285 В статье приведем примеры эффективных баннеров для CPA-кампаний, разберем их ключевые особенности и разберемся, как правильно оформлять такие баннеры. Ты же в курсе, что именно хороший визуал привлекает внимание и мотивирует пользователей на целевое действие? А после чтения этой статьи ты сможешь использовать описанные в ней приемы для повышения конверсий в своих кампаниях.
Баннерная реклама по-прежнему остается эффективным инструментом для привлечения внимания и повышения конверсий при работе с баннерными сетями.
Визуально яркие и информативные баннеры способны выделить предложение среди множества других и заинтересовать аудиторию за считанные секунды. Современные баннеры не только привлекают, но и направляют пользователя на выполнение целевого действия, будь то регистрация, покупка или подписка.
Актуальность баннеров связана с их наглядностью и возможностью мгновенно передать суть оффера, чего трудно добиться другими форматами.
В CPA-кампаниях баннеры часто используются на популярных площадках и в соцсетях, что помогает рекламодателям охватить широкую аудиторию и быстро повысить узнаваемость бренда.
Яркий и простой дизайн
Суть баннера — быстро привлечь внимание. Поэтому тебе следует избегать перегруженных элементов и большого количества текста на баннере для CPA-рекламы. Используй контрастные цвета и акценты для выделения ключевого призыва.
Вот пример хорошего баннера из сферы гемблинга:
Яркие цвета привлекают внимание, суть оффера понятна, а от пользователя требуется несложное действие — нажать кнопку Play Now и забрать приветственный бонус.
А вот менее удачный баннер:
На баннере слишком много текста и элементов, поэтому пользователь может легко потеряться.
Простой и ясный призыв к действию (CTA)
Фразы вроде «Узнать больше», «Получить скидку» и «Забрать бонус» четко указывают на действие, которое ожидается от пользователя, и делают взаимодействие с баннером простым и понятным.
Хороший пример — это объявление. Призыв к действию тут очень понятен.
Тестирование различных форматов и элементов
Заранее ты никогда не знаешь, какой баннер залетит и начнет конвертить, а на какой просто сольешь деньги. Поэтому тестировать нужно все элементы баннера: расположение CTA, цветовые схемы, изображение на баннере, чтобы лучше понять, что именно работает на твою ЦА.
A/B-тестирование позволяет оптимизировать CTR и увеличить конверсии, выявив наиболее удачные элементы.
Подбор релевантных изображений
Изображение должно отражать суть оффера и ассоциироваться с рекламируемым продуктом или услугой. Например, если баннер рекламирует онлайн-казино, уместным будет изображение рулетки или слота. Это привлечет больше внимания.
Фокус на аудитории и платформе
Каждая платформа имеет свою аудиторию и предпочтительные форматы. Для Instagram подойдут более «визуальные» и эмоциональные баннеры, тогда как для деловых площадок, например, Facebook, лучше сработают лаконичные и профессиональные элементы.
Похожие баннеры можно использовать в Instagram:
А такой баннер был бы уместен на Linkedin или Facebook:
Оптимизация для мобильных устройств
Мобильный трафик растет, поэтому баннеры должны быть адаптированы к мобильным экранам, чтобы выглядеть привлекательно и оставаться удобными для взаимодействия на любом устройстве.
Грамотное использование баннеров может заметно повысить показатели РК при работе с баннерными рекламными сетями. Если хотя бы немного умеешь в дизайн и в текст и знаешь, как писать лаконичные призывы к действию, которые не требуют дополнительных размышлений, сможешь вовлекать пользователей и достигать желаемых результатов в арбитраже трафика.
1. Гемблинг
Для вертикали гемблинга характерны креативы с акцентом на азарт и привлекательные обещания. Например, изображение рулетки, ярких фишек и выигрышных комбинаций сразу привлекает внимание. Часто используется прямой CTA, как «Играйте сейчас и получите бонус!» или «Бесплатные вращения!» Контрастные цвета, такие как красный и черный, добавляют динамики и создают ассоциации с миром казино. Такой подход мотивирует к действию, вызывая интерес и желание испытать удачу.
2. Нутра
В нише нутра (продукты для здоровья и красоты) важны образы до и после применения продукта. Изображения стройного тела, сияющей кожи и других визуально заметных улучшений создают у аудитории стремление к самосовершенствованию. Популярный CTA — «Секрет красоты за 7 дней» или «Снижение веса без диет» — побуждает к действию. Здесь уместны приглушенные, естественные цвета, которые вызывают доверие и подчеркивают естественность продукта.
3. Беттинг
В баннерах для беттинга актуальны образы спортивных побед, болельщиков или известных спортсменов. Оживленные моменты с матча, такие как удар по мячу или победный гол, подчеркивают азарт и увлекательность процесса. CTA может быть направлен на конкретное событие («Ставь на победу!») или на бонусное предложение («Получи фрибет!»). Сочетание интенсивных оттенков, как зеленый и синий, привлекает внимание и вызывает ассоциации с известными букмекерскими платформами.
4. Финансовые офферы
В CPA-кампаниях для финансовых продуктов, например, кредитных предложений или инвестиционных услуг, баннеры часто делают акцент на стабильности и росте. Креативы с изображением довольных людей, графиков роста или символов финансового благополучия вызывают доверие. Примеры CTA включают «Начни инвестировать» или «Получите быстрый кредит». Спокойные цвета, такие как синий и белый, ассоциируются с надежностью и профессионализмом, подчеркивая серьезность предложения.
5. E-commerce
Для вертикали e-commerce важно выделить товарное предложение, используя привлекательные изображения популярных продуктов, будь то одежда, электроника или продукты питания. Баннеры с яркими акциями («Скидка 50% сегодня!» или «Купите 2, получите 3-й бесплатно») эффективно привлекают внимание. CTA, такие как «Купить сейчас» или «Сделайте подарок себе», напрямую побуждают к покупке. Яркие и четкие изображения продуктов помогают создать желание приобрести, а уникальные предложения ускоряют принятие решения.
6. Туризм и путешествия
В туризме используют креативы с живописными видами и счастливыми туристами на фоне пляжей, гор или городских пейзажей. Баннеры нередко предлагают бонусы или выгодные предложения, такие как «Скидка на первое бронирование» или «Открой для себя мир со скидкой». Такие изображения пробуждают эмоции и тягу к путешествиям, что делает их эффективными для привлечения внимания. Нежные, пастельные тона и сочные цвета природных объектов создают привлекательный визуальный ряд, а прямые CTA увеличивают кликабельность.
Все эти примеры показывают, что при разработке баннеров тебе нужно ориентироваться на специфику ниши, иметь минимальные дизайнерские навыки, либо хорошего дизайнера, который знает, как использовать соответствующие цветовые решения, а за тобой останется сочинение мотивирующих CTA, которые подчеркнут уникальные преимущества оффера.
Цветовые схемы
Для эффективного баннера важно подбирать цвета, которые привлекут внимание, но не перегрузят изображение. Контрастные сочетания, например, красного и белого или синего и желтого, часто используются для ярких CTA (призывов к действию). Теплые и насыщенные цвета (красный, оранжевый) привлекают к CTA, тогда как спокойные оттенки, такие как синий и зеленый, подчеркивают надежность и подходят для более серьезных тем, например, финансовых продуктов.
Оформление и текст
Ключ к оформлению — минимализм. Текст должен быть четким и лаконичным, избегая длинных описаний. Заголовок и CTA — главное на баннере, и они должны выделяться шрифтом и цветом. Прямолинейные, но эффективные фразы, такие как «Начать сейчас», «Скидка 50%» или «Узнать больше», показывают сразу, что пользователь получит. Важно подбирать шрифты, которые хорошо читаются, избегая сложных и тонких начертаний.
Размер и формат
Размеры и формат баннера зависят от платформы и аудитории. Горизонтальные баннеры (например, 728×90 для веба) хорошо подходят для верхней части сайтов, а квадратные (250×250) и вертикальные (например, 300×600) популярны для ленты и боковых панелей. В мобильных CPA-кампаниях востребованы вертикальные форматы (например, 320×50 или 300×250), так как они занимают больше экранного пространства. GIF-баннеры добавляют интерактивности и повышают CTR, но анимация должна быть легкой и не отвлекать от CTA.
Текстовые приемы и изображения
Использование изображений, создающих желание — будь то продукты, природа, счастливые лица — помогает вызвать положительные эмоции. Краткие выгоды и CTA привлекают, а заголовки с обещанием пользы («Секрет успеха в одном клике») вызывают интерес. Для достижения лучших результатов каждый элемент, от цвета до формата, должен быть адаптирован под специфику аудитории и особенности размещения. Впрочем, об этом мы рассказали тебе чуть раньше, а сейчас просто повторяем для закрепления.
Перегруженность информацией
Одна из самых частых ошибок — чрезмерное количество текста и изображений. Такой баннер теряет внимание пользователя. Рекомендация: сосредоточиться на одном ключевом сообщении и ясном CTA. Например, вместо «Скачайте приложение и получите скидку 10% и доступ к эксклюзивным функциям», можно написать проще: «Скачай и получи скидку!»
Нечеткий или отсутствующий CTA
Призыв к действию должен быть как заметен, так и понятен. Иначе как пользователь разберется, чего от него хотят? Слишком мелкий текст или отсутствие кнопки может понизить конверсию. Решение: использовать контрастные цвета для кнопки и сделать CTA простым и понятным — «Начать», «Купить», «Получить бонус».
Вот креатив с невнятным призывом. Тут пользователю вроде бы и сказали, что для него есть какое-то решение, только не объясняли, а что ему нужно сделать прямо сейчас, чтобы решить свою денежную проблему?
Слабое визуальное оформление
Некоторые баннеры привлекают внимание, но выглядят несерьезно из-за низкокачественной графики или клипартов. Понятное дело, что стоковых изображений стоит избегать, а выбирать те, что соответствуют настроению кампании и сделаны профессионально. К сожалению, не каждый из нас родился крутым дизайнером, так что тебе придется либо найти себе партнера с хорошим художественным вкусом, либо выбрать CPA-сеть, которая заморачивается на создание хороших креативов, когда от тебя требуются минимальные усилия по их уникализации.
Слишком много элементов, отвлекающих от цели
Часто баннеры содержат ненужные визуальные элементы, которые только рассеивают внимание. Примером может быть фон с мелкими деталями, скрывающий текст. Чтобы исправить это, используй чистый фон, который выделяет CTA и основное сообщение.
Вот, например, подобный баннер из финансовой сферы можно было бы сделать и лаконичнее:
Несоответствие стилю целевой аудитории
Использование неподходящего языка и образов отталкивает аудиторию. Например, для деловой ниши лучше избегать ярких, «кричащих» цветов. Перед созданием баннера важно изучить аудиторию и создать соответствующий стиль, который будет привлекательным именно для неё.
Неправильный выбор форматов и размеров
Формат баннера должен соответствовать месту размещения и устройствам. Если мобильный баннер будет слишком большим, он просто вызовет раздражение. Советуем протестировать несколько форматов (GIF, HTML5, статичные) и выбрать оптимальные размеры (например, 300×250 для боковых панелей, 320×50 для мобильных).
Надеемся, наши рекомендации помогут тебе избежать распространенных ошибок и тебе станет проще создавать баннеры, которые будут цеплять аудиторию и стимулировать клики по твоим офферам.
Заключение
Эффективный баннер для CPA-кампании — это сбалансированное сочетание привлекательного дизайна, ясного призыва к действию и учёта интересов целевой аудитории. Чтобы добиться высокого CTR и конверсии, тебе нужно избегать перегруженности элементами, выбирать качественные визуальные материалы, придерживаться подходящего формата для каждой платформы и использовать лаконичные CTA. Будешь соблюдать эти рекомендации, твои баннеры начнут отлично конвертить и будут мотивировать пользователей на нужные целевые действия.
А когда освоишь все основы — обязательно заглядывай в наш раздел с подборкой лучших баннерных рекламных сетей для арбитража и выбирай те, с которыми будешь работать.
