7-минутное чтение: разбираемся, как собственный продакшен в холдинге Marsa Team закрывает боли медиабайеров, помогает обойти ужесточённые алгоритмы Meta* и увеличивает окупаемость рекламы.
Почему копипаст больше не работает
Когда-то, когда арбитраж еще был для многих закрытой книгой, всё было просто: зашёл в спай-сервис, нашёл рабочий креатив, немного подредактировал, запустил — и уже можно было ждать первые лиды. Это была эпоха, когда скорость побеждала качество, а рабочей связкой могли поделиться просто в любом смолл-токе. И такая модель действительно работала.
Но времена изменились. Рынок стал взрослее, требования платформ — жёстче, а конкуренция — сильнее. Особенно сложнее всего стала Meta, где сегодня любое упрощение может обернуться баном или потерей бюджета. Простая логика «найти и вставить» больше не спасает — она стала скорее угрозой, чем стратегией.
В таких условиях ключевым активом команды становится не доступ к очередному телеграм-боту с креосами, а внутренний production — in-house отдел, который не просто делает креативы, а понимает, как они должны работать именно в вашей связке, в вашем гео, под ваши офферы. Почему сегодня без него никуда — разбираем ниже.
- Meta внедрила IP Protection API, и теперь правовладатели банят копипастеров за пару кликов.
- Визуальный ИИ платформы легко распознаёт дубликаты, даже если ты немного обрезал или заменил звук.
- Алгоритмы отслеживают повторяемость элементов: актёров, сценариев, локаций, формулировок.
Всё это бьёт не просто по отдельным креативам, а по аккаунтам, трек-домейнам и даже прогревам. В результате многие команды теряют аккаунты, заливаются в минус, сливают бюджеты.
Сейчас выигрывают те, кто делает ставку не на «поиск удачного креатива», а на создание своего. Всё больше команд нанимают хотя бы одного in-house креативщика, чтобы снизить риски и получить нативный формат.
В Marsa Team мы пошли дальше: помимо внутренней крео-команды, мы также выстроили полноценный продакшен-отдел, который работает только на внутренние команды холдинга — не как отдельная студия или внешняя услуга, а как часть медиабаинговой инфраструктуры.
Наш in-house продакшен — это не просто отдел видеосъемок. Это сквозной процесс, полностью подстроенный под задачи медиабайеров: от гипотез до готового крео под залив.
- Оригинальность на 100% — крео не засвечено нигде в интернете, алгоритмы Meta не находят сходств.
- Нативность и вовлечение — мы создаём контент под формат UGC, в ленте он выглядит как настоящий пользовательский опыт.
- Быстрый запуск — в среднем от идеи до заливки проходит 5-7 дней.
- Фокус на заливе — байер даёт бриф, а дальше — мы всё берём на себя.
- Гибкость и точность — любая деталь продумывается под оффер и ЦА: внешность, одежда, атмосфера, хук, структура.
Мы не скачиваем, не переделываем. Мы создаём с нуля под каждую задачу — и в этом наша сила.
Как построен продакшен-процесс в Marsa Team
1. Брифинг
Байер формулирует гипотезу и цели: что тестим, на кого, какой посыл. Это обсуждается с продакшен-менеджером.
2. Концепция
Креативный директор пишет сценарий, продумывает хук, сторителлинг, стиль. Детально: кто герой, где сцена, как будет заканчиваться ролик.
3. Препродакшн
Менеджер готовит всё под съёмку:
4. Съёмка
Оператор, свет, звук, режиссура. Контроль качества с площадки. Съёмка занимает 1 день.
5. Постпродакшн
Монтаж, UGC-вставки, графика, титры, адаптация под требования.
6. Финал
Подготавливаем вариативные версии ролика под разные гипотезы.
QA и финальная проверка — на выходе байер получает готовый конечный продукт.
Практика: как мы снимаем креативы, которые врезаются в голову
В феврале 2025 года мы провели съёмку, ставшую примером того, как должен работать продакшен в арбитражном холдинге.
Байеру нужно было не просто «очередное крео», а заряженный ролик, способный пройти модерацию и сработать в плюс — быстро, зрелищно и без шансов на бан.
- Нашли локацию в центре города с нужной атмосферой и архитектурой — ничего искусственного, всё максимально натурально.
- Провели кастинг модели, которая не просто «хорошо выглядит», а умеет отыгрывать эмоции, держать динамику в кадре, передавать нужный месседж.
- Собрали реквизит под оффер: без шаблонов, с вниманием к деталям, которые вызывают доверие и «врезаются в голову».
- Прописали сценарий с хук-моментами: с первых секунд цепляло, вызывало интерес, уводило в нужную конверсионную эмоцию.
Хэд медиабаинга лично присутствовал на съёмке: это была не галочка для отчёта, а осознанное участие в креативном процессе. Он видел, как меняется сцена, когда двигаешь источник света. Как одна фраза модели может перевернуть подачу. Как в нужный момент можно перезаписать кадр, чтобы «зашло по-другому».
Мы не подгоняли съёмку под сроки — мы подгоняли качество под результат. Ведь когда съёмка делается с прицелом на масштаб и окупаемость, это не затраты — это вложение.
Да, такой подход дороже, чем купить «уникальный» креатив, но задумайтесь, хотите ли вы использовать то, что уже поюзало сотни байеров, чтобы потом ловить реджекты, или хотите максимально снизить шансы на бан?
Именно поэтому эти крео дают такой результат:
проходят модерацию с первого раза,
заходят в плюс быстрее,
масштабируются без сбоев,
и, наконец, — их невозможно повторить или скопировать.
Какие форматы закрывает собственный продакшен?
- Инструкции— демонстрация геймплея, вовлекающие туториалы.
- Лакшери — визуально дорогие кадры с акцентом на статус и детали.
- Адалт — искренние эмоции, реакционные форматы, сторителлинг от первого лица.
In-house продакшен — это часть инфраструктуры, которая помогает байерам заливать уверенно и масштабироваться быстро.
- Копипаст больше не работает — Meta фильтрует дубликаты, оригинальность становится нормой.
- Свой продакшен = меньше банов — алгоритмы считывают контент как «чистый».
- Запуск за 5-7 дней — гибкий процесс, без простоев и лишних звеньев.
- Байер не отвлекается — команда закрывает крео от съемки до монтажа.
- Реальный рост ROI — выше CTR, ниже CPA, меньше рисков = стабильный скейл.
*Meta — запрещенная на территории РФ организация
