В 2025 году название приложения — это маркетинговый инструмент, который либо приведёт пользователя в вашу воронку, либо отправит его к конкуренту.
По статистике AppFollow, до 45% установок совершаются пользователями, которые изначально не планировали скачивать конкретный продукт, но сделали это, увидев привлекательное название и иконку. А данные AppTweak (2025) показывают, что оптимизация имени и подзаголовка способна увеличить органические установки на 15–25%.
В условиях, когда в Google Play уже более 3,5 млн приложений, а в App Store — свыше 2,2 млн (Statista), правильное имя становится точкой входа в ваш продукт. Оно должно быть коротким, цепким, релевантным и при этом работать на ASO (App Store Optimization).
Эта статья — не про абстрактный креатив и не про «как придумывать красивые слова». Здесь будет разбор по шагам: от исследования аудитории до тестирования имени на живой аудитории. Я покажу реальные советы, ошибки и примеры, чтобы вы могли придумать название, которое будет продавать ещё до того, как пользователь кликнет «Установить».
Почему название приложения критично для успеха
В мире мобильного маркетинга есть простое правило: если пользователь не заметил и не запомнил ваше приложение за первые 3 секунды, он уйдёт к конкуренту. И название — это первая строчка, которая встречает его в поиске стора, на рекламном баннере или в списке рекомендаций.
1. Конкуренция
Сегодня в Google Play — свыше 3,5 млн приложений, а в App Store — около 2,2 млн. Большая часть ниш перенасыщена, и отличиться можно не только функционалом, но и точным попаданием в ожидания пользователя через название.
2. ASO-фактор
Алгоритмы Google и Apple учитывают ключевые слова в имени при ранжировании. Например, если у вас приложение для планирования задач, включение слова «planner» или «tasks» в название способно повысить позиции в поиске. Но важно, чтобы это было органично — искусственное «напихивание» ключей работает в минус.
3. Брендинг и запоминаемость
Запоминающееся название упрощает продвижение. Вы тратите меньше денег на то, чтобы «вбить» его в голову пользователю. Оно легче распространяется из уст в уста, упрощает PR-кампании и формирует долгосрочную ценность бренда.
Пример: Duolingo — уникальное слово, которое ассоциируется с изучением языков, но при этом не привязано жёстко к одному языку или формату обучения.
4. Цена ошибки
Сложное или безликое название может убить даже хороший продукт. Я видел кейсы, когда приложения с топовой функциональностью не выстреливали, потому что пользователь банально не понимал, что за продукт перед ним.
Другие интересные статьи в нашей базе знаний:
Пошаговые действия для выбора названия приложения
Придумывать имя «на вдохновении» — ошибка, которая оборачивается низкими установками и дорогой рекламой. Рабочее название создаётся системно: через анализ, тесты и проверку на рынке.
Шаг 1. Определите цель и аудиторию
Перед тем как открыть генератор идей, важно понять: для кого приложение и какое чувство должно вызвать его название.
- Для бизнес-аудитории подойдут строгие, деловые варианты: CapitalFlow, TaskPro.
- Для игр и развлекательных приложений — лёгкие и эмоциональные: BubbleJoy, RunCraft.
Совет из практики: составьте портрет пользователя — возраст, интересы, стиль общения, боль, которую закрывает приложение. Название должно быть ответом на эти параметры.
Шаг 2. Генерация идей
Когда цель понятна, можно переходить к придумыванию.
Методы:
- Мозговой штурм с командой.
- Использование инструментов: Namelix, ChatGPT.
- Подсмотр идей у конкурентов, но без копирования.
Задача этого этапа — собрать минимум 20–30 вариантов, даже если половина из них кажется «сырой».
Шаг 3. Проверка доступности
Прежде чем влюбляться в придуманный вариант, убедитесь, что он свободен:
- Поиск в Google Play и App Store.
- Проверка доменов (.com, .app, .io).
- Доступность в соцсетях.
Важный момент: даже если вы планируете работать только в СНГ, подумайте о будущем. Выход на международный рынок с уже занятым названием обойдётся дорого.
Шаг 4. Оценка имени по критериям
Сильное название обычно соответствует трём условиям:
- Краткость — до 30 символов, чтобы помещалось в заголовке стора.
- Произносимость — легко читается и запоминается на слух.
- Смысл — отражает ценность или ключевую функцию.
Шаг 5. Тестирование
Прежде чем отправлять название в релиз, проверьте его на живой аудитории:
- Запустите A/B-тест в рекламных кампаниях с разными вариантами.
- Попросите фокус-группу описать ассоциации с каждым названием.
- Проверьте, нет ли негативных значений на других языках.
Шаг 6. Финализация
Выберите вариант, который не только «заходит» аудитории сейчас, но и позволит масштабировать продукт. Например, если приложение для учёта расходов называется «Taxi Budget», это ограничит развитие до одной ниши.
Примеры удачных названий приложений и почему они работают
Разбор реальных примеров помогает понять, какие приёмы работают на практике и почему именно эти имена закрепляются в голове пользователя.
1. Calm
- Сегмент: Медитация, релаксация.
- Почему работает: Одно короткое слово, которое сразу транслирует обещанный результат — спокойствие. Легко произносится, легко запомнить, не требует объяснений.
2. Notion
- Сегмент: Организация, заметки.
- Почему работает: Слово с глубоким смыслом («понятие», «идея»), которое отражает суть продукта — хранение и структурирование мыслей. Уникально в контексте приложений.
3. Duolingo
- Сегмент: Изучение языков.
- Почему работает: Неологизм из «duo» (два) и «lingo» (жаргон, язык). Создаёт ассоциацию с многоязычностью, звучит дружелюбно и подходит для масштабирования.
4. Headspace
- Сегмент: Медитация, ментальное здоровье.
- Почему работает: Метафоричное название — «пространство в голове». Передаёт идею очищения мыслей и внутреннего порядка.
5. Evernote
- Сегмент: Заметки, организация информации.
- Почему работает: Соединяет «ever» и «note» — заметки, которые будут всегда в твоем кармане. Чёткий посыл и брендовый потенциал.
Вывод из примеров: удачные названия всегда либо чётко объясняют функционал, либо создают сильную эмоциональную ассоциацию. Идеально, когда они делают и то, и другое.
Вывод
Название приложения — это первый маркетинговый инструмент, с которым сталкивается пользователь. Оно влияет на видимость в сторах, формирует первое впечатление и напрямую влияет на конверсию в установку. Сильное имя рождается не из случайной идеи, а из последовательного процесса: от анализа аудитории до тестирования вариантов.
Если подойти к выбору стратегически — с учётом ключевых слов, эмоциональной привлекательности и уникальности, — можно создать бренд, который будет узнаваемым годами и переживёт любые алгоритмические изменения в Google Play или App Store.
FAQ
1. Какое количество символов оптимально для названия приложения?
Обычно 20–30 символов, чтобы оно корректно отображалось в заголовке стора и легко читалось на мобильных экранах.
2. Нужно ли включать ключевые слова в название?
Да, но органично. Если название перегружено ключами, оно теряет привлекательность для пользователя.
3. Как проверить, что название свободно?
Проверить в сторах, на сервисах регистрации доменов и в базах товарных знаков (например, Роспатент или WIPO).
4. Что делать, если моё название уже занято?
Либо придумать уникальный вариант, либо адаптировать существующий через добавление слов, но так, чтобы сохранить запоминаемость и уникальность.
5. Можно ли менять название приложения после публикации?
Да, но с осторожностью. Резкая смена имени может негативно повлиять на узнаваемость и поиск, особенно если бренд уже начал закрепляться в сознании пользователей.
