В арбитраже трафика и digital-маркетинге есть инструмент, который часто остаётся «за кадром», но именно он решает, конвертнётся ли пользователь в заявку или уйдёт дальше скроллить. Речь о прелендинге. Новички регулярно задаются вопросом: «Прелендинг — что это?» и действительно ли без него можно обойтись.
По сути, прелендинг — это промежуточная страница, которая встречает пользователя до основного лендинга. Она подогревает интерес, отвечает на первые возражения, формирует доверие и аккуратно подталкивает к целевому действию. Без этого «моста» связка часто работает хуже: трафик вроде есть, а конверсии не дотягивают до планки.
В 2025 году преленд уже не считается опцией «по желанию». Это стандарт, который используют практически все арбитражники и маркетологи, работающие с холодным трафиком.
Прелендинг: что это и зачем он нужен
Прелендинг — это промежуточная страница, которая стоит между рекламным объявлением и целевым лендингом. Если лендинг «закрывает сделку», то преленд работает на разогрев и подготовку. Его основная задача — создать правильный контекст: объяснить продукт понятным языком, вызвать доверие, снять возражения и плавно подвести пользователя к целевому действию (регистрация, покупка, установка приложения и т. д.).
По данным A/B-тестов арбитражных команд, использование прелендинга способно увеличить конверсию в 1,5–2 раза по сравнению с прямым ведением трафика на оффер. Особенно это заметно в нишах с высоким уровнем скепсиса — финансы, нутра, гемблинг.
Важно понимать: прелендинг — это не просто «дополнительная страница». Это фильтр и психологический триггер одновременно. Он отсеивает нецелевую аудиторию и усиливает эффект на заинтересованных пользователей.
Основные задачи прелендинга
Чтобы понимать ценность этого инструмента, стоит разложить его задачи по полочкам:
- Повышение конверсии.
Преленд создаёт доверительный фон. Пользователь видит не просто рекламный оффер, а контент с объяснением или «историей», которая делает предложение более убедительным. - Подготовка к действию.
Человек редко принимает решение сразу. Прелендинг греет интерес: показывает выгоды, снимает сомнения, отвечает на вопрос «почему именно сейчас?». - Отсев нерелевантной аудитории.
Неподходящие пользователи отсекаются ещё до лендинга, что экономит рекламный бюджет. Например, квиз-преленд с уточняющими вопросами оставит только тех, кто реально заинтересован. - Формирование доверия.
Через отзывы, кейсы, экспертные комментарии или псевдоновости создаётся ощущение надёжности и социального доказательства.
По сути, прелендинг работает как «разогревающий фильтр»: он готовит клик к превращению в заявку.
Инструкция: как создать эффективный прелендинг
Создание прелендинга — это не просто «собрать страничку». Важно пройти несколько этапов, чтобы он реально усиливал связку, а не съедал бюджет.
- Шаг 1. Анализ оффера и аудитории
Прежде чем писать текст или выбирать формат, разберитесь: кому продаёте и какие боли решаете. Например, оффер по микрокредитам — одна аудитория, нутра для похудения — совсем другая. - Шаг 2. Выбор формата
Определите, что сработает лучше: новостная статья, квиз или отзыв. Финансовые продукты часто заходят через экспертные материалы, нутра — через истории успеха, дейтинг — через квизы. - Шаг 3. Контент и визуал
Преленд держится на тексте и картинках. Заголовок должен цеплять, подзаголовки вести дальше, а иллюстрации добавлять доверия. Минимум воды — максимум конкретики. - Шаг 4. Техническая реализация
Используйте простые и быстрые инструменты: Tilda, LPgenerator, WordPress. Для арбитражников подойдут готовые шаблоны или даже билдеры от CPA-сетей. - Шаг 5. A/B-тесты
Один преленд редко «выстреливает». Запускайте несколько вариантов — меняйте заголовок, картинку, структуру. Иногда небольшая правка даёт +30% к CTR.
Лайфхак: всегда проверяйте адаптивность. Более 70% трафика в арбитраже сегодня идёт с мобильных, и плохо отображающийся преленд просто «убьёт» конверсию.
Ошибки при создании прелендингов
Даже опытные арбитражники часто допускают просчёты, которые обнуляют весь смысл преленда. Вот самые распространённые:
- Информационный перегруз. Новичкам кажется: чем больше текста и деталей, тем лучше. На деле длинные полотна без структуры утомляют пользователя и снижают CTR.
- Несостыковка с оффером. Если преленд обещает одно, а лендинг продаёт другое — доверие рушится. Пользователь чувствует себя обманутым и просто уходит.
- Долгая дорожка до целевого действия. Три-четыре лишних экрана, несколько скроллов вниз — и аудитория теряется. Преленд должен подводить к действию быстро, без лишних шагов.
- Игнорирование мобильной версии. В 2025 году мобильный трафик превышает 60%. Если страница «плывёт» на смартфоне, кампания сливается в минус.
- Отсутствие тестов. Запустили один преленд и ждут чуда — типичная ошибка. Без A/B-тестов понять, что реально работает, невозможно.
Совет: подходите к прелендингу как к мини-продукту. Он требует не меньше внимания, чем сам лендинг.
Когда прелендинг не нужен вовсе
Несмотря на популярность прелендов в арбитраже и digital-маркетинге, существуют офферы, где такой инструмент не только бесполезен, но и может снизить эффективность связки.
1. Массовая товарка и горячие акции. Если речь идёт о распродажах, скидках «-70% только сегодня» или вирусных товарах с импульсным спросом, пользователь ожидает мгновенного перехода к покупке. Любая дополнительная страница между рекламой и лендингом снижает конверсию: часть трафика просто отвалится, не дойдя до формы заказа.
2. Простые CPL-офферы. Регистрация на сайте, подписка на рассылку или установка приложения — это задачи, которые не требуют долгого «подогрева». Чем меньше шагов, тем выше конверсия. Здесь преленд может стать барьером, убивающим до 20–30% потенциальных лидов.
3. Известные бренды и «разогретая» аудитория. В случаях, когда работает оффер от сильного игрока (банк, маркетплейс, популярное приложение), доверие к бренду уже сформировано. Пользователю не нужно объяснять, что это за продукт и почему он надёжен — он готов перейти напрямую.
Вывод
Прелендинг — это не дополнительная «надстройка», а ключевой элемент успешной связки. Он греет аудиторию, формирует доверие и фильтрует трафик, подготавливая пользователя к финальному шагу. Практика показывает: правильно собранный преленд способен увеличить конверсию на 1,5–2 раза. Но важно помнить — нет универсального решения. Всё зависит от ниши, оффера и целевой аудитории.
Если кратко: хотите стабильный результат в арбитраже — используйте преленды и не бойтесь тестировать разные форматы. Именно через тесты рождаются «плюсовые» связки.
FAQ
1. Прелендинг — что это и чем он отличается от лендинга?
Прелендинг — это промежуточная страница между рекламой и лендингом. Его задача — разогреть интерес и подвести к действию. Лендинг же продаёт и закрывает сделку.
2. Можно ли запускать оффер без преленда?
Можно, но конверсия почти всегда ниже. Преленд снижает стоимость лида и фильтрует трафик, что особенно важно в конкурентных нишах.
3. Как понять, что преленд работает?
Смотрите CTR и конверсию в заявку. Если показатели выше, чем у прямого трафика на лендинг, значит преленд эффективен.
4. Сколько времени занимает тестирование преленда?
Обычно 3–7 дней хватает, чтобы собрать статистику и понять, заходит ли формат. Главное — запускать сразу несколько вариантов.
