Индикатор загрузки
Загрузка...

Brand Analytics: Аналитика соцсетей во втором полугодии 2022 года

Eye Icon

135 VIEWS

Обновлено: 03.11.2022

Опубликовано: 03.11.2022

Brand Analytics продолжает отслеживать показатели аудитории соцсетей, на работе которых сложившаяся политическая ситуация отразилась самым непосредственным образом. Поговорим о наиболее значимых изменениях и о том, как они повлияли на работу площадок и на их аудиторию.

Первое, на что следует обратить внимание – это на положение дел вокруг Telegram. После вторжения путинской армии в Украину и по состоянию на 1 октября количество активных авторов на площадке увеличилось более чем в полтора раза — прирост составил 58 процентов. Кроме того, возрос и прирос контента, ежедневно публикуемого пользователями мессенджера, он составил не менее 24 процентов. Помимо «Телеграм», наметилось увеличение популярности «Одноклассников» и Вконтакте, правда, оно не столь существенное. Все положение дел с популярными соцсетями наглядно показано на ниже расположенных графиках.

Активность в русскоязычных соцсетях (ежедневная)

По состоянию на момент написания данного материала основной соцсетью на территории РФ остается Вконтакте. Она занимает лидирующие позиции, и прирост здесь на конец первого месяца осени составил 3,8 млн. человек. По сравнению с февралем прирост находится на уровне 15 процентов. Возросли и объемы контента, публикуемого ежедневно (увеличение на уровне 9 процентов). Летом активность несколько снизилась, но все вернулось на круги своя осенью.

По приросту авторов и публикуемых материалов «Телеграм» занимает лидирующие позиции, он прибавил 1,1 и 8,7 млн. соответственно, что в процентном выражении равно 58 и 24%, однако если брать во внимание абсолютные показатели, то пальма первенства все еще находится у Вконтакте. С «Одноклассниками» дела обстоят практически так же, как во Вконтакте:

  • Прирост авторов составляет 13 процентов или 750 тыс.
  • Прирост контента равен 7 процентам или 2,9 млн.

На пользу прироста аудитории работает и тот факт, что во Вк и «Одноклассниках» обязательно присутствуют официальные аккаунты государственных органов. 

А вот кто авторов стремительно теряет, так это Instagram, что связанно, скорее всего, с его блокировкой на территории РФ. Потери по контенту и количеству авторов составляют 74 и 76 процентов соответственно. Примечательно, что многие пользователи площадки до сих пор не могут найти для себя приемлемой альтернативы данной сети. 

Если говорить о «Фейсбук», стоит отметить, что он и ранее не пользовался у россиян особым спросом, поэтому после блокировки особого падения не продемонстрировал. Согласно данным Brand Analytics, отток авторов и контента составил 37 и 30 процентов или 423 и 919 тыс. пользователей соответственно. 

После ужесточения цензуры, связанной с т.н. «фейковыми» новостями, заметно снизилась популярность Tik-Tok. Многие активные пользователи площадки отсюда ушли, найдя более приемлемую для себя альтернативу в лице того же VK Клипы, например. По состоянию на сегодняшний день ситуация с «Тик-Ток» следующая:

  • Отток авторов – 85 процентов.
  • Отток контента – 87 процентов.

Активность пользователей в русскоязычных соцсетях по состоянию на сентябрь текущего года

Если сравнивать с весной, когда посетители социальных сетей крайне остро реагировали на новости (сейчас ситуация несколько изменилась), можно заметить, что сегодня миграция слегка уменьшилась. Необходимость в составлении детальных ежедневных отчетов отпала. 

Методика наблюдения Brand Analytics

Данное наблюдение имело место быть в период с 1.02 по 30.09 текущего года. За это время тщательному анализу подверглось почти 21 млрд. сообщений на русском языке, все они были написаны в перечисленных выше социальных сетях. Ежедневный прирост числа активных авторов и количества создаваемого ими контента считались в среднем, а полученные данные сравнивались с 24.02 (начало вторжения армии РФ в Украину) и с 24.06. 

Количество активных авторов, которые пишут на русском языке, определяется в каждый конкретный исследуемый день. Публикация засчитывается, если в указанный период было написано хотя бы одно сообщение или комментарий, создана сториз или выполнен репост. Однако сториз считается контентом далеко не во всех социальных сетях, а только в «Инстаграм» или во Вконтакте, причем, в случае с «Инстой» считаются лишь авторы, количество подписчиков у которых превышает отметку в 10 тыс. чел. По аналогичной схеме высчитывается и количество контента, публикуемого по итогам месяца. Во внимание не принимается активность, создаваемая ботами (речь идет о «Телеграме»). Примечательно, что активность ботов – это не менее 40 процентов трафика площадки.

Нельзя обойти вниманием тот факт, что детальному анализу были подвержены все оставляемые в соцсетях сообщения, не зависимо от того, обычный это пост или комментарий. 

Источник

Арбитраж Руководства Инструменты Новости Кейсы Интервью Конференции Профессии УБТ Telegram Facebook Google Google Ads TikTok Instagram Вконтакте YouTube Яндекс Общие темы База знаний

Автор

TraffNews

0 Comments

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Максимальный размер загружаемого файла: 20 МБ. Вы можете загрузить: изображение, видео. Ссылки на YouTube, Facebook, Twitter и другие сервисы, вставленные в текст комментария, будут автоматически встроены. Перетащите файл сюда

Traffnews рекомендует

AdsCard
AdsCard — многофункциональный финансовый сервис, предлагающий трастовые BIN-ы для рекламы, карты для личных покупок, выплаты по реестрам и другие услуги. Прозрачные комиссии, поддержка криптовалют и удобные инструменты для управления финансами.
TRAFFNEWS15

Промокод дает 15 бесплатных карт для рекламы

Скопировано!
Cloak IT
CLOAK IT — это топовый сервис для фильтрации трафика и защиты ваших рекламных кампаний. Облачное решение, которое защищает от ботов и нежелательного трафика, не требуя специальных знаний или навыков программирования.
TRAFFNEWS

Промокод traffnews дает 40% скидку

Скопировано!
Dolphin{anty}
Полный обзор Dolphin{anty} антидетект браузера. Выясняем, как защитить аккаунты от антифрод-систем, управлять сотнями профилей, настраивать прокси и автоматизировать рабочие процессы для максимальной эффективности.
TRAFFNEWS

Промокод TRAFFNEWS дает скидку 20% на первую оплату

Скопировано!
Партнерки
Показать все
1win Partners
1win Partners — это партнерская программа от ведущей букмекерской компании и онлайн-казино 1win, где вебмастера могут зарабатывать на привлечении игроков.
подробнее
INSIDE
INSIDE — ваш надежный партнер в iGaming на которого можно положиться! Более 1000 офферов, выплаты по запросу, высокий уровень сервиса, особые условия и эксклюзивные продукты.
подробнее
Kingfin
Kingfin — прямой рекламодатель трейдинговой платформы Olymptrade. RevShare до 80%, CPA до 250$, Hybrid, индивидуальный оффер.
подробнее

Похожие материалы:

Как зарабатывать на TikTok в 2025 году из России: полная инструкция к применению

Читать
арбитраж трафика в vk

Арбитраж трафика в VK: можно ли заработать на продвижении офферов в 2025 году

Читать
арбитраж трафика в facebook

Гайд по арбитражу трафика в Facebook: как заработать на разных вертикалях в 2025 году

Читать
заработать в телеграме

Как заработать в Телеграме: способы монетизации каналов и чатов

Читать
как заработать миллион

Как заработать миллион: стратегии, советы и реальные кейсы

Читать
Условно-бесплатный трафик (УБТ) в арбитраже

Условно-бесплатный трафик (УБТ) в арбитраже: что это, как выбрать источник и начать лить в 2025 году

Читать
Как лить трафик с YouTube Shorts и TikTok

Как лить трафик с YouTube Shorts и TikTok на офферы: стратегии, кейсы, шаблоны

Читать
ChatGPT в Telegram

ChatGPT в Telegram: как пользоваться ботом бесплатно в 2025 году

Читать