Dating (Дейтинг)

Дейтинг в арбитраже держится на стабильном спросе. Люди переходят по объявлениям и ищут знакомство на платформах. Вы работаете с офферами, где оплачивается целевое действие, и получаете предсказуемый поток трафика. Вертикаль не зависит от сезонности, поэтому вы можете планировать объемы и тесты в любое время года. Такой формат подходит для новичков и опытных команд.

Что такое дейтинг в арбитраже

Если коротко и понятно, то дейтинг в арбитраже — это трафик на сервисы знакомств. Вы приводите пользователя на сайт или в приложение, а партнерка платит за целевое действие. Чаще всего это регистрация или платная подписка.

Вертикаль работает круглый год, так как потенциальный пользователь приходит за знакомством независимо от сезона. Вы получаете стабильный спрос и понятные объемы. Основные термины, с которыми вы можете столкнуться в арбитраже в дейтинге:

• лид — действие, за которое начисляют выплату;
• преленд — промежуточная страница для прогрева;
• оффер — набор условий и ставки.

Всего в дейтинге выделяют два направления — мейнстрим и адалт. К первому относятся классические сервисы знакомств. Они подходят для широкой аудитории. Требуют внимательного подхода к креативам и текстам.

Адалт — это сервисы с откровенным форматом. Требуют аккуратной подачи и контроля. И модерация в этом сегменте всегда достаточно жесткая.

Модели оплаты

В дейтинге есть несколько форматов выплат. Они влияют на вашу стратегию и на темп тестов. Если коротко, то выглядят они примерно так:

• Лид модель. Вы получаете оплату за одно действие. Чаще всего это регистрация. Формат удобен для старта. Вы быстро понимаете качество потока и уровень отклонений.
• CPA. Партнерка начисляет выплату за действие на стороне сервиса. Это регистрация или подтверждение данных.
• CPS. Выплата приходит после оплаты подписки пользователем. Ставка выше, но поток требует точного таргетинга.
• RevShare. Вы получаете процент с платежей пользователя. Формат подходит для долгих связок. Доход распределяется по времени.
• Смартлинк Smartlink. Это единая ссылка. Система выбирает оффер под гео, устройство и трафик. Вы экономите время на подбор условий. Формат подходит для быстрого запуска и для теста стран с небольшим объемом.

Источники трафика и форматы

Дейтинг принимает трафик из соцсетей. Короткие ролики и UGC подходят для привлечения аудитории, которая реагирует на личную подачу. Вы получаете быстрые клики и понятное вовлечение.

Push и Pop дают высокий охват. Эти форматы подходят для старта и проверки спроса. Native и тизерные сети работают на стабильный поток переходов. Здесь важны заголовок и превью. Формат подходит для широких гео и простых офферов.

Facebook* и Google дают точный таргетинг. Вы работаете с сегментами и контролируете качество потока. Эти источники подходят для масштабирования и удержания ставок.

Правила и модерация в дейтинге

Дейтинг работает по строгим правилам. Площадки проверяют подачу, текст и визуал. Нельзя давать ложные обещания. Нельзя намекать на гарантированный результат. Нельзя публиковать материалы, которые не подходят под возрастные требования. В мейнстриме лимиты жесткие. В адалте лимиты шире, но проверка строже.

Модерация обращает внимание на тональность. Агрессивная подача вызывает отклонение. Слишком яркие обещания тоже дают отказ. Сервисы ждут понятный и ровный месседж.

Фрод проявляется через странные пики активности. Это резкий рост регистраций без кликов. Это повторные аккаунты с одинаковыми данными. Это трафик не из того региона. Партнерка видит такие сигналы и снижает выплаты.

Вы снижаете риск фрода, когда работаете с понятным источником. Вы проверяете посадочную, чтобы не было лишних шагов. Вы убираете кликбейт, который приводит нецелевую аудиторию. Вы следите за тем, как меняется поток по времени суток. Такой подход дает стабильный допуск и предсказуемые выплаты.

Метрики успеха в дейтинге

Дейтинг держится на понятных числах. Вы быстро увидите, как аудитория реагирует на подачу, и понимаете ценность каждого клика. Метрики помогают оценивать поток без лишних тестов и дают ориентир, куда двигать связку.

• CR. Показывает интерес пользователя к регистрации. Помогает понять, подходит ли подача под выбранное гео.
• EPC. Отражает доход с одного клика. Дает быстрый способ сравнить офферы и решить, куда перенести бюджет.
• ARPU. Показывает средний доход с пользователя. Полезен при длительной работе с RevShare и CPS.
• Retention. Показывает, возвращается ли пользователь в сервис. На дейтинге это влияет на глубину монетизации.
• ROI. Показывает, оправдывает ли поток расходы. Помогает принимать решение о масштабировании.
• LTV. Отражает суммарный доход за весь срок жизни пользователя. Подходит для оценки офферов с подпиской.

Вы можете углубиться в детали при помощи других наших материалов. Например, можно начать со статьи о выборе прибыльного оффера и изучить подробный гайд по дейтингу в арбитраже. Дополнительные полезные материалы и кейсы собраны в общем разделе, посвященном данной вертикали.

FAQ по дейтингу

*Деятельность организации Meta запрещена на территории РФ.