Таргетинг в тизерных сетях — способ показать рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью на нее кликнет. Без точных настроек деньги сольются в пельменную, а с умным подходом — приведут тебе горячий трафик. В этой статье на конкретном примере разберем тонкости настройки таргетинга, которые помогут сделать тизерную рекламу прибыльной.
Что такое тизерная реклама?
Тизерная реклама — формат, который цепляет интригующими заголовками и провокационными изображениями, побуждая пользователя кликнуть и узнать больше. В отличие от баннерной рекламы, где информация дается прямо, тизеры работают на любопытстве: создают загадку, недосказанность, обещание выгодной возможности. Этимология самого слова «тизер» от английского «to tease» — дразнить.
Бизнесу тизерная реклама помогает привлекать массовый трафик с минимальными затратами. Ее ключевые преимущества: широкий охват, высокая кликабельность и гибкость в тестировании креативов. Особенно хорошо работает в нишах, где важны эмоции и импульсивные решения: гемблинг, нутра, финансы.
Популярные тизерные сети включают MGID, Teasernet, Adsterra, каждая из которых предлагает уникальные настройки таргетинга и оптимизации. Главное — тестировать креативы, анализировать CTR и постоянно подстраивать кампанию под аудиторию. Чуть позже мы поговорим еще про одну известную тизерную сеть Kadam и на ее примере покажем полный алгоритм настройки тизерной рекламы. А сейчас немного о принципах работы таргетинга в тизерных сетях.
Как работает таргетинг в тизерных сетях
В отличие от контекстной рекламы, где в основе лежат запросы пользователя, в таргетинге в тизерных сетях все строится на поведенческих факторах и аналитике.
Аудитория формируется на основе данных о пользователях: география, интересы, история просмотров, устройства и браузер, варианты взаимодействия с контентом. Тизерные сети анализируют эти параметры и показывают объявления тем, кто уже проявил интерес к схожим тематикам или имеет высокий потенциал вовлеченности.
Алгоритмы машинного обучения и A/B тестирование играют ключевую роль в успешном таргетинге в тизерных сетях. Они анализируют эффективность креативов, CTR, конверсии и помогают оптимизировать кампанию в реальном времени. Чем лучше настроен таргетинг и чем точнее аналитика, тем выше вероятность получить качественный трафик и максимальную окупаемость рекламы.
Тизерная сеть Kadam: что под капотом?
Мы с тобой будем разбираться с настройкой тизерной рекламы в сетке Kadam. Между прочим, одной из старейших тизерных сетей. Выбор на нее пал совершенно случайно, мы могли бы взять любую из тех, что представлены на сайте в соответствующем разделе. Так что это — не реклама конкретной тизерки, а просто наглядный обзор, как и что устроено внутри.
Для начала нужно будет зарегистрироваться в сети. Обрати внимание! Регаться нужно не как паблишер (хотя можешь и так, если собираешься сдать в Kadam свой сайт как потенциальную рекламную площадку), а как рекламодатель, если ты арбитражник.
Ссыль так просто не найдешь, но, если попросишь у техподдержки Kadam, они любезно тебе ее предоставят. В общем, чтоб два раза не вставать, в Kadam регистрироваться тут.
Сразу после регистрации и подтверждения email тебе прилетает предложение запустить кампанию.
Ок. Давай запустим.
Помнишь, что мы настраиваем тизеры?
Идем искать.
Опаньки! А среди предложенных вариантов нет ни слова про тизеры!
Зато с правой стороны экрана есть чат со службой поддержки Kadam.
Поддержка у Kadam работает на 5+. Отвечает оперативно. Хоть и написано, что реагируют они в течение 10 минут, на самом деле все происходит значительно быстрее.
Пишешь им так и через несколько секунд получаешь ответ:
Дальше нам остается нажать кнопку с надписью «Native» для начала настройки тизерной кампании. Однако перед тем, как ты это сделаешь, мы искренне бы советовали тебе прочитать короткую инструкцию непосредственно от Kadam по созданию тизеров, которые внутри сети называются «Native».
Настройка тизерной кампании в Kadam
При выборе вкладки «Native» система предлагает с правой стороны кнопку «Далее», чтобы добраться до базовых настроек.
Вот так выглядят начальные настройки тизерной кампании.
Тут все стандартно:
- создаем новую группу (фактически, кампанию);
- выбираем модель оплаты (за клики или за показы);
- указываем url, который будем задействовать в рекламе.
Опускаемся ниже и добавляем следующие настройки:
- название кампании;
- ставки по городам и странам (можно выбрать сразу несколько стран или городов, задав для каждой из них разные ставки).
Отдельно ты можешь включить (или исключить) нужные тебе города.
Потом выбрать необходимые тебе типы подключения, включить или отключить ISP, плюс настроить постбэки при необходимости.
Следующий этап — непосредственно настройка таргетинга для твоих тизеров.
В первой вкладке ты можешь выбрать необходимые тебе платформы: все или только MacOS, или конкретную версию Windows или Android и так далее.
Потом следует выбор платформы, устройства, браузера, языка браузера.
Отдельным пунктом идет выбор категорий, на которые ты будешь настраивать свою тизерную кампанию.
Например, в нашем умозрительном примере мы настроим тизерную кампанию на людей, которые интересуются работой и карьерой.
Тут же есть настройка сбора аудитории для ретаргетинга, белый и черный списки сайтов и белый и черный списки IP диапазонов, которые ты тоже можешь настроить, чтобы не сливать свой рекламный бюджет в никуда.
После завершения данного этапа снова жмем на кнопку «Далее» с правой стороны в интерфейсе.
Новая вкладка — это базовые настройки бюджета.
Тут нужно ввести общий бюджет кампании и дневной бюджет.
Очень полезная вкладка — дополнительные настройки и ограничения.
Здесь ты задаешь количество показов в день, интенсивность показов РК, максимальное количество переходов и даже размер максимального убытка, который готов понести.
Можешь настроить дату и время начала и окончания своей рекламной кампании и задать расписание показов своих тизеров.
После заполнения всех необходимых полей, тебе будет предложено создать тизеры.
Появится вот такая кнопка:
Здесь тебе нужно заполнить три поля:
- ввести заголовок для своего тизера;
- url, по которому будет переходить пользователь с рекламы;
- изображение для тизера.
Тут требуется быть внимательным. Изображение для тизера необходимо делать квадратным, а весить оно должно максимум 512 кб.
В нашем тестовом аккаунте и в тестовой рекламной кампании получился вот такой симпатичный тизер, а после всех манипуляций тестовая РК готова к модерации.
Единственное условие прохождения модерации — сначала ты должен пополнить бюджет в рекламном кабинете, а потом ждать одобрения своей РК.
Впрочем, в процессе подготовки данной статьи автору так или иначе приходилось общаться со службой поддержки Kadam. Впечатления от общения остались самые положительные. Если вдруг у тебя что-то пойдет не так, ты всегда можешь запросить помощи, и тебе точно ее окажут без каких-либо проволочек.
Выбор тизерной сети
Мы рассмотрели настройку таргетинга на примере сети Kadam, но ты можешь выбрать и другую тизерную сеть. У каждой платформы свои особенности: аудитория, возможности таргетинга, формат размещения и ценовая политика. Если не учитывать эти нюансы, можно просто слить бюджет.
Так, в Kadam, к сожалению, нет настроек по возрасту и полу, но есть масса других, о которых шла речь выше. Еще одна приятная опция: рекламную кампанию можно запустить с минимальным бюджетом от 1 000 рублей.
При выборе тизерной сети учитывай три ключевых фактора:
- Бюджет — некоторые сети требуют крупных вложений для тестирования, другие позволяют работать с небольшими ставками.
- Аудитория — если тебе нужны премиальные пользователи, выбирай сети с качественными площадками и строгой модерацией.
- Настройки — таргетинг в тизерных сетях сильно различается. Где-то можно детально настраивать аудиторию по гео, возрасту, интересам, а где-то доступен лишь базовый фильтр.
Оптимальный подход — тестировать несколько сетей и анализировать, где трафик окупается лучше.
Тизерная реклама как способ зарабатывать больше
При правильной настройке таргетинг в тизерных сетях помогает находить горячую аудиторию и максимально эффективно расходовать бюджет. Главное — тестировать, анализировать и оптимизировать креативы. Начни работать с тизерными сетями уже сегодня, и твои кампании будут приносить крутые результаты.
