Принято считать, что TikTok — это приложение исключительно для молодой аудитории с низкой покупательской способностью. Это подтверждает и официальная статистика — около 40% всех пользователей платформы младше 18 лет. Тем не менее, в действительности ситуация гораздо интереснее, нежели может показаться.
За апрель текущего года заработок TikTok и Douyin (китайский аналог приложения) внутри приложений составил $78 млн. Для сравнения в 2019 году за тот же период сумма была в 10 раз меньше.
Рост дохода выглядит уверенно и по отношению к другим приложениям. В частности, по этому показателю TikTok опередил Netflix, YouTube, Disney+ и Tinder и занял первую строчку в рейтинге.
Наиболее доходным регионом стал Китай — на его долю приходится 86,6%. Также весомую часть принесли пользователи из США — около 8,2%.
Стоит отметить, что в Google Play TikTok не попал даже в десятку по доходу, но уверенно лидирует в App Store. Соответственно, владельцы продукции Apple гарантировали основную долю покупок внутри приложения.
Пользователи могут приобретать специальную валюту, которой поддерживают авторов контента. Владельцы каналов получают 80% от этой суммы, а 20% удерживает TikTok и Douyin.
Эти цифры дают четко понять, что в TikTok есть платежеспособная аудитория, которая сейчас преимущественно расположена в Китае и США.
