Влияет ли размер баннера на конверсию, а, значит, на твои доходы в арбитраже трафика? Сам-то как думаешь? Баннеры — первое, что видит пользователь в рекламных объявлениях или на сайте. Если в рекламе баннер будет так себе, а на сайте затеряется среди контента из-за микроскопического размера, тогда мимо денег. Давай разберемся, как этого избежать и определимся с тем, а какой он, размер идеального баннера?
Баннеры — графические рекламные элементы, которые используются для продвижения офферов в арбитраже трафика. Они могут быть статичными (изображения) или динамичными (анимация, GIF, HTML5). Их основная задача — привлекать внимание пользователя и мотивировать его на целевое действие: переход по ссылке, регистрацию, покупку или оставление заявки.
Если говорить совсем по-простому: баннеры — это картинки, либо картинки с элементами анимации: буковки там мигают или крутится колесо удачи, или просто одно изображение сменяет другое. Ты и сам видел баннеры десятки тысяч раз, если работаешь в интернете.
Если баннер слишком маленький, его просто не заметят. Если он слишком большой, то может раздражать и пользователь сбежит с твоего сайта или проигнорит рекламу. Дизайн — тоже наше все. Если баннер напоминает новогоднюю елку с множеством графических элементов, текст на нем мелкий, а сочетание цветов — вырви глаз, прощай CTR. Так что нужно выбирать правильный размер баннера и внятный стиль оформления.
Размер баннера влияет не только на его заметность, но и на восприятие рекламы пользователем. Давай представим две ситуации:
- Ты заходишь на сайт, а там баннер размером с почтовую марку. Заметишь его? Вряд ли.
- Теперь представь огромный баннер, который закрывает половину экрана и мигает всеми цветами радуги. Какое у тебя желание? Скорее всего, закрыть сайт.
Размер баннера должен быть таким, чтобы он привлекал внимание, но не раздражал.
Например, формат 300×250 (Medium Rectangle) — отличный баланс: он хорошо заметен, но не занимает слишком много места. Кроме того, баннеры разного размера имеют разную эффективность в зависимости от типа устройства и размещения.
Используй проверенные форматы, которые лучше всего конвертят, и не трать время на ненужные эксперименты:
- 728×90 (Leaderboard)
Баннер такого размера обычно размещается в верхней части сайта. Он широкий, но невысокий, поэтому не мешает пользователю читать контент. Отлично подходит для десктопных версий сайтов.
- 300×250 (Medium Rectangle)
Самый популярный размер баннера. Он идеально вписывается в контент сайта, не раздражает пользователей и при этом достаточно большой, чтобы привлечь внимание. Если ты новичок, начинай с этого формата.
- 160×600 (Wide Skyscraper)
Высокий и узкий баннер, который часто размещают в боковой колонке сайта. Он хорошо заметен, но не всегда подходит для мобильных устройств.
- 320×50 (Mobile Leaderboard)
Это стандартный размер для мобильных устройств. Можно даже назвать его оптимальным. Он компактный, но достаточно заметный, чтобы привлечь внимание.
- 300×600 (Half-Page Ad)
Большой баннер, который занимает половину экрана. Он очень заметный, но может раздражать пользователей, если используется слишком часто.
- 468×60 (Banner)
Этот формат был популярен в начале 2000-х, но сейчас используется реже. Он узкий и длинный, подходит для размещения в верхней части сайта.
- 120×600 (Skyscraper)
Еще один узкий и высокий формат, который часто используется в боковых колонках. Он менее популярен, чем 160×600, но все еще встречается.
- 970×250 (Billboard)
Большой баннер, который часто используется для брендовой рекламы.
Если ты работаешь с мобильным трафиком, обрати внимание на 320×50 и 300×250. Для десктопов отлично подходят 728×90, 160×600 и 300×600.
А для Facebook и Instagram нужно использовать следующие размеры баннеров:
- Facebook — 1200×628
- Instagram — 600×600 (для карусели можно использовать до 6 изображений)
- 628х1120 — для сториз, важно оставить пустые места сверху и снизу для элементов интерфейса
Теперь давай разберемся, какие баннеры показывают наилучшие результаты:
- Для продаж: 300×250 и 728×90, так как они сочетают хороший охват и кликабельность.
- Для привлечения внимания: 160×600 — баннер на всю боковую колонку, который сложно не заметить.
- Для брендовой рекламы: 300×600 или 970×250, потому что они дают больше места для креатива и позволяют показать крупные элементы (логотип, продукт, CTA).
Но помни: размер — только половина успеха. Даже самый удачный формат не сработает, если баннер плохо спроектирован.
Форматы и дизайн: как не облажаться
Если ты не дизайнер, но слегка освоил какую-то графическую программу и худо-бедно научился создавать в ней картинки, соблюдай несколько правил, которые помогут сделать баннер с хорошим конвертом.
Вот эти правила:
- Меньше текста и графических элементов — выше эффективность. У пользователя есть всего несколько секунд, чтобы заметить, оценить твой баннер и принять решение, кликать на него или нет.
- Контрастные цвета — баннер должен выделяться на фоне сайта, но при этом не создавать эффекта «вырви глаз».
- Четкий и понятный CTA — фразы «Скачать», «Узнать больше», «Купить сейчас» и так далее, должны быть хорошо заметными. С цветом кнопки (если вдруг она присутствует на твоем баннере) можно экспериментировать. Однако, существует мнение, если на кнопке написано «Купить», пользователь быстрее кликнет на кнопку красного цвета.
- Анимация в меру — динамические элементы привлекают внимание, но не должны раздражать.
Сейчас больше половины трафика идет с мобил. Если твои баннеры не адаптированы под смартфоны, ты тупо теряешь огромную аудиторию.
Адаптивные баннеры автоматически подстраиваются под экран, сохраняя читаемость и привлекательность. Чтобы создать такой баннер:
- Используй гибкую верстку (Flexbox, CSS Grid) — это позволит элементам масштабироваться под разные экраны.
- Минимизируй текст — на мобильных устройствах мало места, длинные заголовки плохо читаются.
- Тестируй на разных устройствах — убедись, что баннеры корректно отображаются на экранах разного размера.
- Оптимизируй загрузку — баннеры должны загружаться мгновенно, иначе пользователь просто закроет страницу, не дождавшись контента.
- Используй креативные мобильные форматы — например, баннеры 320×50 (Mobile Leaderboard) или 300×250 (Medium Rectangle), которые отлично смотрятся в мобильных приложениях и адаптированных сайтах.
- Избегай сложных анимаций — на мобильных устройствах они могут лагать и тормозить страницу, особенно если пользователь зашел через медленное соединение.
- Следи за доступностью CTA — кнопка с призывом к действию должна быть легко нажимаемой пальцем и находиться в видимой зоне.
- Используй мобильный first-подход — тестируй баннеры сначала на смартфонах, а потом уже адаптируй под десктоп.
Некоторые рекламные сети — Google Ads, Facebook Ads и TikTok Ads,— уже используют адаптивные креативы, подстраивающиеся под устройство пользователя. Это упрощает работу арбитражникам, но не исключает необходимости тестирования.
Если ты используешь лендинги, оптимизированные для мобильного трафика, убедись, что они загружаются быстро, а CTA-элементы легко доступны. Это повысит конверсию и снизит вероятность ухода пользователей.
Ошибки, которых лучше не делать
- Перегруженность — если твой баннер похож на газету, он не будет работать.
- Размытые изображения — низкое качество графики снижает доверие к рекламе.
- Неправильный размер — если баннер выходит за границы экрана или обрезается, это провал.
- Отсутствие тестирования — перед запуском обязательно проверяй, как выглядит баннер на всех устройствах.
Для анализа эффективности баннеров используй следующие метрики:
- CTR (Click Through Rate) — показывает, сколько пользователей кликнули на баннер.
- CPA (Cost Per Action) — помогает оценить, сколько стоит каждое целевое действие.
Также важно адаптировать баннеры под платформы, такие как Google Ads, чтобы они соответствовали их требованиям.
Теперь ты знаешь, какие размеры баннеров работают лучше всего, как их адаптировать под мобильные устройства и какие ошибки стоит избегать. Главное — тестировать разные форматы, анализировать результаты и постоянно улучшать креативы для выбранного источника.
Старайся выбирать популярные форматы, а в дизайне отдавай предпочтение минимализму, контрасту, понятным призывам к действию. Не забывай и про адаптивность, чтобы не терять потенциальных лидов с мобильного трафика.
Используй рекомендации из статьи, тестируй разные форматы и находи лучшие варианты именно для своего оффера. Хорошего тебе профита и эффективных кампаний!
