, чем в контекстной рекламе или email-маркетинге. В поисковых кампаниях кликабельность часто выше из-за более «горячего» трафика, а в рассылках CTR считают по открывшим письма. В ВК же всё завязано на алгоритмах ленты: низкий CTR сигнализирует системе, что объявление неинтересно аудитории, и оно получает меньше показов. Высокий CTR, наоборот, даёт прирост охвата при тех же ставках.
Это значит, что CTR во ВК — не просто метрика для отчётности, а фактор ранжирования внутри рекламной платформы.
Больше полезных и интересных статей про VK в нашей базе знаний:
Какой CTR считается хорошим в ВК в 2025 году
Определить «норму» CTR во ВКонтакте сложно — слишком много переменных: от формата объявления и ниши до того, на каком этапе воронки вы ловите пользователя. Тем не менее, по данным VK Реклама и сводной статистике за 2025 год можно выделить ориентиры.
Средние показатели CTR по форматам:
- Лента новостей — 0,5–0,8% для холодной аудитории, 1–1,5% для тёплой.
- Сторис — 0,8–1,2% (хотя у креативов с сильным оффером и UGC-форматом нередко >2%).
- Карусель — 0,6–1%, особенно хорошо заходит для товарки.
- Реклама в сообществе — 0,4–0,7%, но при грамотной интеграции в контент сообщества показатели могут быть выше.
Разбивка по нишам:
- Товарка (e-commerce) — 0,6–1,2%
- Инфопродукты — 1–2%
- Онлайн-сервисы — 0,7–1,1%
- B2B — 0,3–0,6% (здесь ценность не в кликах, а в качестве лида)
Эксперты таргетинга отмечают: ориентироваться стоит не на абсолютное число, а на CTR конкурентов в вашей нише. В некоторых тематиках 0,5% уже считается отличным результатом, а в других и 1,5% может быть ниже среднего.
Факторы, влияющие на CTR во ВКонтакте
CTR во ВК — это всегда следствие комбинации креатива, таргетинга и контекста, в котором показывается реклама. По данным Partnerkin и внутренних аналитик агентств таргетинга, основные переменные выглядят так:
1. Качество и релевантность креатива
Если пользователь не узнаёт себя или свои боли в объявлении — клика не будет. Фото и видео должны не просто привлекать внимание, но и давать быстрый ответ на вопрос «Зачем мне это?». Сильные визуалы + чёткий оффер = рост CTR.
2. Сегментация и «прогрев» аудитории
Запускать одно и то же объявление на всех — гарантированный способ слить бюджет. Гораздо эффективнее работать с сегментами: холодная аудитория — одни креативы, тёплая — другие, ретаргетинг — третий тип.
3. Визуальная упаковка и copywriting
Текст в ВК работает в паре с визуалом. Короткий, чёткий заголовок с оффером + подзаголовок с выгодой и триггером действия способны поднять CTR на 20–40% по сравнению с сухими описаниями.
4. Сезонность и время публикации
В одних нишах пиковая активность — по вечерам, в других — днём в будни. Кроме того, CTR часто падает в «низкий сезон» (например, товарка в январе), а в «горячие» месяцы вырастает в полтора-два раза.
5. Формат и техническое исполнение
Некоторые форматы просто лучше конвертят в клики. Например, в 2025 году Сторис и короткие видео в ленте у ВК стабильно дают CTR выше, чем статичные баннеры. Но важно помнить: даже лучший формат «убьёт» плохой креатив.
Вывод
В 2025 году ответ на вопрос «какой CTR считается хорошим в ВК» нельзя свести к одной цифре. Для товарки приемлемым можно считать 1,5–3%, для сторис — 0,8–1,5%, а для B2B даже 0,5% может быть отличным показателем, если за ним стоят качественные заявки. CTR — это не цель, а индикатор того, насколько ваша реклама заходит аудитории. Гнаться за «высоким» CTR без учёта конверсий и ROI — ошибка, которая может стоить бюджета.
Главный принцип: тестировать, адаптировать, анализировать. Только регулярная работа с креативами, таргетингом и аналитикой позволит удерживать CTR на уровне выше среднего для вашей ниши.
FAQ
1. Что делать, если CTR ниже среднего?
Провести A/B тесты креативов, сузить таргетинг, обновить визуалы и попробовать другие форматы рекламы.
2. Как быстро проверить CTR в ВК?
В VK Реклама, перейти в статистику и посмотреть показатель «CTR (%)».
3. Можно ли ориентироваться на CTR конкурентов?
Только условно. У них могут быть другие бюджеты, ниши и форматы. Лучше сравнивать себя с отраслевыми средними.
4. Есть ли разница CTR между десктопом и мобильными устройствами?
Да. В большинстве случаев мобильный CTR выше за счёт вертикального формата и более «живого» потребления контента.
5. Какой CTR в ВК можно считать высоким?
Для ленты — выше 3%, для сторис — выше 1,5%, для каруселей — от 2% и выше. Но всё зависит от ниши и целей.
