Как цвет влияет на CTR и конверсии

Как повысить CTR пуша и конверсии кампании, если креативность ограничивается только визуалом? Выбрать цвет, который гарантированно увеличит конверсии. 

Первое правило: выбирайте уместный цвет 

Подбирайте цвет пуша в соответствии с торговым предложением. 

Например, если льёте на свипстейки, логично будет сделать максимально яркий крео, чтобы вызвать у юзера ощущение радости и победы. 

Если льете на экологически чистую похудалку — выбирайте природные оттенки, которые подчеркнут натуральный состав.

Креатив с рекламной элитного товара может быть даже изысканно-черным.

Цвет пуша вызывает у пользователя определенные эмоции, поэтому прослеживается прямая зависимость CTR от цветового оформления креатива.

• 85% пользователей считают цвет рекламы или упаковки продукта определяющим фактором при покупке.
• 67% юзеров не совершают покупку, если цвет рекламы им не нравится.

Второе правило: меняйте настроение юзера

Провоцируйте цветом смену настроения аудитории.

Каждый из шести основных цветов имеет свой информационный посыл:

• Фиолетовый, синий и зеленый снижают количество импульсивных действий.
• Желтый, оранжевый, красный — увеличивают.

Третье правило: выбирайте цвет по типу оффера

Красный

Символизирует опасность, предупреждение, срочность и вместе с тем силу, любовь, страсть.

Эффективен в гемблинге, товарке, адалте. Цвет подталкивает к спонтанным покупкам, поэтому кнопки и призывы к действию часто выделены красным.

Пример визуала для средства против курения:

Синий

Синий цвет символизирует спокойствие, стабильность, уверенность. Поэтому синие пуши получают больше кликов, увеличивают объемы продаж.

Крео с преобладанием синего цвета подойдут для финансовых, нутровых и кредитных офферов.

Зеленый

Цвет гармонии и спокойствия, экологичности и свежести.

Зеленый призывает к покупке. Как сигнал светофора, он разрешает юзеру совершить лид.

Цвет активно побуждает к действию, поэтому подходит практически для всех офферов.

Фиолетовый

Цвет символизирует достаток, благополучие и, в зависимости от оттенка, роскошь.

К каким офферам подбирать фиолетовые визуалы? К предложениям, которые ориентированы на женщин.

По статистике:

• 77% женщин любят фиолетовый цвет и еще 11% относятся к нему нейтрально;
• только 28% мужчин любят фиолетовый, у остальных цвет не вызывает никаких эмоций.

Хотя, если постараться, даже мужчинам можно угодить.

Оранжевый

Цвет не передает срочности, но идеально подходит для оформления кнопок целевого действия. Оранжевые элементы выглядит позитивно и приветливо, приглашают юзера подписаться на рассылку, зарегистрироваться или заказать товар. Оранжевый смотрится ярко и контрастно на фоне любого оттенка.

Визуал настраивает юзера на позитив и дружелюбие, делает акцент на молодости и постоянном движении. Поэтому выбирайте оранжевые оттенки для офферов игр, потенции и любых омолаживающих средств.

Желтый

Под влиянием желтого появляется желание креативить, ощущение тепла и счастья.

Желтый — это цвет солнца и радости. Но вместе с тем он может вызывать чувство страха и фрустрации.

Используйте желтые визуалы для офферов игр, товарки, свипстейков, похудалок. Выбирайте теплый, «солнечный» оттенок.

Применение определенных цветов для разных офферов эффективно влияет на конверсии. Одни оттенки передают ощущение срочности, другие приглушают беспокойство и волнение. Некоторые цвета передают ощущение спокойствия, другие вдохновляют и побуждают.

Бывает, что смена визуала одного цвета на прямо противоположный увеличивает конверсии в несколько раз. Тестируйте разные пуши, играйте эмоциями юзеров, получайте конверсии.

Источник