Все о настройке рекламного кабинета в TikTok

TikTok является наиболее трендовой рекламной площадкой текущего года. И это не удивительно, ведь приложение показывает огромный рост по аудитории и уже может считаться китом рекламного рынка. Таким же, как и Facebook или Instagram. 

Тем не менее, еще не все маркетологи и арбитражники успели опробовать этот инструмент, поэтому мы решили рассказать, с чего стоит начать и как настроить рекламный кабинет для запуска объявлений. 

В первую очередь нужно создать аккаунт в TikTok. Перейдите на эту страницу и введите необходимые данные для регистрации: https://ads.tiktok.com/i18n/signup/

После регистрации выберите гео аккаунта. Сразу нужно отметить, что при регистрации под Россию с вас будет автоматически удерживаться НДС в размере 20% рекламного бюджета. Если у вас нет желания оплачивать налог — зарегистрируйтесь под другую страну. Например, Таиланд или Франция.

Для примера выбираем Таиланд и тип аккаунта “Business”. 

На изображении ниже видно все поля, которые нужно заполнить. 

• Страна — Таиланд.
• Имя — можно указать любое.
• Валюта — выбирайте вариант USD.
• Часовой пояс — не играет никакой роли, поэтому выбирайте наиболее комфортный.
• Телефон — здесь нужно указывать только актуальный и рабочий номер, на который вы сможете принимать СМС. Для разных аккаунтов вам потребуются разные телефонные номера. 

Следующий шаг — заполнение информации о компании. Фактически вы можете указать данные любой другой компании, просто найдя ее в гугле. 

Если вы создаете профиль под РФ, тогда можете найти информацию о разных компаниях на этом сайте. В поле “поиск” вам необходимо ввести интересующую сферу деятельности компании, затем просто выберите понравившуюся из списка или, например, ИП. При работе с зарубежными компаниями аналогичную информацию можно посмотреть здесь. 

После этих данных вам нужно указать платежную информацию и пополнить баланс кабинета. Мы рекомендуем вносить не более 1 тыс. рублей, поскольку в случае блокировки вывести оставшиеся средства не получится. 

Как только вы подготовите аккаунт, перейдите в раздел настроек рекламных кампаний. В первую очередь вам нужно определить цель кампании. В нашем случае фокусировка идет на конверсии, поэтому выбираем соответствующую цель Conversion. 

Следующий шаг — прописать название вашей кампании и указать бюджет, который вы готовы потратить. Также укажите название группы объявлений. У вас будет возможность выбрать место размещения объявлений. Выбирайте TikTok.

TikTok пиксель

У TikTok присутствует свой аналог пикселя. В разделе Ad Details вам нужно указать ссылку на использующийся сайт и выбрать один из пикселей. Изначально у вас не будет пикселей, поэтому нужно создать новый. Важное уточнение: на текущий момент пиксели можно создавать только для лендингов на собственных хостингах. Укажите название пикселя и выберите ручную установку.

Когда пиксель будет создан, скопируйте ID и перейдите в раздел оффера M1-Shop. Выберите лендинг и скачайте его. 

В открытом окне вам нужно кликнуть на кнопку установки собственных кодов. Именно здесь будет возможность разместить TikTok ID. 

События пикселя

В настройках пикселя нужно определить, какие события он будет отслеживать. В нашем случае — пользовательский вариант. 

• Тип пикселя: Custom Events.
• Название: Можно ввести любое.
• Тип статистики: Здесь нужно определить, какие учитывать конверсии (уникальные или все).

Следующая страница — это правила для пикселя. У TikTok есть три варианта работы с конверсиями:

• Когда появляется Pop-up окно.
• При клике на определенный элемент.
• При посещении указанной страницы.

В нашем случае необходим вариант с посещением страницы, который мы настраиваем на страницу “Спасибо” после совершения действия. 

Перед вами появятся поля для ввода информации — это URL страницы, который и будет использоваться для учета. Укажите URL страницы и вариант “Contains” (содержит этот путь). В оставшемся поле укажите адрес страницы, на которую попадает пользователь после регистрации. 

Учитывайте и то, что для страницы “Спасибо”, как в нашем случае, также потребуется счетчик TikTok. 

Чтобы найти адрес страницы “Спасибо” — проведите тестовую конверсию и просто скопируйте URL на нужной странице. Для браузера Google Chrome уже создали инструмент, который позволяет проверить работу пикселя — TikTok Pixel Helper plugin. Рекомендуем использовать его, чтобы убедиться в работоспособности всех настроек. 

Подпишись на наш канал и погнали дальше — https://t.me/traffnews

Запуск рекламной кампании

Когда все подготовительные работы завершены, можно переходить непосредственно к настройке рекламной кампании, выбрав созданный пиксель. 

Укажите картинку и имя. От этого профиля будет отображаться реклама в ленте TikTok. В нашем случае мы указываем имя “Волшебный луч”, которое совпадает с оффером.

При желании категорию и теги можно не заполнять. Также вы можете по желанию указать, можно ли скачивать или комментировать объявление. Мы рекомендуем отключать комментарии, чтобы объявление не собирало негативные публикации. 

Аудитория

Следующий шаг — таргетинг. В разделе демографии вам нужно указать все настройки по желаемой аудитории: гео, пол, возраст и языки. Вам нужно хорошо понимать свою аудиторию, которая будет релевантна товарам или услугам. В нашем случае был установлен минимальный лимит по возрасту в 25 лет. 

В категории интересов можно указать дополнительные фильтры аудитории и поведенческие. Мы их не указывали и доверились алгоритмам самого TikTok. Однако если вы знаете наверняка, что вам нужны какие-либо дополнительные настройки — используйте их. 

В категории устройств также есть возможность фильтровать аудиторию по операционной системой, типом подключения и прочим настройкам. 

Внимательно отнеситесь к разделу бюджета рекламной кампании. Мы выбрали тип оптимизации — конверсии и установили соответствующую цену. 

В конце выберите тип показов — стандартный или ускоренный. Эти настройки используйте по своему усмотрению, целям и срокам. 

Создание объявления для рекламы

Для рекламы вы можете загрузить как готовое видео, так и “черновой” вариант, который обработаете в редакторе. Он позволяет генерировать видео из картинок, что также актуально во многих случаях. Просто наложите подходящую музыку и рекламный ролик будет готов. 

После выбора видео заполните оставшиеся поля — название, CTA и прочие элементы. 

Нужно сразу отметить важный момент — у TikTok ручная модерация. Соответственно, вам нужно заранее подготовиться к тому, что ролики придется перезаливать. Если вы отправите на модерацию сразу несколько групп объявлений это может повысить вероятность прохождения. По крайней мере, об этом говорят практические результаты. 

Источник