Согласно результатам исследования пользователи с более дорогими устройствами (выше покупательная способность) конвертили заметно лучше. Рассмотрим детальнее.
- Исследование проводилось в период с Февраля по Март 2021 года.
- Формат исследования — обычные Push-уведомления.
- Платформы для тестирования: Android, iOS и другие.
- Подавляющее большинство устройств из теста стоят дешевле 274 долларов.
- Наиболее популярные устройства от Samsung, Xiaomi, Vivo и Oppo.
Данные на основе ГЕО
Индия
В среднем пользователи с девайсами дороже 274 долларов показывают на 50% больше конверсий (CR -0.06). Устройства дешевле 233 долларов дают не такую хорошую конверсию (CR — 0.03-0.04).
Бразилия
Разница достигает 60%. На дешевых устройствах отмечается CR на уровне 0.05-0.07. На дорогих — от 0.08 до 0.1. В среднем коэффициент на дорогих устройствах выше на 0.03.
Филиппины
На дорогих девайсах коэффициент выше на 66%.
Индонезия
Такой же показатель, как и в Филиппинах. Но здесь дешевыми устройствами считали смартфоны стоимостью до 137 долларов (CR 0.03), а дорогими — дороже 275 долларов (CR 0.05).
США
Все устройства выше 275 долларов считаются дорогими (CR 0.03). Все, что ниже этой цены — дешевые устройства (CR 0.01). Коэффициент конверсий от пользователей с дорогими устройствами на 0.02 выше.
Нужно отметить, что в каждом регионе также присутствует определенный бренд, занимающий бОльшую часть рынка.
Связь между вертикалью и CR
Коэффициент конверсий во многих случаях зависит от модели устройства, но далеко не всегда. Зачастую имеет влияние и вертикаль:
Утилиты. Пользователи с девайсами стоимостью выше 70 долларов конвертят на 60% лучше.
Свипстейки. Коэффициент конверсий приблизительно равен на всех устройствах.
Пинсабмиты — конверсии пользователей с устройствами дороже 137 долларов показали конверсии на 50% хуже (0.02-0.03) против дешевых устройств (0.04-0.05).
Выводы
- В большинстве случаев коэффициент конверсий выше на дорогих устройствах.
- CR у пользователей с дорогими девайсами (дороже 230 долларов) обычно выше на 60%.
Эта информация поможет вам скорректировать ставки и получать более высокий ROI, нежели текущий. Помните, что люди, которые меньше зарабатывают, всегда следят за своим бюджетом и расходами. Они более склонны не обращать внимание на рекламу, поскольку расходуют средства только на самые необходимые вещи. Поэтому лучше перенастроить рекламу на более платежеспособную аудиторию.
