Большинство сливов в арбитраже трафика происходит не из-за плохих офферов и не из-за «мертвых» вертикалей. Это происходит из-за плохо настроенной аналитики или ее полного игнорирования. Клики есть, трафик идет, но связка все равно в минусе. Нет понимания, какой источник реально приносит доход. Эта статья про то, как перестать гадать и начать видеть цифры. Сейчас расскажем, как использовать Яндекс Метрику так, чтобы она показывала, где деньги, а не просто рисовала красивые отчеты.
Яндекс Метрика: что это и как начать в ней работать?
Яндекс Метрика — основной инструмент контроля трафика, конверсий и денег для арбитражника. Особенно после фактического запрета Google Analytics в ряде регионов. С помощью Метрики можно отслеживать источники трафика, поведение пользователей, поисковые запросы, по которым они приходят на сайт или лендинг, конверсии и условный доход.
В 2025 году Яндекс сделал масштабные обновления своего инструмента, усилив работу с событиями, сегментами и Вебвизором. Теперь стало проще и легче анализировать воронки и эффективность креативов в арбитраже. И самое главное преимущество — Яндекс Метрика по-прежнему бесплатна. Главное, чтобы у вас был аккаунт в Яндексе (почтовый ящик на yandex.ru). Этого достаточно, чтобы подключить систему веб-аналитики к любому сайту или лендингу, права на который вы можете подтвердить.
Нужно перейти по ссылке: https://metrica.yandex.com/ и создать счетчик Метрики в личном кабинете. Дальше выполнить ряд простых действий:
- задать имя счетчика,
- указать адрес сайта,
- включить Вебвизор, карту скроллинга и аналитику форм,
- поставить галочку «принимать данные только с указанных адресов» для получения точных данных,
- выбрать часовой пояс,
- указать валюту для получения данных по доходу из Директа и электронной коммерции.
После получить код счетчика и установить его на сайт или лендинг одним из доступных способов — через HTML код, плагины для CMS или конструкторов сайта или через систему управления тегами. Проверив корректность работы счетчика, можно переходить к настройке целей и отчетов.
Отслеживание конверсий в арбитраже трафика
Чтобы отслеживать конверсии в арбитраже, нужно правильно настроить цели в Яндекс Метрике. Основной вариант — выбор цели типа «Событие» или «Посещение страницы благодарности». При настройке целей этого типа в поле «Доход» следует вписать реальную цену лида или целевого действия из оффера. Например, 650 рублей за заявку. С такой настройкой Метрика будет показывать количество конверсий и предполагаемый доход по каждому источнику трафика.
Дополнят картину Вебвизор и карта кликов. В Вебвизоре можно смотреть реальные сессии пользователей: куда ходили, до какого экрана лендинга дошли, кликнули по кнопке «Купить» / «Заказать» или нет. Карта кликов показывает, какие элементы реально работают, какие нет. Часто именно тут можно найти причины слива бюджета, низкого CR и оперативно исправить ситуацию.
Отчеты для отслеживания эффективности трафика
Отчеты в Яндекс Метрике позволяют арбитражнику быстро понять, где деньги зарабатываются, а где теряются. В 2025 году интерфейс бесплатного инструмента от Яндекс изменился и сейчас выглядит так:
Обзор — базовая вкладка, на которой доступен отчет «Сводка», а также рекомендации и инсайты. На странице отображается статистика по количеству просмотров, визитов, посетителей, можно посмотреть общий график посещаемости сайта. Далее следуют источники трафика (сколько переходов было по рекламе, сколько из поисковых систем, сколько по прямым ссылкам и т.д.). Следующий блок — новые и вернувшиеся пользователи. Затем экран с такими параметрами, как время на сайте, глубина просмотра, отказы.
Здесь же можно получить рекомендации от системы. Например, как получить доступ к статистике по товарам и услугам (вкладка «Рекомендации»). Вкладка «Инсайты» сообщает о любых аномалиях в значениях метрик. Например, о падении конверсии на 20% за последние 3 дня с мобильных устройств. Такие уведомления появляются автоматически и помогают быстро отыскать причину аномалии и устранить ее.
Отчет «Метки UTM» полезен при работе с большим количеством креативов и объявлений. Он позволяет сравнивать связки между собой, вовремя отключать объявления, которые не приносят конверсий в Директе или РСЯ, а только тратят бюджет на клики.
Вкладка Поведение содержит необходимую информацию для анализа всех действий пользователя: клики, отправки форм, переходы между шагами, Вебвизор с подробной записью каждой сессии. По этому отчету легко понять, где пользователь теряется и почему это происходит.
Вкладка Посетители содержит информацию обо всех визитах и действиях пользователей. Позволяет получать информацию о клиентах и об их заказах, а также привязывать заказы к визитам и управлять их статусами (в e-commerce).
На вкладке Технологии фиксируется география посещений, браузеры и устройства, разрешения дисплеев и другие параметры. Все эти показатели тоже могут влиять на результаты в арбитраже трафика. Например, один GEO дает плюс, другой — минус. Мобильные устройства могут конвертить, а десктопы — сливать бюджет. Отчеты из описанной вкладки помогают быстро отсекать лишнее и сосредотачивать усилия на перспективных сегментах.
Уровень для продвинутых: сквозная аналитика и расчет ROAS
На продвинутом уровне счетчик Яндекс Метрика используется как инструмент расчета реальной экономики арбитража. Речь идет о сквозной аналитике, когда расходы на трафик связываются с доходом по конверсиям.
UTM-метки из рекламной системы передаются в Метрику, а она фиксирует конверсии и условный заработок. В итоге видно, какая кампания или объявление приносит деньги, а какая нет. На основе этих данных считаются ключевые показатели:
- ROI = (Доход − Расход) / Расход × 100%.
- ROAS (показатель эффективности рекламной кампании) = Доход / Расход × 100%.
Даже без внешних трекеров из Яндекс Метрики арбитражник может получить базовые цифры для принятия решений.
Сегменты усиливают аналитику. Можно выделять пользователей без конверсии, с определенным поведением или из конкретного источника. Эти сегменты используются для ретаргетинга. Так возвращают пользователей, не совершивших целевого действия, без увеличения бюджета.
Типичные ошибки в настройках Метрики
Самая частая — неправильная настройка фильтра роботов. В этом случае часть платного трафика оказывается ботовым, а арбитражник платит за визиты без конверсий.
Если цель указана без дохода, тогда Яндекс Метрика покажет только количество действий, но не даст понимания экономики и статистики для дальнейшей корректировки кампании.
Для разных офферов, лендингов и воронок следует использовать разные счетчики, иначе данные смешиваются и анализ теряет смысл.
Также следует выработать график проверки отчетов. Например, ежедневно проверяются источники, конверсии, аномалии. Вебвизор просматривается при запуске новых связок. Сегменты, устройства, ГЕО и эффективность кампаний анализируются еженедельно. При необходимости вносятся корректировки. Такой подход позволяет быстрее выходить в плюс.
Инструмент для осознанных решений
В арбитраже трафика выигрывает не тот, кто льет больше, а тот, кто внимательно считает. Яндекс Метрика дает базу для осознанных решений. Она помогает видеть реальные точки роста, сравнивать источники и вовремя останавливать убыточные связки.
Грамотная аналитика одинаково важна для любых вертикалей. Будь то нутра, гемблинг или финансы, без цифр невозможно стабильно работать с офферами и масштабироваться. Метрика позволяет объединить клики, поведение пользователя и доход арбитражника в одну картину.
Если вы работаете с партнерскими программами и тестируете разные офферы, без аналитики зависите от удачи. С ней — от цифр и расчетов. А это уже другой уровень работы и другие результаты.
FAQ по Яндекс Метрике
Как правильно настроить цели в Яндекс Метрике для отслеживания конверсий с преленда?
Нужно создать цель типа «JavaScript -событие» и повесить ее на кнопку перехода с преденда на оффер. В настройках цели обязательно заполнить поле «Доход», указав в нем цену лида или стоимость действия из оффера. После установки цели, проверить корректность ее работы через тестовый клик.
Как проверить, что счетчик Яндекс Метрики установлен и работает корректно?
В личном кабинете Яндекс Метрики проверить, что статус счетчика находится в режиме «Активен». Открыть сайт в браузере и обновить страницу. В Метрике посмотреть отчет «Посетители». Если появился новый визит, значит, все работает корректно.
Чем отличается Яндекс Метрика от Google Analytics?
Яндекс Метрика ориентирована на рынок СНГ, полностью доступна и легальна в России, имеет встроенные Вебвизор, карту кликов и карту скроллинга. Хорошо подходит для арбитража и быстрого анализа поведения пользователей.
Google Analytics мощнее в сложной аналитике и интеграциях, но ограничен по доступу в ряде регионов и требует больше времени на настройку. В арбитраже в 2025 году чаще используется как дополнительный инструмент, а не основной.
Как в Яндекс Метрике настроить отслеживание дохода (Revenue) от конверсии?
Создать цель, выбрав тип «Событие» или «Посещение страницы». В настройках найти поле «Доход» и вписать в него цену лида или стоимость действия из оффера. Сохранить. После этого Метрика будет считать условный доход по источникам и кампаниям.
Как отфильтровать ботов и нецелевой трафик в отчетах Яндекс Метрики?
Включить в настройках опцию «Фильтрация роботов» и активировать фильтр по поведению, чтобы отсекать визиты без действий. Отдельно анализировать подозрительные GEO, браузеры и устройства.
Как построить сквозную аналитику и рассчитать ROAS с помощью данных из Метрики?
Настроить цели с указанием дохода. Передавать UTM-метки из рекламных источников. Смотреть в отчетах доход по кампаниям и источникам. Добавить расходы из рекламных кабинетов. Рассчитать ROAS = Доход / Расход × 100%.
Какие ключевые отчеты в Яндекс Метрике лучше проверять ежедневно?
Ежедневно стоит проверять клики, конверсии, доход, а также резкие отклонения (аномалии).
Как использовать Вебвизор и карту кликов для оптимизации посадочной страницы?
Просматривать, где именно останавливаются пользователи, насколько активно кликают (или нет) по кнопкам и исправлять слабые места на посадочной странице. Например, изменить цвет кнопки или сделать ее крупнее, а на тех экранах, с которых пользователи уходят, переписать текст или изменить графические элементы.
Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ на основе данных аудитории из Метрики?
Создать в Метрике сегмент. Например, посетили преленд, но не было конверсии. Сохранить сегмент. В Яндекс.Директ при создании кампании выбрать источник аудитории Метрика и подключить нужный сегмент. Запустить на него ретаргетинг.
Как подключить и настроить электронную коммерцию в Яндекс Метрике для партнерских офферов?
1. В Яндекс Метрике включить Электронную коммерцию в настройках счетчика.
2. Выбрать формат dataLayer или JavaScript API.
3. Передать событие purchase при целевом действии (клик, лид, регистрация).
4. В параметрах указать стоимость конверсии, валюту и ID оффера.
5. Проверить данные в разделе Электронная коммерция — Заказы.
