Instagram Stories: как добиться лучших результатов от формата


0

Новое исследование, проведённое Socialinsider и Wave.video, выявило несколько эффективных способов взаимодействия с вашими клиентами с помощью Instagram Stories.

Истории Instagram становятся всё более важной частью маркетинга в социальных сетях, особенно в 2020 году. Ведь люди сейчас, как никогда прежде, проводят всё больше и больше времени в помещениях и привязаны к своим телефонам.

Даже до пандемии, по данным самого Инстаграма, треть самых просматриваемых Stories публиковали именно бизнесы. А в текущих реалиях эта цифра только растёт. Поэтому Socialinsider решили выяснить, как изменилось поведение аудитории социальной сети с середины 2019 года по настоящее время в отношении Сторис.

Рекомендую подписаться на наш Telegram канал, чтобы не пропустить интересную инфу — https://t.me/traffnews

Вместе с экспертами из Wave.video они проанализировали 661,565 историй и 64,571 рекламное объявление на их основе, опубликованных в период с апреля 2019 года по сентябрь 2020 года. В итоге получился пост о том, как создавать самые интересные Instagram Stories, сколько в день их публиковать и насколько мощным здесь является видеоформат.

Ключевые выводы

  • Оптимальное количество ежедневных сторис для публикации в профиле бренда – 5.
реклама Instagram Stories

Бренды публикуют в среднем от 7 до 8 историй в месяц, но публикация до 5 историй в день обеспечивает уровень удержания аудитории более 70%.

  • Большинство закрытий происходит в пределах первых трёх Stories.
реклама Instagram Stories

Пользователи, как правило, бросают просмотр во время первых нескольких историй от бренда, но когда они достигают четвёртой или пятой, то с большей вероятностью остаются до конца.

  • 52% историй – это видео, и они превосходят фотографии как по скорости скролла, так и по скорости закрытия (в лучшую сторону).
реклама Instagram Stories

В то время как разделение между изображениями и видео в историях Инстаграма примерно одинаковое, видеоистории, судя по всему, заставляют зрителей больше интересоваться контентом.

  • Видео-сторис также провоцируют более активное обсуждение, поскольку процент ответов на них превосходит иные форматы.
реклама Instagram Stories

Независимо от количества подписчиков у профиля бренда в Instagram, использование видео в историях приводит к большему количеству комментариев.

  • Несмотря на высокий уровень охвата, бренды с менее чем 10,000 подписчиков не могут удержать зрителей своих сторис – средний показатель выхода составляет 6.37%.
реклама Instagram Stories

Небольшим профилям в Instagram сложнее заставлять подписчиков смотреть истории.

  • Переходы по ссылкам – это основная цель, которую бренды ставят перед рекламой с использованием stories.
реклама Instagram Stories

Размещая рекламные объявления через сторис, бренды в основном заинтересованы в том, чтобы люди переходили по ссылкам на их веб-сайты. При этом треть всей рекламы в Instagram (33.6%) размещается в историях.

  • Рекламные объявления с видео-историями имеют более высокий CTR, чем аналоги с изображениями: 0.59% против 0.29%.
реклама Instagram Stories

Даже когда дело доходит до рекламы, судя по статистике, видеоистории вызывают больше обратных действий со стороны аудитории.

Видео вообще тащит в 2020-м! Аналогичную статистику можно было наблюдать в летнем исследовании каруселей от всё тех же SocialInsider. Так что вкладывайте деньги и время в эту область, дабы получать максимальную отдачу.

А вы используете Instagram Stories для публикации контента в личных или бизнес-профилях? И как успехи? Делитесь в комментариях!

Источник


Pin It on Pinterest

Log In

Or with username:

Forgot password?

Forgot password?

Enter your account data and we will send you a link to reset your password.

Your password reset link appears to be invalid or expired.

Log in

Privacy Policy

Add to Collection

No Collections

Here you'll find all collections you've created before.