Один из пользователей Reddit обратился к коллегам по цеху и постарался узнать, что сейчас работает в сфере рекламы в Facebook. В этом материале мы собрали выжимку самых интересных ответов в свободном переводе.
Lumiafan
Поскольку представители Facebook рекомендуют заниматься оптимизацией кликов по ссылкам, это говорит о существенном ухудшении оптимизации отслеживания и конверсий после обновления iOS. Ранее в Facebook не рекомендовали оптимизацию кликов по ссылкам, поскольку в итоге можно было получить плохой трафик. Судя по всему, сегодня особого выбора нет.
Syntac1
Пользователь рассказал, что в его случае буквально ничего не работает, а ROAS снизился с 5-10 до двух лишь за вторую половину 2021 года. На текущий момент он также запустил оптимизацию кликов по ссылкам и наблюдает за результатом.
Logicalasked
Пользователь рекомендует прибегнуть к re:cookies или подобным решениям, поскольку результаты Facebook более не надежны.
Wearingpajamas
По словам пользователя, он использовал стратегию, в рамках которой покупка применялась в качестве события конверсии как для холодной, так и для теплой аудитории. Это всегда давало хороший результат, в том числе на уровне ROAS 10. Почти во всех случаях также выбиралась широкая аудитория, в результате Facebook самостоятельно делал “грязную” работу.
Сейчас ситуация изменилась, приходится обращаться к большему количеству событий. Стоимость тысячи показов растет, а потребность в дешевом трафике остается. Пользователь уже обдумывает вариант использование look-a-like аудиторий и аудиторий на основе интересов.
Если же говорить в целом об ответах рекламодателей — они настроены позитивно и рассчитывают, что в период января-февраля ситуация станет лучше, а часть показателей вернется к норме. Хотя в то же время все уверены, что о старых методах стоит постепенно забывать и начинать искать новые решения.
