Как найти креативы конкурентов

Вдохновились статьей из блога LuckyCenter

Арбитраж трафика – крайне непостоянная сфера деятельности. Чтобы всегда быть в тренде, вовремя отмечать любые изменения и подстраиваться под них, знать, какие промо и офферы дают самые высокие конверсии, своевременно обнаруживать топовые вертикали и использовать их по полной программе, нужно следить за работой конкурентов и знать, как льют они. Сегодня поговорим о поиске креативов потенциальных конкурентов, а также приведем наглядный пример использования топового spy-сервиса.

Зачем нужные креативы конкурентов?

Поиск конкурентов и анализ их рекламных кампаний является стандартной практикой, которая в идеале должна предшествовать любому заливу. Поняв, как настраивают свои РК и промо конкуренты, можно позаимствовать у них оригинальные идеи, а также найти интересный инсайд, который пригодится на одном из этапов дальнейшей деятельности.

Благодаря анализу рекламы конкурентов можно решить несколько задач, а именно:

Создание актуальных подходов с высокой конверсией

Опытные арбитражники и крупные команды, которые работают с внушительным объемом трафика, первыми продвигают топовые офферы, и у них действительно есть чему поучиться. Если следить за такими РК, можно всегда быть в курсе потребностей целевой аудитории, понимать ее настроения, а также предугадывать возможное поведение относительно тех или иных офферов.

Создание уникальных объявлений

Новички часто практикуют подобный подход. Они следят за объявлениями опытных коллег и делают не наоборот, делают лучше! Наблюдение и анализ креативов непосредственных конкурентов позволяет оптимизировать подходы к рекламе, выбрать самую эффективную связку, что особенно актуально на заключительном этапе тестирования. 

Получение конкурентного преимущества среди конкурентов

Во время изучения результатов труда конкурентов можно неоднократно наткнуться на клише УПТ, когда присутствует стопроцентная органика, высочайшее качество, топовый уровень поддержки и пр. Но почему бы не посмотреть на рынок глазами потенциального пользователя, понять, каких подходов на нем чересчур много, чтобы в итоге предложить ЦА что-то по-настоящему интересное?

Возможность учиться на чужих ошибках

Благодаря сервисам изучения рекламы конкурентов можно учиться на ошибках коллег и не допускать их в собственной практике Анализируя чужую рекламу, нужно находить ее кричащие недостатки – вещи, бросающиеся в глаза в первую очередь.

Источник вдохновения и уникализации

Чем больше РК будет увидено и оценено, тем больше возможностей для творчества это откроет. Креативы конкурентов могут стать идеальным источником вдохновения, настоящей кладезю идей по уникализации креативов в процессе создания промо или новых подходов к проливу.

Где и как искать креативы конкурентов?

Получить максимум информации о РК конкурентов можно двумя способами: вручную или посредством специальных сервисов. Второй вариант предпочтительнее, но чтобы получить доступ к широкому функционалу подобных инструментов, придется выложить определенную сумму.

Искать вручную можно без вложений, но данные, добытые таким образом, будут разительно отличаться от информации, предоставленной специальными сервисами. Поговорим детальнее об оптимальных способах поиска рекламы конкурентов и ее просмотра.

Библиотека рекламы от «Фейсбук»

Называется она FB Ad Library, а представляет собой инструмент поиска и просмотра объявлений в Facebook и Instagram. Пользоваться можно бесплатно, ведь создавали платформу в угоду политике полной открытости соцсетей, чтобы исключить рекламу, которая не соответствует требованиям площадки. FB Ads Library позволяет просмотреть актуальные объявления, которые были запущены в «Фейсбук» и в «Инсте».

Открыть сервис можно в браузере, фактически он является бесплатным spy-сервисом, открывает доступ к рекламным материалам и креативам разных вертикалей. Поиск возможен по множеству параметров, что обеспечивает удобство использования.

Просматривать таким образом можно рекламу на всех без исключения сервисах Meta, в том числе и в мессенджерах, соцсетях и прочих приложениях. Площадка показывает креативы, которые были запущены больше 24 часов назад, сохраняя их во внутренних архивах в течение семи лет.

Удобству использования способствует система поиска. Искать рекламу можно по отрывку текста, по наименованию страницы, а также по дате пролива. Мониторить можно не только активную, но и отключенную рекламу.

Поисковые системы

Посты в «Инстаграм» и «Фейсбук» индексируют все поисковики. Чтобы их найти, достаточно вписать в строку поиска название источника. Искать можно по ключу или по прямому названию конкурента.

К примеру, если ввести запрос «Капсулы для похудения Facebook», можно найти соответствующие объявления на данной площадке. Google даже позволяет установить фильтр, отсеивающий публикации по времени выхода. Это позволяет увидеть в результатах выдачи профили, опубликовавшие соответствующие объявления последними.

После перехода по ссылке произойдет переадрессация в аккаунт, который предложит купить капсулы, чьи аналоги представлены в партнерках, работающих с нутра вертикалями.

Хештеги

Поиск по хэштегам с названием оффера – еще одна возможность найти посты конкурента, ничего при этом не оплачивая. Чтобы использовать такую возможность, нужно ввести в поисковую строку требуемый запрос и активировать фильтр по хэштегам.

После анализа результатов выдачи можно открыть для себя оригинальные подходы для дальнейшего продвижения креативов, а также вдохновиться новыми идеями, чтобы создать что-то по-настоящему интересное.

Но перечисленные выше способы подходят только для получения базовой информации о креативах конкурентов. Более детальный анализ должен проводиться с помощью специальных сервисов, ведь алгоритмы работы бесплатных инструментов весьма поверхностны, они не позволяют понять специфику настроек.

Специальные сервисы для мониторинга рекламы

Spy-сервисы представляют собой удобные в использовании платформы, предназначенные для отслеживания рекламы конкурентов. Это удобный в работе инструмент, благодаря которому арбитражник всегда будет в курсе того, как льют конкуренты, и сможет внимательно изучать используемые в ходе пролива промоматериалы. Spy-сервис – не что иное как база объявлений, запущенных и откручиваемых в текущий момент времени в том или ином источнике трафика. 

Функционал Spy-сервисов:

• Поиск рабочих креативов на разных вертикалях.
• Определение эффективных связок.
• Изучение особенностей настроек таргетинга.
• Определение актуальных трендов на рынке.
• Прогнозирование стратегии запуска.
• Поиск целевых страниц и их копирование.
• Изучение статистики РК конкурентов.
• Поиск релевантных рекламных объявлений среди миллионов им подобных.

Сервисы можно настроить в полном соответствии с требованиями арбитражника, для этого предусмотрена масса фильтров.

Наибольшей популярностью пользуются такие фильтры:

• ГЕО.
• Партнерка.
• Источник трафика.
• Объем трафика.
• Время пролива.
• Вертикаль.
• Язык рекламы.
• Тип девайса.
• Операционка.
• URL.
• Трекер.

Подводя промежуточный итог, следует отметить, что Spy-сервисы – это обязательный рабочий инструмент любого арбитражника, позволяющий заметно снизить риски потери бюджета во время тестирования оптимальных связок. Изучив результаты работы конкурентов, учитывая их опыт, будет проще создать эффективную рекламную кампанию и заметно повысить профит.

Общепринятой практикой является градация Spy-сервисов по источникам трафика. К сожалению, еще не создан сервис, который позволял бы одновременно анализировать и рекламу в Google UAC, и объявления на Facebook. Если говорить об оплате использования, следует отметить, что бесплатные инструменты подойдут только для поверхностного анализа. Их функционал весьма ограничен, аналитику такие сервисы не собирают, как и не позволяют скачивать и редактировать лендинги. Для выполнения указанных задач придется подписываться на платные тарифы.

Поиск креативов с помощью spy-сервисов: пошаговая инструкция

Теперь приведем наглядный пример того, как пользоваться спаем одного из наипопулярнейших сейчас сервисов – AdHeart. Он создан для поиска рекламных креативов в Facebook.

Функционал большинства спаев одинаков: на главной странице сервиса представлены основные сведения о платформе – число креативов, которые доступны к поиску, объявления, добавленные за определенный промежуток времени, количество доступных к скачиванию медиафайлов и пр. 

В верхнем углу справа указан уровень подписки и баланс на счету. В бесплатном тарифе ограничено количество запросов, также он не позволяет выполнять скачивание.

Функционал сервиса дает возможность искать по креативам и по приложениям. Оба инструмента работают одинаково. Поиск по креативам осуществляется среди рекламных объявлений на «Фейсбуке» и в «Инстаграм», поиск по приложениям работает среди приложений, что вполне логично. 

После клика по кнопке с надписью «Креативы» пользователь увидит страницу поиска креативов.

Поиск возможен по ключам и фильтрам, которые оказывают влияние на результат выдачи. Сейчас доступны такие фильтры:

• По тексту.
• По доменной зоне.
• По платформе и ОС (поиск по приложениям).
• По платформе размещения.
• По лид-форме.
• По ID странице, если это Facebook.
• По IP (сервис ищет креативы, которые ведут на домен с одним и тем же IP-адресом).
• По типу контента (видео или фото).

Это далеко не полный список фильтров, на самом деле их гораздо больше. После выполнения всех настроек нужно запустить поиск, нажав на кнопку «Найти креативы».

Результаты показываются в виде карточек, после клика по которым можно получить детальную информацию о РК и ссылки на целевые страницы, а также скачать промо. 

Особенности выбора Spy-сервиса: полезные рекомендации

Основное различие между разными Spy-сервисами кроется в источниках трафика для рекламы. При выборе такого сервиса нужно учитывать, какой источник трафика планирует использовать арбитражник, а также на какой бюджет он рассчитывает. Обычно сервис охватывает не больше 2-3 источников, средняя стоимость использования колеблется от 50 до 100 долларов в месяц. 

Оптимальный сервис обеспечивает пользователю возможность работать с такими инструментами:

• Выбор фильтров – по ключам, вертикалям и пр.
• Минимальный анализ сведений о проливе (число переходов, время открутки и т.д.).
• Возможность оформления подписки на обновления по тому или иному крео.
• Ссылки на лендинги и преленды.
• Мониторинг настроек таргетинга.
• Возможность скачать промо.

Кстати, в LuckyCenter вы также сможете найти бесплатные видеокурсы, подкасты с топами, туториалы и промокоды на скидки в 20+ арбитражных сервисах. Забрать курсы и бонусы