Под термином On-page SEO или «внутренняя оптимизация» подразумевают определенные действия, направленные на оптимизацию контента для лучшего ранжирования сайта в поисковых системах. От этого напрямую зависит посещаемость, а значит, и органический трафик, оказывающий прямое влияние на прибыльность проекта.
Качественное SEO – это не только работа с ключами, это целый комплекс мероприятий, включающий работу с контентом, визуальной составляющей сайта и даже с его кодом. Сегодня поговорим о том, что входит в правильную оптимизацию сайта в рамках On-page SEO.
Что это такое?
On-page SEO включает следующие действия:
- Работа над содержанием интернет-страницы.
- Составление заголовков и подзагов.
- Работа с мета-тегами.
- Картинки и прочий визуал (имя файла, альтернативный текст и пр.).
- Перелинковка (внешняя и внутренняя).
- URL.
Роль On-page SEO переоценить невозможно. Она помогает поисковым роботам определить суть контента, понять, что он стремится донести посетителям. Когда робот получает указанную информацию, он улучшает ранжирование страницы. Это обеспечивает двойственный эффект: с одной стороны владелец сайта помогает поисковой системе, с другой – он получает, таким образом, больше трафика. В On-page SEO важна каждая деталь, на результат здесь влияют даже слова в подзагах.
Что сделать для улучшения On-page SEO?
Поисковые запросы — очевидные и неочевидные
Оптимизацию страниц следует выполнять не только с учетом очевидных ключей (купить машину в Москве, ремонт принтера и пр.), но и со ссылкой на запросы неочевидные. Имеются в виду те пользовательские запросы, которые могут восприниматься неоднозначно. К примеру, запрос «Таргет в VK». Понять, что именно ищет пользователь, непросто, ведь неясно, ищет ли он пошаговую инструкцию для выполнения настроек, агентство, предоставляющее подобные услуги, информацию об актуальных трендах в этой сфере или же факторы, влияющие на эффективность таргетированной рекламы.
В подобных случаях надо детализировать запрос – проверить его через поисковик и понять, что именно предпочитают поисковые алгоритмы. В данном случае («Таргет VK») следует предоставить инструкцию по настройке, по крайней мере, так считает Google.
Следовательно, необходимо проверять запросы пользователей и создавать контент в соответствии с ними – это поможет попасть в топ выдачи.
Ключи
Ключевые слова без преувеличения считаются основным фактором для ранжирования, они требуют к себе пристального внимания. Размещать ключи нужно в заголовках и в самом тексте, подбирая их таким образом, чтобы достичь максимального соответствия пользовательским запросам. Это крайне важно – не напихать в текст ключей, а распределить их равномерно, включить в заголовки, подзаги, в тайтлы и дескрипшены.
Чтобы сделать это надлежащим образом, нужно четко понимать потребности ЦА. Определить их реально лишь в том случае, если владелец ресурса поставит себя на место посетителя, пройдет вместе с ним весь путь от запроса в поисковике до интернет-сайта.
Для подбора ключей можно воспользоваться Яндекс Wordstat и Google Trends. Они помогут понять, что сегодня интересует пользователей, что находится в тренде, что ищут люди в поисковых системах. Список ключевых слов и фраз должен отображать требуемые термины, вопросы и намерения, возникающие у потенциальных посетителей сайта при поиске ими соответствующей информации в Сети.
Описательные урлы
Если в URL присутствуют ключи, значительно повышаются шансы на то, что страница выбьется в топ поисковой выдачи. Это вовсе не значит, что нужно срочно все бросить и пойти переписывать ссылки, но в будущем правила желательно придерживаться.
Оптимизация ссылок (внешних и внутренних)
Внутренние ссылки – перелинковка, благодаря которой пользователь попадает на другие страницы этого же сайта, а внешние ведут его на сторонние ресурсы. Гиперссылки с крупных и авторитетных сайтов положительно сказываются на эффективности страниц.
Внутренняя перелинковка способствует углублению читателей в сайт, продлевает время их пребывания на нем, увеличивает количество просмотров, а также упрощает процесс сканирования ресурса поисковыми роботами. Все эти факторы положительно отражаются на SEO.
Мета-теги
Оптимизация мета-тегов подразумевает целенаправленную работу с HTML, расположенными в head страницы и способствующими лучшей ее распознаваемости поисковыми роботами. Первый мета-тег представляет собой краткое описание страницы. Это что-то сродни рекламы, мотивирующей пользователя открыть сайт, так как отображается она в поисковой выдаче еще до того, как потенциальный посетитель совершит переход.
Robots – важнейший мета-тег, указывающий роботу на то, достойна ли страница изучения. В данном случае критически важную роль играют такие мета-теги, как follow/nofollow (отслеживать ли ссылки на странице) и index/noindex (стоит ли ее индексировать).
Оптимизации мета-тегов способствует структурирование текста, наличие в нем подзагов H1-H6. Они показывают поисковым роботам, что контент на странице имеет четкую организацию. Приветствуется наличие в подзаголовках SEO-ключей.
Текст
Казалось бы, в чем проблема – сесть и написать качественный текст для сайта ну или заказать его у специалистов? На самом деле не все так просто. Текст должен соответствовать требованиям поисковиков и при этом быть интересным пользователям, обладать ярко выраженной мотивацией, побуждать к оформлению заказа. Идеальный текст – тот, где наблюдается баланс творчества, пользы и соответствия требованиям SEO-оптимизации.
При написании текста необходимо учитывать такие моменты:
- Читабельность и структурированность, чтобы искать в нем ответ на интересующий посетителя вопрос было удобно.
- Наличие ключей, но не злоупотребление ими. Поисковые роботы не любят переспам, а именно так они воспринимают тексты, в которых слишком много ключей. Если переусердствовать с ними, страница будет удалена из поисковой выдачи.
- Опытные специалисты советуют писать заги и подзаги, использовать списки, стараться, чтобы текст был максимально простым в восприятии – это поможет подчеркнуть важное и позволит направить внимание посетителей в требуемое русло.
- Предложения и абзацы должны быть короткими. Не стоит прибегать к длинным витиеватым конструкциям, преисполненным причастных и деепричастных оборотов, лучше подавать информацию просто и доходчиво. Визуальному облегчению текста способствует наличие между абзацами картинок и иллюстраций.
- Качественная работа с текстом оказывает непосредственное влияние на поведенческие факторы – время, проведенное пользователями на сайте, количество отказов, глубину просмотров, число переходов и пр. Это дает поисковикам понимание того, насколько страница полезна и интересна для человека.
- Тексты лучше создавать в виде лонгридов с указанием ссылок, с детальным разбором темы и ответами на потенциальные вопросы посетителей. При этом «лить воду» не нужно, работать лучше не на количество, а на глубину подачи информации.
Микроразметка Schema
Это то, что помогает роботам лучше проанализировать содержание страницы и повысить CTR. Хороший пример такой разметки – рейтинговые звездочки, наличие в выдаче короткого ревью и пр. Все это свидетельствует об использовании авторами профессиональной микроразметки.
Чем привлекательнее страница, тем выше ее кликабельность и тем лучше будет ситуация с посещаемостью. Из этого следует, что Schema оказывает косвенное влияние на ранжирование страницы в поисковой выдаче, ведь роботы учитывают кликабельность ссылки.
Но добавлять микроразметку на все страницы не стоит, она полезны лишь для самых важных, тех, где, например, присутствует расписание каких-либо событий, приведена реклама товаров, рецепты, отзывы и т.д.
Визуальный контент
Имеются в виду картинки, инфографика, видео и пр. Все это делает сайт интересным и влияет на его позиции в выдаче поисковиков. Визуальный поиск часто используют в онлайн-шопинге, когда человек хочет увидеть картинку, а не текстовую информацию.
Вот почему так важно прописывать alt и title каждому изображению на сайте, давать ему название и краткое описание, обрезать под требуемый размер и следить за тем, чтобы каждая картинка «весила» не больше 100 Кб. Крайне важно, чтобы визуальные элементы были общего пользования.
E-A-T
Аббревиатура расшифровывается как «Экспертность, Авторитетность, Достоверность». Сочетание этих факторов определяет качество контента, его оценку поисковыми роботами, результат общего анализа страницы.
Факторы применимы не ко всем сайтам, а лишь к интернет-ресурсам информационной направленности с тематикой лайфстайл, к сайтам о здоровье, финансах, образовании, юриспруденции. Говоря иными словами, поисковикам важно, чтобы о здоровье и болезнях рассказывал врач, а о законах рассуждал грамотный юрист.
Оперативность загрузки страницы
От этого показателя также во многом зависит ранжирование, ведь чем быстрее загружается страница, тем лучше. Если со скоростью загрузки возникли проблемы, портится отношение к ней пользователей, ведь никто не будет ждать 30, 40, 50 и более секунд, пока подтянутся не только текст, но и картинки с видео. Отсюда – увеличение количества отказов и снижение рейтинга.
Чтобы проверить скорость загрузки, можно воспользоваться Google PageSpeed Insights. Причиной подтормаживания становится высокое качество картинок, слишком тяжелые видеоролики, ошибки в верстке и коде.
Полезные советы об оптимизации сайта
Существует понятие Off-page SEO – внестраничной оптимизации, подразумевающей работу со сторонними площадками. Максимум внимания здесь уделяется авторитету домена, а главными рабочими инструментами становятся внешние ссылки, которые ведут на сайт. Благодаря наращиванию ссылочной массы повышается популярность интернет-ресурса, ведь так поисковые роботы понимают, что сайту доверяют. Правда, внешние ссылки больше учитываются Google, тогда как для Яндекса они не столь важны. Немаловажное значение имеет качество ресурсов, на которых размещены внешние ссылки, их популярность и авторитет, а также возраст ссылки, то есть тот факт, сколько она «висит» на сайте.
Улучшить Off-page SEO можно и благодаря онлайн-вовлечению. Имеется в виду размещение ссылок на сайт и упоминание его в социальных сетях, на форумах и прочих ресурсах типа Pikabu. За этим внимательно следят поисковые системы.
Вместо заключения
On-page SEO – это целый комплекс мероприятий, охватывающих различные элементы интернет-страницы, способные оказать непосредственное влияние на позицию ресурса в поисковой выдаче. Цель применения такого подхода – внутренняя оптимизация, а касается он не только текста, но и кода, а также визуальной составляющей. Благодаря комплексному подходу удается улучшить ранжирование сайта в поисковой выдаче.
